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幾乎每一天，Google都會對其排名算法進行改變。有些是微小的調整; 有些嚴重震動了SERP。這個作弊表將幫助您了解近年來推出的最重要的算法更改和懲罰，并對每個進行簡要介紹和給出SEO建議。

但在我們開始之前，讓我們做一些有趣的事情。如果您能看到哪些更新影響了有機/自然流量，以及以什么方式？令人驚喜的是，您可以使用名為Rank Tracker的工具。所有您需要做的是啟動Rank Tracker并為您的網站創建一個項目。然后，點擊Rank Tracker頂部菜單中的更新流量按鈕，然后輸入您的GoogleAnalytics（分析）憑據，以將帳戶與該工具同步。在“Rank Tracker”儀表板的下方，切換到“自然流量” ： 

您的任何流量變化與Google的更新有關嗎？我們來看看每個更新是什么，以及如何調整。

1、熊貓

發布日期：2011年2月24日

危害：重復，剽竊或稀薄內容; 用戶生成的垃圾郵件; 關鍵字堆砌

工作原理：熊貓將所謂的“質量分數”分配給網頁; 然后將該分數用作排名因子。最初，熊貓是一個過濾器，而不是Google排名算法的一部分，但是在2016年1月，它被正式納入核心算法。熊貓推出變得越來越頻繁，所以現在懲罰和恢復都發生的更快。

如何調整：對內容重復，稀薄內容和關鍵字堆砌進行常規站點檢查。為此，您將需要一個網站抓取工具，如SEO PowerSuite的網站審核員。

要檢查外部內容重復的實例，請使用像Copyscape這樣的剽竊檢查器。

如果您有電子商務網站，無法承受100％獨特的內容，請嘗試使用原始圖片，并利用用戶評論使產品描述脫穎而出。有關內容審核的更多提示，請跳轉到“六步指南”。

2、企鵝

發射日期：2012年4月24日

危害：垃圾或無關鏈接; 鏈接過度優化的錨文本 

工作原理：Google企鵝的目標是降低其認為操縱的鏈接的網站的排名。自2016年底以來，企鵝已經成為Google核心算法的一部分; 不像熊貓，它可以實時工作。

如何調整：監視您的鏈接配置文件的增長，并使用反向鏈接檢查器（如SEO SpyGlass）進行定期審核。在工具的“ 摘要”信息中心中，您將找到一個關于您的鏈接資料增長的進度圖。注意任何不尋常的尖峰：這些是足夠的理由來查看您意外獲得的反向鏈接。

我們知道企鵝考慮的統計數據被納入SEO SpyGlass的處罰風險公式。要查看懲罰風險，請轉到“鏈接域”儀表板，導航到“ 鏈接處罰風險”選項卡，選擇您的鏈接，然后單擊更新處罰風險。檢查完成后，請查閱“ 處罰風險”列，并確保檢查每個鏈接的得分超過50％。

有關鏈接審計的更詳細指南，請跳到這里。

3、蜂鳥

發布日期：2013年8月22日

危害：關鍵字堆砌; 低質量內容

工作原理：蜂鳥幫助Google更好地解讀搜索查詢，并提供匹配搜索者意圖的結果（而不是單獨的術語在查詢中）。 雖然關鍵字仍然很重要，但是即使不包含搜索者輸入的確切單詞，Hummingbird也可以讓頁面對查詢進行排名。這是通過自然語言處理的幫助實現的，這些語言處理依賴于潛在語義索引，共同出現的詞語和同義詞。

如何調整：擴展您的關鍵字研究，并重點關注概念，而不是關鍵字。仔細研究相關搜索，同義詞和共同詞匯。這些想法的重要來源是Google相關搜索和Google自動完成。您會發現所有這些都納入Rank Tracker的關鍵字研究模塊。

使用這些資料可以更好地了解您的受眾的語言，并使您的內容多樣化。通過創建滿足搜索者意圖的全面內容，您將在參與和SEO方面獲勝。當我們討論RankBrain時，我們將在本文的后面更詳細地研究全面性。

4、鴿子

發布日期：2014年7月24日（美國）; 2014年12月22日（英國，加拿大，澳大利亞）

危害：網頁內搜索引擎優化

工作原理：鴿子在影響基于用戶位置的這些搜索發揮著重要作用。該更新創建了本地算法和核心算法之間的更緊密的聯系：傳統的SEO因子現在被用于對本地結果進行排名。

如何調整：投入到站內和站外搜索引擎優化。一個很好的出發點是使用WebSite Auditor進行頁面分析。該工具的“內容分析”信息中心將為您提供您需要關注的站內優化方面的一個好主意。 

從站外搜索引擎優化開始的一個好方法就是被列入相關的業務目錄。不僅這些行為和反向鏈接相象，幫助您的網站排名; 它們本身在Google排名很好。您可以輕松找到優質目錄，并使用LinkAssistant獲得需要接觸的網站管理員列表。

只需點擊查找潛在客戶，選擇目錄，然后輸入關鍵字。指定類別關鍵字加上您的位置（例如“牙醫丹佛”）是個好主意。此刻，工具將返回您的利基相關的目錄列表，以及網站所有者的電子郵件地址。

5、移動

發布日期：2015年4月21日

危害：頁面缺少移動版本; 移動可用性差 

工作原理：Google的移動更新（又名Mobilegeddon）可確保移動友好性的網頁排在移動設備搜索的前面，而未針對移動設備進行優化的網頁將從SERP中過濾掉或排名嚴重下降。

如何調整：開始配置移動友好性頁面，專注于速度和可用性。Google的移動友好性測試可幫助您了解您的網頁移動版本的哪些方面需要改進。該測試集成到WebSiteAuditor中，以便您可以快速檢查您的網頁的移動友好性。您將在“技術因素”選項卡的“內容分析>頁面審核”中找到它。

6、RankBrain

發布日期：2015年10月26日

危害：缺乏特定查詢的相關性特征; 淺薄內容; UX設計差

工作原理：RankBrain是谷歌的蜂鳥算法的一部分。它是一個機器學習系統，可幫助Google了解查詢的意義，并提供最佳匹配的搜索結果以響應這些查詢。谷歌稱RankBrain是第三個最重要的排名因素。雖然我們不了解RankBrain的內容，但普遍意見認為，它確定了給定查詢的網頁排名的相關性特征，這些查詢基本上是查詢特定的排名因素。

如何調整：借助競爭分析優化內容的相關性和全面性。在WebSite Auditor的TF-IDF工具的幫助下，您可以發現大量頂級競爭對手使用的相關術語和概念：這些是使您的內容多樣化的絕佳方法。

7、Possum

發布日期：2016年9月1日

危害：您目標位置的激烈競爭

工作原理：Possum更新確保了本地結果因搜索者的位置而有所不同：您與企業地址的距離越近，您在本地結果中看到它的可能性就越大。Possum也導致了非常類似查詢的結果排名之間的差異更大，如“牙醫丹佛”和“牙醫丹佛公司”。有趣的是，Possum也推動了位于物理城市區域以外的企業。 

如何調整：展開您的關鍵字列表，并進行位置特定的排名跟蹤。由于本地業務系統帶來的波動性，本地企業現在需要針對比以往更多的關鍵字。當您檢查您的排名時，請確保您從您的目標位置（或更好的，一群人）這樣做。您可以在“首選項 > 首選搜索引擎”中的“ 排名跟蹤 ”中進行。點擊Google旁邊的添加自定義。接下來，指定您的首選位置 - 你可以把它作為具體的街道地址。

8、Fred

發布日期：2017年3月8日

危害：稀疏內容，繁重的聯盟或以廣告為中心的內容 

工作原理：Google最新的更新確認，Fred針對違反Google網站管理員指南的網站。大多數受影響的網站是低質量帖子的博客，主要是為了創造廣告收入。

如何調整：查看Google搜索質量指南，并注意精簡內容。如果您展示廣告，請確保他們找到的頁面是高品質的，并提供相關的，充足的信息。這基本上是這樣的：不要試圖欺騙谷歌認為你的網頁是關于什么的，當它真的是一個充滿聯屬網絡鏈接的網關頁面時。大多數出版商賺取廣告費用，只要您沒有作弊，這是完全合法的。