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Google 允許廣告的點擊次數在一天之內有一定的上浮空間，而不必嚴格執(zhí)行您的每日預算。我們將這種情況稱為超額投放。廣告系列的每日支出最多可達平均每日預算的 2 倍。

由于廣告流量時高時低，因此偶爾 Google 會收超過您每日預算的費用，正好能夠彌補廣告效益較差的日子。例如，假設您將每日預算設為 50 元，您的結算周期是 30 天。就一整個月而言，您注意到自己的支出有一定的波動。某些天您的每日支出為 20 元，還有些天您的每日支出為 100 元。但是到了該月月底，您的費用不會高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的每日預算）。

在某些時候，您的每日費用可能會超過每日預算的 2 倍這一上限。不過，您仍然只需支付最多每日預算2倍的費用。例如，如果您的每日預算為 10 元，而您在某一天累計產生了 23 元的費用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元會作為超額投放返還金額返還給您，并顯示在交易歷史記錄。

我使用了目標每次轉化費用(Target CPA)出價策略，但為什么實際每次轉化費用還是高于每次轉化費用目標？

您可能會發(fā)現有些時候轉化的費用可能會與您的目標有出入，但總體來說 AdWords 會嘗試將每次轉化換費用維持在您所設的目標每次轉化費用。也就是說使用目標每次轉化費用并不能擔保每次轉化費用都低于您設置的目標出價。每次轉化費用會發(fā)生這些改變是因為您的實際每次轉化費用會受到 Google 控制范圍以外的因素影響，例如您對網站或廣告所做的改變或廣告競價中的競爭加劇等外在因素。