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“如果我們對現在的自己不滿意，那就改變現在的我們，而不是把自己推回到過往的黑影中去。”
——蔡康永 《星空演講》2018年第六季
蔡氏金句背后所代表的脫離舒適圈、不向命運妥協、突破自我等價值理念越來越能獲得人們的認可。展望社會發展新時代，響應“奮斗的青春最美麗”的號召，能夠激勵受眾勇于挑戰，自我覺醒式涅槃的故事和聲音在大眾傳播中愈顯重要。
鑒于對社會受眾的情感洞察和真知引領需求，騰訊新聞《星空演講》第七季將于11月下旬錄制，并在12月中旬攜新主題“重構人生新格局”溫暖回歸，邀請當下兼并話題與流量的公眾人物作為演講嘉賓，講述“不斷顛覆自我、不斷覺醒”的心路歷程，構建星空能量場，傳遞勇氣和真知的強內容價值。其中，實力歌手鄧紫棋、資深時尚博主黎貝卡、淘寶第一主播薇婭等嘉賓更將親臨現場，在《星空演講》第七季分享各自的人生感悟。作為有質感、格調的原創深度內容，全新一季的《星空演講》將通過釋放內容原力，助力品牌主與目標TA在這幕重構人生的歷程中精彩相遇。
延續六季的IP高勢能
持續打造演講場景下的文化盛宴
后娛樂時代，隨著文娛消費的普遍升級，大眾正在從浮躁、喧囂的娛樂環境中抽離，轉向關注真正有價值、有內涵的娛樂內容。作為一檔明星名人演講節目，《星空演講》以更有溫度、有深度、有思考的高品質內容脫穎而出，為品牌提供優質的內容營銷契機。
《星空演講》第六季節目海報
從第一季到第六季，《星空演講》邀請了60多位明星大咖和跨界名人，讓趙麗穎、姚晨、楊紫、蔡康永、俞敏洪、馮侖、李銀河等公眾人物以更立體、更真實的形象在公眾面前講述光環背后的故事，激發觀眾興趣；打造了#女性的力量#、#思考的力量#、#仰望星空的創業者們#等多個演講話題，掀起網絡思考熱潮，制造話題營銷；延展嘉賓討論內容，以更直接、更有效率的方式將奮斗與夢想等正向價值觀傳遞，與受眾創建共鳴點和共情處。
好的內容IP自帶流量。《星空演講》通過將演講話題的娛樂性和思想性相平衡，創建了自身特有 “IP認知”，同時節目以明星優勢坐擁流量高地，通過嘉賓演講話題爆點打造，在市場上產生了突出影響力和持續長尾效應。數據顯示，在第六季2018冬季《星空演講》剛剛收官的一周內，四期節目累計播放量達1億次，相關微博話題閱讀量超過7億次，互動討論量高達38萬次。
“高級IP認知+跨圈層式溝通”合力
讓品牌遇見高質TA
文娛消費升級的當下，受眾對優質內容的需求愈發高漲，加之優質IP內容自帶高商業價值的受眾基礎。因此，優質IP內容已成為品牌與受眾實現共情營銷的最佳載體。
多元化嘉賓陣容，實現跨圈層溝通
憑借“真實、洞見、思考”等價值加持，《星空演講》以自身形成的獨特IP認知，聚攏了一批年輕、多元的高質受眾——具有極強求知欲的年輕網生一代。當碎片化的泛娛樂內容充斥在生活之中時，他們更渴求以精品內容去拓展自己的知識邊際，而《星空演講》恰恰成為他們思想的“正向調節器”。同時，節目以影視、音樂、文學、商業、體育等多領域、多元化的嘉賓陣容，實現了跨圈層式溝通，保證流量的同時擴大品牌的圈層能見度，助陣品牌突破圈層壁壘挖掘潛質用戶。
IP優質內容升級發力
為品牌定制整合營銷方案
IP價值的持續升級與高質受眾價值的合力，使得《星空演講》能夠充分發揮內容營銷能力，通過多形式內容深度共建、線上線下營銷場景打通、全平臺和外部推廣聯動傳播，為品牌提供了個性化整合營銷空間。
2018年冬季，手游《亂世王者》攜手《星空演講》打造了一期整合營銷的范本，搭載星空IP打造了“思考的力量”主題欄目內容。一方面通過深度內容共建，定制邀請四位游戲玩家——歌手胡夏、作家“馬親王”馬伯庸、演員潘粵明、游戲資深玩家孫澍鋒，圍繞主題“思考的力量”共同講述他們的游戲人生，為品牌破除“游戲”刻板印象獲得正向口碑，形成市場上具有說服力的品牌精神力量；另一方面通過品牌營銷場景共建，將“亂世王者”融入星空美學視覺呈現，定制舞臺LOGO露出，在大曝光的保證下，營造品牌尊享儀式感。
《星空演講》之《亂世王者》專場
《星空演講》新七季“重構人生新格局”，更為品牌帶來多個可借力的合作升級點，不斷挖掘營銷新契機。首先，新一季節目升級為年終盛典，并由直播改為錄播，力爭把欄目內容愈加精品化；其次，除了常規的品牌專題打造以及線上包裝權益等，節目第七季還將創新打造“明星嘉賓紀錄片”，使品牌能夠搭載新形式擁有更多IP融合下的優質曝光，不斷提升合作價值，以IP之力不斷塑造品牌力。
不破不立，突破之后，才能重構。人生如此，品牌亦如此。全新升級的2019年《星空演講》持續延展IP價值，借勢這股文娛消費升級的東風，以優質明星資源和推廣資源為品牌“搶占原創變量”，以突出內容原創力和營銷定制力讓品牌“擴大價值增量”，打通線上線下營銷場景，樹立一個有溫度、有態度的營銷新標桿。
圖文來源：騰訊廣告
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