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信息流廣告，作為新的流量突破點。營銷者在處理信息流廣告的時候，應該把重心放在文案和素材上。

那對于營銷者來說，怎么才能寫出一條好的創意，讓成功的創意更加具有可復制性呢？一個好的信息流創意，必須是場景化的，也必須是圍繞你需要營銷的用戶而展開的。主要可以分為以下幾個點：

一、生活化

突兀的廣告展示只會降低用戶點擊的欲望，而跟生活場景貼近的文案素材卻可以獲得非常多用戶的青睞，更熟悉的場景用戶的點擊。

例如：利用同事、男女朋友等字眼來拉近廣告與用戶之間的距離，并可以通過比較的方法（XX比XX好、XX自愧不如等字眼）來吸引用戶的興趣。

二、引起共鳴

用容易引起共鳴的字眼和場景（例如缺錢省錢、買房、限號等字眼），并配合疑問等形式來引導用戶思考，引導用戶點擊尋找答案。

三、類新聞

模仿新聞標題來進行廣告文案撰寫。往往廣告給人的第一印象是與環境格格不入，不協調的，但是當你把廣告包裝成一個類似新聞的樣式，那么正在閱讀新聞資訊的用戶就非常樂意（或者說無意識地）去點擊廣告，進而通過落地頁配合來轉化用戶。

四、福利刺激

通過吸引眼球的文案和圖片（一般是通過紅包、現金、收獲等素材和圖片）吸引用戶點擊。不過這種素材帶來的流量雖大，有著注冊成本較低的優勢，但是也有投資成本無法有大幅度下降的情況。廣告主視實際需求而定。

當然，這些只是眾多優秀創意中的冰山一角，一個好的創意也需要定向等因素來進行配合。對于廣告主來說，在搜索、應用分發等渠道的流量已經到達瓶頸，競爭越發激烈的情況下，信息流廣告可以說是對流量缺口的一個很好的補充。而如何利用廣告創意和落地頁的配合，哪種文案適合金融用戶，哪種文案對轉化的引導性更強，都是需要營銷者去跟進前后端數據不斷嘗試和調整的。