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蹭熱點(diǎn)是很常用的推廣方法，運(yùn)營者希望通過熱點(diǎn)，提高閱讀量，或者漲粉，蹭熱點(diǎn)可以被理解為“借勢(shì)營銷”。熱點(diǎn)包括熱點(diǎn)事件，賽事活動(dòng)，節(jié)日等。

借勢(shì)營銷：是將銷售的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。蹭熱點(diǎn)目的是通過熱點(diǎn)，提高曝光度。在曝光度增加的情況下，結(jié)合熱點(diǎn)，展現(xiàn)公眾號(hào)的觀點(diǎn)想法、風(fēng)格調(diào)性，從而增加閱讀量和粉絲。

但是蹭熱點(diǎn)需要面對(duì)一個(gè)問題：當(dāng)這么多公眾號(hào)都在說一件事的時(shí)候，怎么樣保持讀者點(diǎn)開的欲望？這就需要在標(biāo)題上下功夫了。

高分標(biāo)題拆解

內(nèi)容同質(zhì)化的情況下，閱讀量高的文案是怎么做的？用新世相和李敖的熱點(diǎn)為例子：“我成為了第一個(gè)被新世相踢掉的人”“新世相本來只是不要臉，現(xiàn)在連命也不要了”“新世相事件后，我想罵的是媒體”,“李敖去世 | 狂生李敖，這一輩子值了”“李敖和金庸，才子的兩種類型”“演員李敖”“李敖先生，一個(gè)無法無天的文人”新世相的例子是品牌的事件，李敖的例子是公眾人物的事件。

1.敏感詞

對(duì)于新世相，大多數(shù)文章的切入點(diǎn)都是復(fù)盤和挖新世相的負(fù)面新聞。切入點(diǎn)隨大流的文章，標(biāo)題最容易吸引人的方法是用“敏感詞”，比如“不要臉”。

2.講故事

另一種方法是挖掘新的角度，比如寫背后個(gè)性化的故事，或占制高點(diǎn)罵媒體。對(duì)于像李敖這樣的公眾人物，閱讀量高的文章，大多是講故事的。這些標(biāo)題上都展現(xiàn)了內(nèi)容的獨(dú)特之處，講述人物的角度吸引人，“狂”就是比較有意思形容人的方式。

熱點(diǎn)標(biāo)題類型

無論是事件或者人物熱點(diǎn)，追熱點(diǎn)的標(biāo)題一般有這4種類型。

1.梳理事件

梳理事件這類型的文章標(biāo)題，主要目的是滿足讀者的好奇心，同時(shí)給讀者的社交話題提供素材。比如Facebook泄漏用戶數(shù)據(jù)事件，“一文讀懂Facebook泄密丑聞：泄密用戶隱私，后果慘重”，幫助未了解事件的讀者梳理事件信息，給了讀者預(yù)期，讀完文章就有了社交話題。

2.延伸故事

延伸故事，是指在熱點(diǎn)事情發(fā)生后，挖掘更多和品牌或人物相關(guān)的故事，讓讀者更全面了解人物事件。利用熱點(diǎn)的更深一層價(jià)值，讓單一的熱點(diǎn)衍生出更多的故事，好故事自帶傳播屬性。比如寫李叫獸：“百度副總裁李叫獸才91年？！來看看這廝的學(xué)習(xí)檔案”，比如蹭賽事熱點(diǎn)：“一組回憶殺，那些年莎拉波娃上過的時(shí)尚雜志封面”。

3.復(fù)盤學(xué)習(xí)

復(fù)盤學(xué)習(xí)是通過整理事件信息，挖掘背后的學(xué)習(xí)價(jià)值，滿足讀者的求知學(xué)習(xí)欲。比如新世相的營銷活動(dòng)，刷屏級(jí)現(xiàn)象提供了最好的營銷案例。運(yùn)營號(hào)寫的“【新世相刷屏拆解復(fù)盤】3小時(shí)9萬人購買，刷屏活動(dòng)背后成功的核心因素是這些”，和自身調(diào)性十分相符，精準(zhǔn)滿足粉絲的運(yùn)營學(xué)習(xí)需求。

4.表達(dá)情緒/觀點(diǎn)

利用熱點(diǎn)事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)，很多情感號(hào)都會(huì)這樣做，符合自身調(diào)性的觀點(diǎn)+熱點(diǎn)事件，是打造品牌的好方法。其實(shí)在熱點(diǎn)事件發(fā)生的時(shí)候，很多讀者都希望分享不同的觀點(diǎn)到社交圈，來建立自我觀點(diǎn)的表達(dá)。這類型標(biāo)題滿足了讀者分享的動(dòng)機(jī)。

關(guān)于寫熱點(diǎn)標(biāo)題

寫熱點(diǎn)標(biāo)題之前，需要了解整個(gè)事件的始末，能展現(xiàn)私家“證據(jù)”更好，標(biāo)題太夸張，但是內(nèi)容根本達(dá)不到讀者期待的話，不漲粉之余還可能會(huì)掉粉。另外，標(biāo)題上的關(guān)鍵詞一定要做好，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞能在搜索上增加曝光度，關(guān)鍵詞也是體現(xiàn)內(nèi)容獨(dú)特性的標(biāo)題核心。寫熱點(diǎn)標(biāo)題還需要有一些點(diǎn)需要注意：

第一：可以加工整理信息，節(jié)省讀者精力，但是不要讓讀者覺得是在簡(jiǎn)單搬運(yùn)信息。

第二：不要為了蹭而蹭，蹭熱點(diǎn)需要符合公眾號(hào)調(diào)性，運(yùn)營類盡量避免太情緒化。情感類盡量有符合自己風(fēng)格的觀點(diǎn)，做產(chǎn)品要和產(chǎn)品結(jié)合，做到匹配號(hào)內(nèi)粉絲需求。

第三：避免站隊(duì)口號(hào)太響，有爭(zhēng)議的熱點(diǎn)也經(jīng)常有反轉(zhuǎn)，被事實(shí)打臉的情況下會(huì)十分尷尬，權(quán)威性會(huì)被減弱。

蹭熱點(diǎn)速度固然要快，素材很多時(shí)候會(huì)為了速度只是信手拈來，但是想要在后續(xù)傳播站得住腳是需要帶入更多的思考。內(nèi)容同質(zhì)化，就需要更多創(chuàng)意，需要不一樣的切入點(diǎn)。實(shí)質(zhì)上，熱點(diǎn)并不好蹭。蹭熱點(diǎn)的標(biāo)題更是需要下功夫，各種標(biāo)題都有相同的關(guān)鍵詞，如何做到有創(chuàng)意是一個(gè)難題。

關(guān)鍵還是把握讀者不同的需求，創(chuàng)造吸引力，讓讀者在標(biāo)題就能看出不一樣的地方。這句話雖然看上去很簡(jiǎn)單，但是樸素的道理，總是不容易做得好的。多少小編頭腦一熱就忘了分析自身的定位和需求，隨便追熱點(diǎn)呢？