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傳播，也可以不打廣告不做公關(guān)，你信嗎？

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，打廣告、做公關(guān)，無(wú)非是想通過(guò)傳播來(lái)獲得宣傳。但打廣告、做公關(guān)，你需要媒介，需要投放的資源，這時(shí)候，你就少不了投入成本。

這種成本，是否能獲得相應(yīng)的收益？如果企業(yè)換種方式，不以借助傳統(tǒng)傳播渠道來(lái)傳播和宣傳，采取另類(lèi)的方式，做到壓縮成本的同時(shí)卻可以達(dá)到足夠的傳播效應(yīng)呢？這是一個(gè)企業(yè)應(yīng)該在想著打廣告做公關(guān)之前思索的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的創(chuàng)新問(wèn)題。

今天聽(tīng)了一個(gè)小故事，不知道真實(shí)度如何，不過(guò)卻讓小編思考了很多。小編先跟大家講這個(gè)故事，也算是很厲害的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手法吧！

這個(gè)故事呢，講的是一個(gè)很知名的電視臺(tái)欄目要做一個(gè)推廣，而幫助其做推廣的人，沒(méi)有像往常一樣去找電視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，他跟欄目組收了5萬(wàn)推廣費(fèi)，然后找了一個(gè)賣(mài)雞蛋的商家，授權(quán)商家在雞蛋上面噴上電視臺(tái)欄目相關(guān)的字眼，然后收取授權(quán)費(fèi)40萬(wàn)。

看看這個(gè)推廣的方式，很有創(chuàng)意，再仔細(xì)想想，這樣推廣還是互利共贏的，因?yàn)檫@里面三者都是獲益的。為什么這么說(shuō)？首先，電視欄目組獲得了一種無(wú)形的大范圍推廣方式，畢竟，雞蛋基本是每家每戶(hù)基本每天都會(huì)吃的食物，買(mǎi)了雞蛋的顧客無(wú)形中就會(huì)看到你的“廣告內(nèi)容”。而這個(gè)推廣人，自然不用說(shuō)，不用怎么去聯(lián)系媒體就從中賺了幾十萬(wàn)的利潤(rùn)。最后要說(shuō)的這個(gè)賣(mài)雞蛋的商家，殊不知，他拿著雞蛋去之前沒(méi)有花錢(qián)入駐的超市那里，以電視臺(tái)冠名這個(gè)名頭成功賣(mài)了雞蛋也成功免費(fèi)入駐幾十家超市，足足省了幾百萬(wàn)，這樣看來(lái)，他反倒成了最大的贏家。

從這里，我們看到不用刻意做廣告做公關(guān)的省錢(qián)方法，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，不刻意去花費(fèi)過(guò)多的成本卻能拿到相應(yīng)的傳播效應(yīng)，甚至還有可能獲得更好的傳播效果，畢竟，買(mǎi)雞蛋吃雞蛋的群體，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于看電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的人群吧！

看起來(lái)頗有點(diǎn)“狡猾”的推廣人，其實(shí)是這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)里面最懂得傳播和宣傳理念的人。他看到了傳播當(dāng)中資源匹配的價(jià)值，能夠發(fā)現(xiàn)節(jié)目組和賣(mài)雞蛋的商家各自的需求和資源。而他作為中間人，只是把原先沒(méi)有溝通和聯(lián)系的兩者的需求和資源相互匹配和連接在一起。如果在這之前二者都發(fā)現(xiàn)彼此的存在，甚至最后兩方都不需要出費(fèi)用就可以達(dá)到合作，這就是利益點(diǎn)的共通效應(yīng)，是共贏的結(jié)點(diǎn)！

而企業(yè)，節(jié)省打廣告、做公關(guān)的成本，就可以尋找這樣的一個(gè)能夠給你提供傳播介質(zhì)，同時(shí)又需要借助你的資源的“合作者”。這種方式，可以省成本，說(shuō)不定還能夠從中反獲“交易”利潤(rùn)，而最終還能為傳播找到適合的載體。只是，這位“合作者”在不在、合不合適，則需要企業(yè)自己去發(fā)掘和尋找了呀！