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在2017年，很多廣告從業人員和專家學者發現數字營銷正在向新的發展形式前進，主要的認識在于內容對營銷的重要性。許多廣告人強調數字化可計量的效果可見，以及全新的與用戶交互的技術。而究其根本，就在于硬廣軟化，軟廣硬化。

對于傳統營銷來說，廣告和軟廣是截然不同的兩個東西，但是隨著網絡的不斷發展，用戶對于硬廣和軟廣都表現出厭惡之情。但是與此相反的是，一些趣味性的廣告卻受到大家的追捧，還有一些自媒體“神轉折”的軟文也被許多人轉載點贊，而這些都是在消費者明知是廣告的前提下，自愿做出的選擇。

因此，很多廣告人發現，把硬廣做軟，把軟廣做硬，成為了內容營銷發展的重要方向。如何巧妙地把廣告主的商業需求與社交元素結合起來，而不是生搬硬套地曝光、覆蓋人群，成為了許多廣告從業者心中所想的問題。

本質上來講，內容營銷是一種策略性的營銷技巧，是通過制造出與傳播相關的內容來吸引目標人群。這就意味著內容營銷可以更好地融入營銷過程當中，起到持續影響的效果。這時，如果產品適合、有趣，就會一直吸引目標人群的注意力。

隨著網絡發展，自媒體成為一個無法忽視的重要媒介，而這就意味著意見領袖成為廣告者需要重視的群體。如果能正確、巧妙地運用好意見領袖，就可以更自然地影響更多的受眾人群。

直播是最近幾年興盛起來的，許多人都喜歡把自己的生活直播在更多人的眼前，還有更多的人通過直播欣賞自己喜歡的名人，直播已經成為了造星的舞臺。所以運用好直播，對于營銷來講也是極大的開拓。

人們對于廣告已經越來越反感，而且很輕松地識別大部分的營銷方式，但是如果從目標人群個體的角度出發，就能最大限度地降低反面效果。個性化=聆聽＋回饋。想要抓住消費者的注意，營銷者就必須用個性化打動他們，這些也是內容營銷必須發展的方向。