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外貿廣告主做外貿營銷，會選擇谷歌推廣，但是其可以細分為谷歌關鍵字廣告SEM和谷歌搜索引擎優化SEO，所以今天的這篇文章是關于谷歌SEO關鍵詞調研工具SEMRUSH的使用教程。SEMRUSH可以免費注冊使用，但是能看到的數據有限。

我們先來說說SEMRUSH有哪些功能：

1，谷歌seo關鍵詞挖掘和調研

2，競爭對手域名分析，包括外鏈來源分析，谷歌廣告分析，站內流量來源分析

3，你和競爭對手在關鍵詞排名和外鏈建設之間的差距

4，內容營銷的主題推薦

一、谷歌SEO關鍵詞挖掘和調研

我們登陸SEMRUSH的后臺后，直接在搜索框輸入產品關鍵詞，我以dog bed為例，輸入以后點擊search按鈕，就會出現DOG BED關鍵詞所有信息。

如上圖，我們可以大體看到有關dog bed關鍵詞的月搜索量，cpc出價，哪些國家在投放這個關鍵詞的廣告，然后我們點擊phrase match可以看到更多dog bed相關的關鍵詞。

我們會看到所有有關dog bed的關鍵詞拓展，其中這里面包括了4種關鍵詞的匹配形式，詞組匹配，廣泛匹配，準確匹配，相關關鍵詞，至于這幾個匹配方式什么意思我在這里也不多說了，具體可以參考文章如何正確選擇谷歌廣告關鍵詞匹配方式。

在左邊我們看到有個by nums of keywords，這是啥意思，就是說dog bed所有的關鍵詞里面跟主關鍵詞搭配的其他詞，有可能是描述大小，顏色的詞，這種詞出現的次數越多說明了越是用戶關心的點。

這個就類似我之前在文章如何選品中提到的利用關鍵詞云的工具找出用戶搜索次數最多的修飾詞，這些修飾詞就是一些用戶比較感興趣的款式，顏色，大小等等參數。

還有一個關鍵詞高級篩選的功能，advanced filters，可以選擇包含的關鍵詞，還有排除掉的關鍵詞。

在question版塊，我們能夠找到所有跟關鍵詞有關的問題，這些也是用戶比較關心的，我們在做內容營銷的時候可以充分利用這些搜索量比較大的問題。

二、競爭對手分析

在domain analytics這里我們可以輸入競爭對手的域名，對競爭對手進行比較詳細的分析，包括：

1、競爭對手的流量來源分析

2、關鍵詞排名情況

3、外鏈情況

4、訪問最多的頁面是哪個

5、廣告投放情況

overview部分是能看到競爭對手的一個綜合情況，自然流量和付費流量對比，流量增長的趨勢，付費廣告的文案等等。

在左側我們可以更詳細的看到競爭對手的自然流量，外鏈分析，廣告分析，流量來源分析

在organic research部分，看到有多少關鍵詞帶來了流量，排名靠前的關鍵詞有哪些，關鍵詞排名的變化，SERP FEATURE情況，帶來流量最大的網頁是那些，還能看到他的競爭對手有哪些。

backlinks部分是semrush比較有競爭力的一個地方，在分析競爭對手的外鏈情況方面跟ahrefs是不分伯仲。我們來看看如何使用這個功能監測同行的外鏈。

同樣在overview部分，我們也是能看到競爭對手網站外鏈綜合情況

有多少個外鏈，有多少個外鏈域名，新增外鏈和丟失外鏈趨勢，外鏈的類型（文字，圖片，url），外鏈來源國家情況。

我們重點看下backlinks部分，在這一部分我們能夠詳細的看到競爭對手一共有多少外鏈，我們可以根據dofollow和nofollow篩選，我們要做的就是把這些外鏈導出到excel表格。然后點擊外鏈鏈接進行分析，這個網站是否可以給我們也做外鏈，當然這個工作量比較大。

在分析競爭對手流量來源功能部分，我看了下這個功能不如similarweb分析的全面，semrush主要是分析了流量來源類型，國家分布，比較簡單，所以我建議大家用similarweb這個工具來分析競爭對手的流量來源。

同時如果你用谷歌瀏覽器，可以直接安裝similarweb的插件，針對當前正在瀏覽的網站，點擊插件就可以看到網站的流量情況，這個工具還是很強大的。

SEMRUSH也有很強大的分析競爭對手谷歌ppc廣告投放的功能，在這個部分我們主要就是看他的廣告文案怎么寫，作為我們廣告投放的一個參考。