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在創(chuàng)建廣告時，必須選擇策略。當(dāng)然，策略的選擇應(yīng)該是廣告系列目標(biāo)的產(chǎn)物。Yandex 提供多種策略，并將其分為兩類：自動策略和手動策略。

自動策略

有 5 個自動策略可供選擇。每種策略都試圖吸引廣告客戶認為最有用的流量：

平均 CPC (Average CPC) – 由您決定您希望為每次點擊支付的平均金額，并由系統(tǒng)按照該平均成本為您獲得最有可能的點擊次數(shù)。您還可以為特定關(guān)鍵字指定“高”(High)、“中”(Medium)、“低”(Low) 優(yōu)先級。

平均 CPA (Average CPA) – 由您決定您希望支付的每行動成本。“行動”是在 Metrica 中確定的，并且需要安裝 Metrica。系統(tǒng)旨在按照該成本盡量為您獲得最多的“行動”。

每周預(yù)算最高點擊率 (Weekly Budget Max CTR) – 您指定您希望每周花費的金額，還可以為所有關(guān)鍵字指定最高出價，并為特定關(guān)鍵字提供優(yōu)先級。該策略以您提供的預(yù)算為網(wǎng)站提供數(shù)量的訪客。這是最常見的選擇。

每周預(yù)算最高轉(zhuǎn)化率 (Weekly Budget Max conversion rate) – 由您指定您希望每周花費的金額，還可以為所有關(guān)鍵字指定最高出價，并為特定關(guān)鍵字提供優(yōu)先級。該策略能夠為那些產(chǎn)生最多轉(zhuǎn)化次數(shù)的關(guān)鍵字提供最多的點擊次數(shù)。它能夠設(shè)置表現(xiàn)關(guān)鍵字的優(yōu)先級。

每周點擊服務(wù)包 (Weekly Click Package) – 由您指定您預(yù)期的點擊次數(shù)，如果您愿意的話，還可以設(shè)置特定關(guān)鍵字的優(yōu)先級。簡而言之，該策略能夠盡量以最低的成本為您的網(wǎng)站吸引指定數(shù)量的訪客。

自動策略有兩項內(nèi)置防護措施；系統(tǒng)不會在一天內(nèi)花費 35% 以上的周預(yù)算，并且出價也絕不會超過 15 個單位或總預(yù)算的 10%。

手動策略

手動策略需要廣告客戶進行手動出價管理，并有 3 個策略可供選擇。

最高可用位置 (Highest Available Position) – 由您決定您愿意為每個關(guān)鍵字支付的 CPC，而且您可以設(shè)置具體的日常預(yù)算。每個廣告都會在適合指定價格的最高可用位置進行展示。

廣告塊內(nèi)最便宜的位置 (Cheapest Position in Ad Block) – 由您決定您愿意為每個關(guān)鍵字支付的 CPC，而且可以提供日常預(yù)算。然后，廣告將在為盡量最低的價格選擇的廣告塊內(nèi)進行展示。

位于搜索結(jié)果下方的展示次數(shù) (Impressions Below the Search Results) – 由您決定您愿意為每個關(guān)鍵字支付的 CPC，而且您可以設(shè)置具體的日常預(yù)算。然后，您要選擇您想要最高可用位置，還是最低成本廣告塊位置。廣告會在指定 CPC 可用的最高位置進行展示，或者以盡量最低的 CPC 獲得展示次數(shù)。