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智匯推是騰訊旗下的一款網絡廣告產品，整合了騰訊資訊、娛樂、社交三大體系，廣告展示媒體包括：騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、騰訊網等騰訊資源，展示方式包括信息流、BANNER和APP開屏廣告等。

智匯推如今也成了主流的移動展示廣告之一，受到了越來越多廣告主的青睞。小擎今天就為大家分享一些關于智匯推廣告的優化技巧。

在互聯網廣告中，廣告投放效果主要通過以下幾個重要的指標衡量：點擊率、單次點擊成本、曝光量、轉化率。

廣告主如何能夠更好地了解廣告投放效果，設置目標，同時提升轉化呢？請參考以下3點：

1、是否覆蓋了合適的受眾

結合已有受眾與投放的媒體，設定多個定向包，進行變量控制的A/B Testing，對比轉化效果，根據投放效果，使用系統中的用戶畫像對比目標受眾特征，如果廣告互動用戶與目標受眾重合度高，則是趨好的現象。反之，如果在發生點擊行為用戶，非您的目標受眾的比例大于您的目標受眾。您需要對您的定向，創意進行調整優化

2、廣告的單詞點擊成本（CPC）是多少

——當結算CPC價格低于出價時，可以提高對應的廣告系列／廣告的預算，獲得更多的曝光；

——當結算CPC隨著時間的推移，曝光的增加，升高時，這個現象需要引起關注，通過效果報表分析原因并進行適當的調整。

3、廣告消耗與預算占比

大家可能會發現，雖然設置了日預算金額，但是并沒有消耗全部的日預算，引起這個問題的原因通常有以下幾點：

（1）競價出價過低，無法獲得足夠的曝光；

（2）創意的點擊率有優化提升的空間，表現效果不佳甚至遠遠低于大盤均值；

（3）賬戶的歷史表現不佳，影響了系統對于您的pCTR的預估；

（4）當日的品牌流量較多，效果流量總庫存縮減，競爭激烈。

如果長期出現未花費完預算的情況或者趨勢，請重新評估和設置預算，調整優化廣告投放。