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如今，今日頭條、微博、微信、百度紛紛加入信息流廣告戰(zhàn)場。主流的信息流廣告平臺包括：騰訊廣點通、新浪粉絲通、今日頭條廣告平臺、陌陌廣告平臺、百度信息流廣告等等。每個平臺特點不同，但有些信息流廣告投放技巧可以通用。

信息流廣告投放指標(biāo)

CTR：即點擊通過率，是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語。即點擊次數(shù)/展示數(shù)，點擊率越高，表明用戶對你的廣告越感興趣。

CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次所消耗的成本，這個指標(biāo)能夠反映當(dāng)前大盤的廣告成本大概是在什么區(qū)間。微博粉絲通等渠道采用這種計費方式。

CPC：單次點擊成本，CPC直接關(guān)系到了單個激活用戶的獲取成本（CPA），所以廣告投放過程中應(yīng)該想辦法降低CPC。

CPA：指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計費，而不限廣告投放量。想辦法控制CPA，且在有限的推廣預(yù)算情況下獲得更多的有效用戶是廣告投放的最終目標(biāo)。

用戶留存率：一般指用戶注冊或下載App后，繼續(xù)登錄或使用的時間，一般有3日、7日、30日留存。通過分析這個數(shù)據(jù)，可以找出哪個廣告獲得的用戶留存率較高，持續(xù)地優(yōu)化這則廣告。

信息流廣告投放技巧

技巧一：多管齊下，快速測試效果 

信息流廣告投放技巧，只能根據(jù)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)預(yù)測大概效果，降低風(fēng)險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。

技巧二：找到目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定向投放 

信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。

在前面提到的測試推廣idea的時候，一般是投向廣泛人群，從中篩選目標(biāo)人群。到推廣idea已經(jīng)測試出來以后，需要測試找出互動率最高的人群。

在選擇定向人群的時候，信息流廣告投放技巧還有一招，就是結(jié)合各個平臺的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。

技巧三：注重優(yōu)化落地頁，提高下載轉(zhuǎn)化率 

在信息流廣告投放技巧中，把成本降低不是最終目標(biāo)，最終目標(biāo)是獲取足夠多的有效用戶，因此還要關(guān)注CPA和用戶留存率。

注重落地頁細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接，能夠提高用戶留存。