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單一的推廣渠道也可以做成整合營銷

發布時間:2017-10-24 17:58:00   發布者:小擎    文章來源: 網絡

縱觀現在的網絡推廣環境,會發現越來越多的網絡營銷渠道出現,這跟最初的搜索引擎“獨霸一方”的趨勢已經完全不同,現如今的網絡營銷方式多種多樣,比如自媒體、社會媒體、搜索引擎等都在“搶奪”市場資源。

這些都預示著一點:現在的互聯網營銷已經進入整合營銷時代。單一的營銷推廣既跟不上時代的發展,又無法滿足企業的推廣需求,在這樣的大環境下,網絡整合營銷就成為企業營銷必然的選擇。

對于網絡整合營銷,大方向來說就是整合所有網絡推廣渠道,比如搜索引擎精準營銷、社會媒體打造品牌口碑,自媒體強勢引流,全方位多維度的營銷,盡可能的覆蓋所有流量。然而這種大規模的網絡整合營銷適用于稍微有實力的企業,對于中小型企業來說,是無法承擔這么“龐大”的推廣費用的。

中小型企業的整合營銷,就是針對某一個渠道的資源整合。什么意思呢?現在任何一個營銷平臺,推廣方式都是多種多樣的,我們要做的就是整合好某一個平臺的所有推廣方式,將產品或者服務推廣出去。

我們以百度推廣為例,國內三大搜索引擎“巨頭”——百度、360和搜狗,百度一直位居前列,而在全球搜索引擎市場份額排名中,百度也僅次于谷歌,由此可見百度搜索市場潛力巨大。另外一方面,對于中國的企業來說,網絡營銷推廣的首要選擇就是搜索引擎推廣,因為搜索引擎推廣屬于被動搜索,網民意向性比較強,屬于精準營銷,而在搜索引擎推廣中,百度推廣又是不二選擇。

對于中小型企業來說,拓展整合百度推廣的資源,就是一個比較理智的方法。但是現如今網絡營銷競爭如此激烈,如何才能夠讓廣告主精準找到客戶、鎖定客戶、留住客戶形成轉化呢?這同樣遵循整合營銷基本準則,必須利用最優質,最個性化的百度推廣產品組合,做到百度推廣多方位整合營銷。

百度推廣本身就具有很多產品,比如搜索推廣、網盟推廣、品牌起跑線和閃投推廣等,做好這些產品的整合,就已經可以滿足中小型企業的需求了。

1、推廣方式的整合:搜索推廣+網盟推廣

搜索推廣與網盟推廣形成“+”的模式,做好推廣模式的整合營銷:網盟推廣側重點在于品牌與活動展現曝光,而搜索推廣則可以進一步精準用戶,提高轉化效果,兩相結合,相得益彰。

2、推廣設備的整合:PC端+移動端

現如今移動流量越來越巨大,已經有趕超PC端的趨勢,所以在抓住PC端流量的同時,也不能放過移動的流量,PC端和移動端的整合推廣,才能覆蓋足夠多的人群,但是要切記:移動端和pc端的側重點不一樣,就必須根據它們的側重點進行推廣,不能“一概而論”。

3、流量的整合:品牌流量+行業流量

對于企業來說,品牌曝光十分有必要,但是企業主更在意的是品牌曝光后所帶來的價值。而百度推廣中品牌流量和行業流量的整合,既能進行品牌曝光,又能提高轉化。

品牌流量專區:品牌起跑線,品牌華表,品牌阿凡達,品牌專區等,這些都是非常值得推薦的百度推廣產品,廣告主可根據品牌特性而進行定制;

行業流量專區:百度健康,百度生活,百度教育等,涉及到的百度推廣產品是醫療推廣,教育推廣,問答營銷等。營銷價值:提高展現樣式豐富程度,加深用戶對產品的影響,形成1+1>2的組合營銷效果。

4、創意的整合:普通創意+閃投推廣

搜索引擎推廣,很重要的一點就是如何吸引用戶點擊,這就要求我們的創意要足夠有亮點,然而現如今的搜索引擎推廣創意千篇一律,毫無特色可言。在詞匯貧乏的前提下,可以用豐富的創意樣式來“點亮”創意,這就是普通創意+閃投推廣的整合。



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