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如何了解和優化投放效果

智匯推數字廣告平臺提供多種工具，可以幫助您衡量廣告投放的成功，并了解廣告花費所能獲得的回報.

在數字廣告中，廣告投放效果主要通過以下幾個重要的指標衡量

CTR (點擊率）

CPC（單次點擊成本）

IMPRESSION（曝光量）

CVR（轉化率）

下面我們為您提供3個通用方法，幫助您更好的了解廣告投放效果，設置目標，提升轉化，

是否覆蓋了合適的受眾

您可以結合您的已有受眾與您投放的媒體，設定多個定向包，進行變量控制的A/B Testing，對比轉化效果，根據投放效果，使用系統中的用戶畫像對比您的目標受眾特征，您的廣告互動用戶與您的目標受眾重合度高，我們認為是趨好的現象。反之，如果在發生點擊行為用戶，非您的目標受眾的比例大于您的目標受眾。您需要對您的定向，創意進行調整優化

廣告的單詞點擊成本（CPC）是多少

您的廣告效果與您的CPC價格相關聯：

— 當您的結算CPC價格低于您的出價時，您可以提高對應的廣告系列／廣告的預算，獲得更多的曝光

— 當您的結算CPC隨著時間的推移，曝光的增加，升高時，這個現象需要引起您的關注，通過效果報表分析原因并進行適當的調整

廣告消耗與您的預算占比

您可能會發現，雖然設置了日預算金額，但是您并沒有消耗全部的日預算，引起這個問題的原因通常有以下幾點：

— 您的競價出價過低，無法獲得足夠的曝光；

— 您的創意的點擊率有優化提升的空間，表現效果不佳甚至遠遠低于大盤均值；

— 您的賬戶的歷史表現不佳，影響了系統對于您的pCTR的預估；

— 當日的品牌流量較多，效果流量總庫存縮減，競爭激烈。

如果您長期出現未花費完預算的情況或者趨勢，請重新評估和設置您的預算，調整優化您廣告投放。