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YouTube廣告收入增長(zhǎng)11%,在未來(lái)YouTube視頻廣告會(huì)更受用戶關(guān)注!

發(fā)布時(shí)間:2019-05-07 08:45:41   發(fā)布者: ziyu    文章來(lái)源: 網(wǎng)絡(luò)

MediaRadar的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),YouTube在2018年的品牌廣告更新率為51%,廣告收入同比增長(zhǎng)11%。三個(gè)品牌 - Geico,三星和迪士尼占2018年YouTube廣告收入的15.5%。

YouTube的增長(zhǎng)與其對(duì)品牌安全方面做出的努力有關(guān)。自2017年品牌安全丑聞爆發(fā)后,Google努力贏回廣告主的信任。首先,Google采用Jicwebs設(shè)定的品牌安全標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)品牌安全的透明度。其次,還制定了一份長(zhǎng)達(dá)四頁(yè)的品牌安全計(jì)劃,該計(jì)劃中包含雇傭更多的員工來(lái)審查視頻、加強(qiáng)對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的投入來(lái)審查視頻。除此之外,Google還實(shí)行了更為嚴(yán)格的廣告標(biāo)準(zhǔn)。

但是,YouTube在品牌安全方面的舉措似乎并沒(méi)有很大進(jìn)展。YouTube用戶Matt Watson爆出一段長(zhǎng)達(dá)20分鐘的視頻,指出YouTube平臺(tái)利用算法為用戶推薦“性暗示”視頻,視頻中存在年輕女孩擺出體操或瑜伽姿勢(shì)這類存在明顯性暗示的內(nèi)容。事情發(fā)酵后,廣告主紛紛撤離YouTube平臺(tái),包括迪士尼、雀巢、EpicGames、麥當(dāng)勞已經(jīng)暫停向YouTube平臺(tái)的廣告投放。

盡管存在品牌安全挑戰(zhàn),YouTube仍然反彈,并且同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁。[YouTube]一直是透明的,主要是關(guān)于其錯(cuò)誤,并為買家提供了補(bǔ)救措施,報(bào)告稱,媒體和娛樂(lè)公司在2018年占YouTube廣告收入的30%以上。

Geico是消費(fèi)最多的品牌,占2018年YouTube廣告收入的6%。去年,保險(xiǎn)公司的YouTube支出同比增長(zhǎng)了40%。三星占YouTube廣告收入的5.5%,迪士尼占4%。

根據(jù)Forrester的視頻廣告預(yù)測(cè),營(yíng)銷人員正在將更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到在線視頻上,預(yù)計(jì)視頻廣告支出將從2018年的910億美元躍升至2023年的1030億美元,視頻廣告支出的總份額將從21%增加到34%。

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