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短視頻:如何打造創意風暴

發布時間:2017-07-19 18:51:10   發布者:小擎    文章來源: 上海天擎

進入2017使用移動端觀看視頻的用戶不斷增長,視頻用戶的滲透率隨之猛增,在線視頻凝聚的注意力,使在線移動視頻成為廣告商不可忽視的商機。Google谷歌的研究結果顯示,亞太地區用戶投入在 YouTube上的觀看時間,超過70%的時間都是在移動設備觀看視頻。

Google對移動設備上的用戶行為進行了仔細研究,發現較短的廣告也能帶來出色的廣告成效。品牌能怎樣通過短視頻掀起創意風暴?

1.畫面素材適合移動端觀看

編劇中有個概念叫“三幕劇”,就是把整個劇本切分成三個板塊,分別是:交代---危機---高潮,這三個板塊在劇本中所起到的作用各不相同,相互勾結在一起形成一個劇本結構的整體。短視頻也可以用三幀畫面呈現故事情節,有的系列短視頻,在高潮板塊戛然而止,為后面的視頻埋下伏筆,有的直接把短視頻分為開場、高潮和收尾。

互聯網移動時代,用戶的注意力都是碎片化的,如果短視頻不能在一開始就吸引住用戶,用戶很容易流失。采用“移動優先”的思維方式。

2不要忘記品牌的重要性

所謂“內行看門道,外行看熱鬧”制作短視頻前要考慮好視頻的目的,如果只是圖了熱鬧,沒有引起目標用戶的反饋,或者光圖熱鬧為他人做嫁衣,那就違背了企業的初衷。

比如2016年新世相的“四小時逃離北上廣”,有誰還記得這場活動是新世相聯合航班管家做的?航班管家從頭到尾的存在感都很低,貢獻了資源,看了場熱鬧。

3重點明確,打造系列廣告

每個廣告應該僅傳達一條信息。如果您要傳達多條信息,則可以制作一系列短視頻廣告,從更大的廣告系列汲取設計靈感或與之呼應。

無論您的品牌屬于哪種類型,又有著怎樣的目標,短視頻已經是在移動設備上吸引受眾群體注意力的又一強大工具。不妨現在就試試,通過小故事獲得大成效。



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YouTube
YouTube介紹

YouTube是全球最大的視頻網站,用戶遍布全球大部分國家和地區,用戶數量超10億,每日播放的視頻總時長超10億小時。其視頻廣告可向全球絕大部分國家投放,是海外視頻廣告營銷最好的渠道之一。

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