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愛奇藝推廣關鍵詞功能被業界所看好，不僅一直在優化，也在推薦更多的客戶使用我們的關鍵詞功能。如今，關鍵詞2.0版本正在更新的路上，不久就會和大家見面，功能更強大，也更實用。今天，好好的講解下關鍵詞這個功能。

一、與“條件定向”的區別

“條件定向”，就是比如性別，頻道，地區等平臺設計好的定向條件，這一類定向條件就好比“削蘋果”——挑你喜歡的。而關鍵詞就是另外一回事了，更像是“買彩票”，所有對上的數字，都是你的。需要注意的一個點，你只需要大致的劃分區域即可，“條件定向”用的太多，再加上關鍵詞，基本上就沒有曝光了。“條件定向”是“和”的關系，要同時滿足選定的條件才可以，而關鍵詞是“并列關系”，只需要滿足其中任何一個條件，就可以。

二、注意事項

如上，兩個功能的關系，我再舉個例子你就懂了。“條件定向”，比如，你選擇——“首頁+IOS+北京+女性”，那么只有在“瀏覽首頁，并且是IOS手機并且是北京的用戶，并且是女性”，同時滿足這幾個條件的，才成為目標庫存對象。而關鍵詞是——“中國有嘻哈+老九門+余罪+拖鞋+眼鏡+農藥+耳機+茶葉+……”，滿足里面任意一個條件，都可以是目標庫存對象。需要注意的點！！！關鍵詞，是抓具備這樣的“用戶行為”的用戶，因此，不管ta在那，只要滿足你要的行為及可以了，所以說，盡量少用“條件定向”把你的目標范圍框的太小。你容易沒有曝光。還有一個需要注意的點！！！比如你是做英語培訓的，你千萬不要選“北京暑期英語培訓”，“英語語法教程”，“英語詞匯和寫作”……等等這樣的“長尾詞”，因為你的尾巴越長，滿足這樣的條件的人就越少。曝光和精準度，你要選一個平衡點，雖然越是長尾越精準，但是對應的曝光就會少很多。

三、關于產品邏輯

關鍵詞這個功能，理解為兩個大的方向：

第一：愛奇藝用戶行為詞：即該用戶一段時間內，瀏覽和觀看以及搜索過愛奇藝平臺的什么樣的內容，而且，這些內容本身也“自帶一些標簽”，于是就可以做相互匹配了。

第二：百度搜索詞：愛奇藝是百度的全資子公司，于是干爹的數據和我們打通了。同一臺手機，只要沉淀下來了“百度搜索”的搜索引擎的行為數據，就可以被你的詞抓取到。比如“眼鏡”這個詞，假設愛奇藝的內容關于“眼鏡”的這個詞內容并不多，或者沒有，那么這個詞就是明確想通過搜索引擎來抓取客戶的。

四、關于2.0版本

到目前為止，關鍵詞功能上線有一年左右了，產品童鞋在加班加點的寫關鍵詞2.0，關鍵詞2.0版本，做到了“內容共享”，也就是打通了平臺內“行業數據”。舉個栗子，比如，你創建廣告主的時候，會讓你選擇一級標簽和二級標簽，于是，我們系統就會以標簽為維度，對這個類型的客戶投放的詞，進行數據監控，對于新搭建的廣告，當然也就有對應的詞做推薦了！當然了，“三個和尚沒水吃”，別指望著別人種樹，你乘涼。想要越來越快的找到對你們來說更加有效果的詞。那就需要大家一起貢獻數據。

五、投放建議

本人建議，在投放廣告的時候，條件定向，搭一條， 關鍵詞也同時搭一條，可以做數據對比。也可以給自己提供更多優化的點。至于你用的詞好不好，后臺可以導出關鍵詞列表，優化方向，你得分析數據，或者等著2.0上線。做一個不恰當的類比，條件定向和關鍵詞，就好比是CPM和CPC的區別，倒是沒有絕對的好壞，但是你可以根據你的實際情況，權衡一下你更適合選擇那種方式。

六、詞的建議

目前還是建議大家主要投“搜索類”的詞，也就是，在搜索引擎里，搜什么詞的人， 是你的目標客戶。而另外一類，就是平臺的內容詞，也就是在愛奇藝上的用戶瀏覽/觀看/搜索行為的詞，這一類，更適合偏曝光的客戶去投。如果你想投“內容詞”，那你就要對你想投的內容，做一個深入分析了。