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目前中國旅游市場競爭激烈，迫使中國旅游企業開始思考如何通過國際化的營銷計劃“走出去”，吸引海外的客戶。

那么，如何開啟“大眾旅游時代”統領下的創新營銷變革？如何在國外市場獲得更高的品牌認知度？如何獲得主流市場的認可，吸引國外的旅客資源？

如今的消費者在發生轉變，即使消費者看到你的品牌也不代表他們會把注意力轉移到你身上，他們還需要你的品牌去不斷的教育、娛樂和激勵他們。

網絡視頻營銷由于其直觀和互動性強的特性，已經成為人們探索興趣與愛好最流行的方式，對旅游營銷來說也一直是一個不錯的渠道選擇。

由 Google 公司所有的 YouTube 基于其全球布局及定位，同時擁有 Google 龐大的用戶洞察及技術支持，已經被諸多旅游品牌作為主要的視頻發布和營銷平臺。那么，在中國旅游品牌的出海之路中，Google及YouTube究竟能做些什么？

中國民航局公布的數字顯示，去年中國的國際旅客流量增長超過了30%，今年上半年的增速也達到了26%。中國作為全球出境客源地，已經成為全球旅游業增長的強大拉動力。

YouTube目前在全球范圍內擁有超10億用戶，覆蓋了近30%的全球互聯網用戶數；YouTube平臺視頻播放量每日累計數十億次，其中移動端占比超50%，用戶每日觀看總時數達數億小時；YouTube在全球88個國家或地區中都推出了當地版，融入了更多本地化的視頻內容。

視頻、新聞瀏覽、社交互動、搜索......在YouTube進行的營銷活動具備了“一站式”的特點，但這也要求旅游品牌不能照搬傳統的單一傳播策略。

旅游品牌想要提升在YouTube中的視頻推廣效果，就需要改變固有思維，針對不同的渠道和受眾優化傳播內容。

當然，要在 Youtbue 上取得良好的效果，至少你要先制作出能拉動自然關注的視頻內容。

YouTube 的三個推廣策略：一是“品牌商主打”策略，有節奏地進行視頻廣告投放、互動活動等品牌推廣；

二是“網紅贊助”策略，跟不同的“網紅”等 KOL 協作，擴大營銷效果；

三是“頻道經營者”策略，像經營電視臺一樣經營品牌在 YouTube 中的原創頻道，持續產生優質的原創內容，畢竟，PGC 的內容質量完全可以由旅游企業自身來把控，而優質的視頻內容對于用戶旅游靈感的觸發效果十分明顯。

YouTube 首先會通過用戶瀏覽內容、行為等信息，刻畫出十分精細的用戶畫像，再將不同的用戶按照相應類型進行歸類。而這在 Google 的分析層面將會做得更加精細，這將更有助于旅游企業進行精準用戶營銷。

不僅如此，針對已經進行過精準營銷的用戶，還可以持續有針對性地進行互動溝通，進行同類產品或服務的推送等，以尋求再營銷的機會。再營銷的方式就更加多元化，不再局限于視頻廣告，而是依托整個Google的產品體系來開展。

關于 Google 以及 YouTube 用戶洞察對旅游品牌推廣的意義，一是通過當地用戶的消費習慣、競爭對手的發展策略等信息，幫助企業快速了解當地旅游市場。二是基于當地市場數據，找準自身的發展定位，以及在 YouTube 上展開品牌推廣的節點和策略。

國內來看，山東旅游局早在2013年便開始在 YouTube 上的進行海外視頻營銷。

總的來看，YouTube 視頻可以提升了旅游產品信息的傳達體驗，激發用戶更多的旅游需求；用戶洞察則能夠更好地實現旅游品牌在海外市場的精準營銷；更明顯的是對于旅游企業海外營收的推動。