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網絡營銷是企業想要托大自己業務渠道的方法之一，很多廣告主在剛接觸網絡營銷時，對于網絡推廣、網絡廣告（線上廣告）的、網絡營銷都不是很清楚，如果咨詢的多了，廣告主也知道關于網絡營銷的基礎知識，當然，你不知道也沒關系，這篇文章，小編會告訴大家，關于網絡營銷的基礎知識，還望各位老板及時查收~

網絡營銷的基本名詞：

ROI：Return On Investment的簡稱。ROI是典型的追求效果類的營銷的關鍵指標。在中國的互聯網營銷，這個值一般指的是，我花了多少錢推廣費，直接產生了多少的銷售。

Impression：意思是“曝光”，也被稱為“展示”或“顯示”，是衡量廣告被顯示的次數，一個廣告被顯示了多少次，它就計數多少。比如，你打開新浪的一個頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了1次，每個廣告增加1個Impression。

Click：點擊，是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。

CTR：Click Through Rate，點擊率。就是用click除以impression的比例。

CPM：Cost Per Mille impression，是每千次展示的成本。

CPC：Cost Per Click，每次點擊的成本。

SEM：Search Engine Marketing的簡稱。就是搜索引擎營銷。不過在中國，SEM其實僅僅指PPC。但是SEM事實上是PPC和SEO的統稱。PPC和SEO是什么，下面有解釋。

PPC：Pay Per Click的簡稱。一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式，因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式，即按照點擊付費。

SEO：Search Engine Optimization的簡稱。就是搜索引擎優化，特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名，就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事，但大家都這么想，所以要出頭還挺難的。懂得這個領域的高手過去能掙很多錢，但今天SEO卻越來越短時間內就出效果，所以想要通過SEO掙快錢越來越難。

Social：社會化，是social marketing（社會化營銷）或者social media（社會化媒體）的簡稱，具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體，在中國過去是人人網、開心網之類，現在是微信、微博、圖片分享類網站應用等。

WA：Web Analytics的縮寫。就是網站分析。

DA：Digital Marketing Analytics的縮寫。數字營銷分析。

數據分析領域

Dimension：維度。維度是指一個事物的不同的方面、特征或者屬性。維度是最基本的數據結構，任何一個度量（指標）必須要依附于一個具體的維度才有意義。比如說，我說visit=100，這沒有任何意義。我說搜索引擎給我的網站帶來的visit=100，就有了意義。搜索引擎流量就是維度（即流量來源）的具體的值。

Metric：通常翻譯為度量或者指標，但是因為指標含義更寬泛，例如KPI或者benchmark都可能被稱為指標，度量絕大多數都能能用數字表示，比如汽車的速度，速度就是度量。

Unique：Unique是指排重（排除重復）。Unique很少單獨用，常用在計數類度量的前面，比如unique visitor，指排除對同一個訪問者重復計數之后的訪問者數量——同一個人今天到網站一次，明天又來一次，不能就因此變成兩個人，unique visitor仍然是1。

Benchmark： “可以作為對比的參照值”。

Pattern：指某種會重復出現的模式或規律。Pattern常常用于發現用戶行為上的某些趨同特征。

Random：隨機數，或者隨機性。

Bounce Rate：跳出率。

Retention：指用戶的留存。

Engagement：指的是用戶在網站或APP上的交互程度或者參與度，可以由多個指標組合而成。Engagement和其他一些名詞比如effectiveness、performance、acquisition等相似，都是泛指性的名詞。

Visit：即訪問。指對用戶對網站的訪問，通常以30分鐘為區隔。如果超過30分鐘在網站上沒啥動靜，則一次訪問結束。

Acquisition：泛指用戶獲取。在用戶運營中使用的極為廣泛，做任何產品的運營的第一步就是獲取用戶，比如在網頁端的推廣流量的獲取、App推廣中用戶的下載等。

KBR：Key Business Requirement。關鍵商業需求。是一個企業商業目標中最關鍵的。KBR決定了一個企業的其他目標，并且也決定了我們應該如何制定digital marketing的目標，以及針對這些目標選用什么樣的指標或KPI。

KPI：Key Performance Indicator的縮寫，譯為關鍵績效指標，是若干個用于衡量業務表現的最重要的度量。不同的商業目標，不同的業務，所對應的KPI不同。如何設置KPI是一門技術，也是一門科學。

好了，這就是這篇文章的全部內容了，謝謝大家的觀看！