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頭條廣告產品的基本介紹：
一、頭條廣告的核心概念
廣告類型：1.原生廣告；2.展示廣告；
購買方式：CPT、GD、競價廣告（CPC、oCPC、CPM）
推廣目的：落地頁（移動站點、頭條文章），純展示，應用下載、電話撥打......
廣告位置：開屏、信息流、文章詳情頁（段子暫不支持）
廣告創意：廣告標題、圖片、附加創意
素材類型：大圖、小圖、組圖，靜態圖，動態圖（gif），視頻
定向方法：人口統計定向，地理位置定向，行為定向，上下文定向，興趣定向......；
二、頭條廣告的購買方式：
1.CPT：
CPT：Cost per time 按時長計費廣告，按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式；
特點：強曝光、獨占性，廣告主選擇廣告位和廣告時間，費用與廣告點擊量無關；
X-Y：代表用戶第Y次刷新的第X個位置，4-1指的是用戶每天第一次刷新時第4位的廣告；
2.GD
GD：Guarentee Delivery，保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價；
特點：GD會保證在1—10刷之內展現，廣告主可以有效控制購買的量，為曝光付費。
3.競價廣告
競價廣告：由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的網絡廣告形式，價格越高，展現的幾率越高，主要有兩種：
CPC：Cost Per Click,每個點擊成本，即按點擊付費，如關鍵詞廣告
oCPC：optimized CPC，設置目標轉化成本，按點擊收費；廣告主設置一個轉化目標，平臺會基于這個目標去平臺挑選化流量；
CPM：Cost Per Mile，千次展示成本，即按展示付費；
特點：不保量，不保價的；起價、策略會隨時優化和調整；
頭條廣告產品的廣告位置：
開屏廣告：APP打開時啟動頁面
頭條開屏廣告
廣告位置：頭條開屏，用戶打開APP時候展現
購買方式：CPT（10輪全國+2輪區域），覆蓋區域不能重疊，投放區域不承諾量級；GD
素材類型：靜態（3S）；動態（gif圖，4S）；視頻（5S）
推廣目的：純展示、落地頁（可以點擊）；
展示機制：輪播機制
輪播順序：1-2-3-4-5-6-7-8-9
2-3-4-5-6-7-8-9
3-4-5-6-7-8-9
展示機制：在APP啟動的時候隨機展示；全國10輪播；地域定向：2輪播；
未關閉客戶端進程，展示間隔為2小時；
關閉后臺進程，再打開可以隨機展示；
靜態展示3s；動態展示4s；視頻展示5s；
段子開屏廣告：
廣告位置：
段子開屏，用戶打開APP時展示；
購買方式：CPT全量（支持ios、android平臺選擇）
素材類型：靜態（3S）、動態（4S）
推廣目的：純展示；落地頁、應用下載；
開屏特色產品：
1.分時段個性化；
細分不同時段用戶的不同需求，全天根據不同時段切換開屏廣告素材；
2.智能聯動；
三版廣告素材智能匹配，同時廣告落地頁移動切換，解決多樣化營銷需求；
3.高轉化；
開屏資源強曝光，用戶點擊跳轉時，更有機會實現場景高轉化率；
開屏特色產品：開屏聯播
定義：用戶只需要在頭條一個廣告平臺的開屏廣告投放，即可在多個行業top級應用獲取聯動開屏展示；
1.跨媒體；
2.簡單高效；
3.多維定向；
信息流廣告：摻雜在APP信息資訊中
詳情頁廣告：位置在每篇文章最下方，相關文章最上方的位置
信息流廣告|基礎知識：
廣告位置：
信息流推薦頻道；
信息流本地頻道；
購買方式：
CPT：前8刷
GD：CPT未滿，前10刷；CPT滿，9，10刷；
競價廣告：（CPT、GD后，包含CPC、oCPC、CPM）
素材類型：
小圖、大圖、組圖、視頻（10min內）
推廣目的：
落地頁；
應用下載；
電話撥打；
信息流廣告的刷新邏輯：
刷新方式：手機向上/下拉出新內容時，廣告出現在每次刷新時候的第4個位置；不是每一次刷新都有廣告；
命名方式：
4-1：第1刷，第4個位置的廣告；
4-2：第2刷，第4個位置的廣告；
4-3：第3刷，第4個位置的廣告；
售賣方式：
CPT：（前8刷，）先于GD（前10刷）先于競價
CPT廣告：
廣告位置：推薦信息流（1-8刷）、本地頻道4-1、視頻頻道（1-4刷）
購買方式：按天按位置售賣（1/3/4刷拆分售賣），第2刷定向地域售賣；本地頻道只支持地域售賣；
素材類型：小圖、大圖、組圖、視頻；
推廣目的：落地頁；頭條文章；
定向：不支持；
其他:支持第三方監測；承諾曝光量（除本地頻道）
GD廣告：
廣告位置：推薦首頁9-10刷，前8刷在CPT售賣有剩余時，可展示GD廣告；
購買方式：按CPM購買；2000CPM起售（全國）
素材類型：小圖、大圖、組圖、視頻
推廣目的：落地頁、頭條文章；
定向：年齡、平臺、性別、汽車價格；
其他：支持第三方監測，承諾曝光量；
GD廣告特色產品：GD優選人群包
定義：根據廣告主提供的關鍵詞標簽精準定位目標用戶，并可幫助廣告主預判下個月內CPM量；
興趣定向：根據用戶關鍵詞定位，盡可能精確找到品牌主目標用戶；
可預判消耗：可以預判未來一月內投放周期內目標用戶CPM量的廣告平臺；
保量投放：幫助廣告主針對自己的目標用戶進行保量投放，節約廣告費用的同時，實現目標投放；
GD優選人群包案例：
廣告主：美贊臣
第一步：確定關鍵詞標簽
媽媽、寶寶、月子、奶粉、母嬰、哺乳；
第二步：找到目標人群
頭條廣告平臺一天內找出人數，估算出固定時間段，保證曝光量；
第三步：建立人群包
建立美贊臣優選人群包
第四步：針對優選人群進行精準投放，反饋Top詞
最終效果：
展現量：9073050
點擊量：120379
點擊溢出：36.8%
信息流競價廣告：
廣告位置：推薦信息流（1-N刷），按競價排名展現；
購買方式：按CPC、oCPC、CPM購買
素材類型：小圖、大圖、組圖、視頻
推廣目的：落地頁、應用下載、電話撥打、頭條文章
定向：性別、年齡、地域、網絡環境、app行為等；
其他：支持第三方監測，不承諾曝光量；
廣告樣式：小圖、大圖、組圖、視頻
廣告創意組成部分：
1.廣告標題；
2.廣告標識，來源（品牌名）、評論數；
3.不喜歡（用戶偏好表達）；
4.廣告圖片；
信息流廣告之視頻信息流廣告：
定義：以原生信息流形式呈現視頻廣告，支持競價投放，支持分享，點贊等多種互動形式；
特點：
1.形式原生；
視頻廣告以原生信息流形式展現，更貼合用戶觀看習慣；
2.超長播放；
廣告爆發量最長達10分鐘，營造故事氛圍，深度觸及用戶情感；
3.互動傳播；
觀看用戶可以通過評論，點贊，收藏、分享等形勢進行社交互動，實現深度溝通
廣告觸發機制介紹：
用戶如何觸發廣告？
當用戶在使用APP的時候，點擊上/下拉刷新，信息流廣告平臺會在廣告庫去匹配廣告，匹配成功以后，系統會對廣告進行點擊率預估，點擊率預估完成以后結合廣告主的廣告出價進行排名，然后按照排名挑選出排名第一、第二的廣告，然后經過頻控過濾，最終廣告得以投放，最后廣告產生廣告被計費，產生消耗；
系統如何進行廣告點擊率（CTR）預估？
廣告點擊率預估其實就是對廣告創意的點擊率預估，會根據廣告創意的質量度，質量度主要綜合以下幾個影響因素：
1.創意歷史點擊率；
2.創意的相關性；
3.落地頁的相關性；
4.落地頁的加載速度；
5.落地頁的停留時長；
6.推廣商戶的信用；
7.賬戶的歷史表現；
廣告是怎樣排序的？
廣告展示的預估收益：
ECPM=質量度（預估點擊率）*出價
ECPM越高，廣告的排名越高，出現的概率越大；
競價廣告，按照每次展現的潛在收益排序；
每次展現潛在收益=點擊出價*質量度（預估CTR）
ECPM（千次展現潛在收益）=點擊出價*質量度（預估CTR）*1000
信息流競價廣告的計費機制：第二計費機制
CPC/oCPC 每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質量度/自己的質量度+0.01
CPM 每次展現價格=下一位的ECPM+0.01
特點：
1.如果排在第二位的廣告主沒有進行出價和質量度的調整，第一名展示廣告的出價和質量度沒有影響到排名，那么廣告的點擊價格不會發生變化；
2.后臺廣告的出價實際上是廣告主愿意為每一次點擊支付的最高價格，實際扣費會低于這個價格；
3.質量度越高，點擊價格越低，質量度與點擊率成正相關；
所以廣告主要不斷的優化創意，提高創意的質量度，不斷優化廣告、落地頁；
信息流競價廣告沒有展現的原因分析：
1.定向條件設置問題；
系統平臺收到用戶刷新的廣告需求，需要根據廣告主的定向條件設置去廣告庫匹配廣告，但是如果定向有問題則會匹配不出廣告，所以沒有展現；例：廣告投放定向為山東，北京的用戶是無法看到展現廣告的；
2.點擊成本過低；
廣告主的點擊價格設置過低，綜合質量度得到的點擊預估進行排序，出價過低導致綜合排名指數低，導致廣告排序在第2名及以后的時候廣告就得不到展現；
3.頻次過濾；
當一個廣告已經給用戶投放過一次，當用戶再次刷新的時候系統會頻次過濾，原來的廣告不會再次展現給同一個用戶。
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