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近日，接連收到小伙伴們的反饋“我家的關鍵詞推廣怎么沒有展現......?”，”我家的關鍵詞廣告怎么展現得這么不穩定呢……?”……. 

看到這些反饋，“小臥”我們此時也是心急如焚啊！要知道，穩定持久的展現可是獲得流量必不可少的前提條件。沒有持續高效的展現，再好的創意也是巧婦難為無米之炊；再牛X的產品和服務，沒有展現也無法抓住網民的目光，把關注和點擊轉化成能為企業帶來實際收益的訂單，無法完成我們既定的網絡營銷目標…………這可咋辦呢？ 

別著急，追本溯源，我們還是要先從排查關鍵詞廣告不展現的原因著手。那么正常情況下，會有哪些因素導致關鍵詞不能展現或者是賬戶某一個時間段的關鍵詞不展現呢？通過排查，我們發現原因無外乎以下三個：

個性化策略影響

什么？你還不知道這個被神馬、百度、搜狗等搜索引擎廣泛使用的個性化展現策略是什么東東？！

咳咳……（敲黑板）注意，知識點來了：所謂個性化展現策略即是，為確保網民的檢索體驗，同時確保廣告主投放的精準性，避免無效點擊影響投放效果，因此應運而生的一種展現策略。

這種策略正是在今天互聯網充分尊重用戶自主選擇權，捍衛用戶完美網絡體驗的大環境下誕生的；同時它也是基于大數據和云計算技術的不斷發展，讓平臺在用戶面前呈現出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態，從而進一步幫助廣告主在億萬網民中選擇出投放群體的一種投放展現策略。

具體來說就是，系統根據網民的檢索及點擊行為進行判斷是否有廣告需求，包括對網民的IP、cookie、檢索詞、歷史點擊等多個維度綜合判斷，當網民長期不點擊廣告時，則認為當前廣告不滿足網民需求，接下來會根據網民搜索習慣展現其他廣告或不展現廣告。

所以，當你的關鍵詞在部分網民搜索時不能夠得到展現也不要太過慌張，可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦。現在是不是稍微放心了一些呢……

不過，除了個性化策略影響，還有兩個重要因素不能忽視，我們一起來看一下吧。

出價過低/關鍵詞達不到廣告展現標準

相信絕大多數小伙伴們都已經非常了解我們的競價規則了，但是馬爸爸說重要的事情要講300遍，這里我們再次重申下還是很有必要的，那就是：出價和質量度共同決定排名！！這里有一個概念——最低展現價格，是指關鍵詞在搜索中能夠得以展現的最低價格，如果你家關鍵詞的出價低于最低展現價格，那么廣告自然不能被展現了。

在這里一個正常的排序應該是：最低展現價格≤點擊價格≤出價。最低展現價格由關鍵詞商業價值和質量度兩部分決定。而商業價值受市場客觀因素影響較大，人為無法控制。所以優化關鍵詞的質量度對于降低最低展現價格就尤為重要了。因為當兩家相同出價的企業同時競爭一個廣告位置時，毫無疑問質量度更高的企業將會優先獲得展現機會。

那么怎樣提高質量度我們也還是再啰嗦一遍吧，不論是提升創意質量，加強創意與關鍵詞的相關性，提升點擊率；還是提高落地頁和網站的質量，減少用戶跳出率，增加用戶駐留時長；亦或是通過對賬戶的精細化管理和實時調整操作提高賬戶歷史評分。總之你用多少心力優化賬戶，賬戶也會用多大的效果回報于你啦。嗯，其實最有效的工作就是這么簡（lao）單（shen）。

最后，除了不展現的問題，還有些小伙伴反應了展現不穩定的問題。比如某賬戶10點鐘廣告展現500次，11點200次，12點300次，這也是個性化策略和出價等問題導致的嗎？其實，這主要是由于展現量級太小，容易受到流量波動的影響，導致賬戶整體展現不穩定，此情況屬于的正常流量波動。

我們建議大家使用手機搜索+實況搜索的方式，關注廣告展現情況，如長時間都不展現，還是要及時反饋喲。