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現在大家都在說互聯網上半場已經結束，流量紅利已經見頂。那么作為平臺方，在互聯網下半場會有怎樣的舉動呢？

用數字看微博

首先介紹了一些微博去年底的核心數據。首先是數量，微博當前Q4的活躍用戶是4.62億，新增用戶是7000萬，其中移動端的占比將近93%，整個用戶規模還在不斷增長，巨大的用戶數量夯實了整個微博的社交功能。

再來看微博全站用戶的年齡，其中16-22歲人群占比沒有發生變化，依然是41%；23-30歲的占比下降了2%，為40%，而30歲以上人群占比增長了近2%，達到了19%。

再從區域分布來看，三四線城市微博用戶仍然占了最大比例，為56%，區域下沉明顯。

在內容規模方面，視頻類內容數量同比提升了50%，每天發布超過150萬條；長文日均發布量增長了60%，達到48萬。

微博覆蓋的垂直領域達到60個，今年新增了像書法、武術、國學等領域。其中閱讀量大于100億的領域有30個，占了一半。

新領域的出現能夠滿足微博用戶多元化的訴求。在視頻生產的帶動下，目前各領域逐漸形成三個大類。泛娛樂類是最大的；泛生活類則在快速增長，并形成一定的規模，比如其中的美食已經占了6%；第三大類是中長尾，它由武術、戲劇、法律、航空等領域組成，這一類規模較小，但增速最快。

回顧微博MCN發展歷程

接下來介紹了微博MCN的發展歷程，美國MCN更多的是廣告經紀人的模式，而中國的MCN會更多地參與內容生產，他們會為KOL服務，提供各方面的支持。而且在我國，MCN涉及內容的領域更多元，不只包含視頻，擁有圖文、直播帳號矩陣的機構，都屬于MCN的范疇。

我國在2015年以前的MCN機構還主要活躍在優酷等視頻網站上。微博從2016年5月開始做MCN。2017年開始，微博把MCN的概念外延了，它不僅僅包含視頻，而是變成了服務管理帳號的一種體系。

發展到現在，微博合作的MCN數量已經從2016年的100多家增長到了2900多家，而且這個規模還在不斷擴大，有很多新的MCN機構帶著自己的制作能力，或者是獨特的行業資源加入到競爭的隊列中來。

目前MCN的概念已經在業內被廣泛接受，并且現在MCN已經成為微博運營體系里很重要的一部分。

目前和微博合作的2900多家機構里面，大的、規模化（擁有5個以上大V）的機構只有15%，覆蓋帳號是6.5萬個，這個規模很大，但其中大V賬號只占38%，可以看出我國很多MCN機構還需要繼續努力的。

MCN的未來

說到了MCN的未來趨勢。

他說第一個趨勢是現在隨著短視頻APP的崛起產生了大量新的視頻作者和新的視頻機構，大量的非視頻類的MCN正在視頻化。

微博自身也在這波短視頻浪潮中受益，未來微博依然是這些MCN建立公眾影響的重要的一部分，2019年微博將繼續支持視頻，并圍繞以下特征來開展工作。

首先是支持原創，尤其是能達到幾分鐘時長，有一定長度的視頻內容。同時要支持有明確的系列化定位的帳號，人格化的大V。IP化會更多地聚焦在版權、節目市場上。

產品上目前微博已經逐步上線了新的視頻的播放頁，更好的去解決粉絲沉浸觀看和互動的訴求，包括基本功能的增加，并且微博客戶端底部也增加了新的視頻入口，未來只有上面提到的這幾種視頻類型才會進到這個流里面來。

第二個趨勢是MCN將成為垂直化帳號的聚合體。比如就游戲這個領域來說，游戲里面有很多的頭部帳號，其中有廠商的、內容的，也包含了主播、電競選手等等，他們共同構成了游戲的生態，互相傳播互動，互相作用，來實現商業價值的落地，而MCN在這里面可以覆蓋很多的角色，最終實現一個多種帳號角色構成的生態體系。

第三個趨勢是優質MCN的商業價值將進一步受到市場的認可。2019年微博會圍繞帳號成長（原創的、系列化的、人格化的中小賬號）、商業化變現兩個大方向繼續給MCN機構更多的支持。微博目前圍繞MCN機構的基礎服務已經相對完備，未來將在保量產品、V代言、流量聯盟等方面豐富MCN機構的變現手段。同時還會繼續保持每年多次的MCN政策溝通會議。

目前微博上有很多頭部的機構已經獲得了比較好的收益，變現的方式主要在廣告和電商方面，未來幾年微博希望跟更多的機構一起把盤子做大，一起共享收益。