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一般如果企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心的策劃，在SEO優(yōu)化或者SEM推廣過(guò)程中，效果往往會(huì)不盡人意。很多時(shí)候，sem從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論如何調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)，如何修正賬戶數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化就是不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。另一部分從業(yè)者，可能已經(jīng)確定是網(wǎng)站自身存在問(wèn)題，但是也不知具體如何去調(diào)整或者重新策劃一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站！今天小胡老師就來(lái)說(shuō)說(shuō)如何策劃一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站。

一、企業(yè)的發(fā)展方向確定網(wǎng)站的定位

網(wǎng)站的定位不同，所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶也會(huì)不同，因而網(wǎng)站所需要布局的內(nèi)容也會(huì)存在差異，將會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容方向不一致，營(yíng)銷能力低。這里舉個(gè)例子：如果一家企業(yè)即做招商加盟又賣產(chǎn)品到C端，搭建一個(gè)網(wǎng)站想兩者兼顧，往往想發(fā)展起來(lái)是比較困難的。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站所面臨的是兩種不同的群體，買產(chǎn)品的關(guān)心的是產(chǎn)品參數(shù)，招商加盟的關(guān)心加盟政策以及是否能掙錢，如果圍繞兩個(gè)不同的群體去做內(nèi)容，無(wú)非是分散的網(wǎng)站的核心，兩頭都不討好！俗話說(shuō)，貪多嚼不爛，明確企業(yè)的核心發(fā)展方向，確定網(wǎng)站定位！

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)定位

美好的東西誰(shuí)都喜歡，但是漂亮的產(chǎn)品不代表就是好的產(chǎn)品。很多企業(yè)盲目的追求網(wǎng)站的高大上，華麗的網(wǎng)站特效，而忽略訪客的核心需求——內(nèi)容，往往也是得不償失。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)美觀是影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要因素，但不是核心因素。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表面，訪客更喜歡網(wǎng)站布局干凈整潔（結(jié)構(gòu)清晰，深度淺），打開(kāi)速度快的網(wǎng)站，無(wú)論網(wǎng)站如何設(shè)計(jì)，核心原則必須堅(jiān)持：讓用戶更快的找到自己想要的內(nèi)容。程序負(fù)責(zé)網(wǎng)站效果，美工負(fù)責(zé)網(wǎng)站的美觀度，而你對(duì)網(wǎng)站中seo優(yōu)化細(xì)節(jié)的注意，也是提升網(wǎng)站營(yíng)銷性的關(guān)鍵！

三、網(wǎng)站內(nèi)容定位

網(wǎng)站的內(nèi)容除了企業(yè)介紹，產(chǎn)品介紹等常規(guī)的信息之外，還需要考慮如何打消客戶對(duì)企業(yè)的防備心理，讓客戶對(duì)企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，增加訪客做出決策行為的概率！這里舉個(gè)例子，對(duì)于招商加盟企業(yè)來(lái)說(shuō)，不論你從產(chǎn)品的市場(chǎng)角度去分析，投資這個(gè)項(xiàng)目是多么的有前景，還是從企業(yè)的角度，告訴他企業(yè)會(huì)給予多少的扶持，訪客內(nèi)心多少還是會(huì)有點(diǎn)遲疑或者是不信任，遲遲不肯去做最后的決策行為，這個(gè)時(shí)候，如果你在網(wǎng)站內(nèi)容上加上目前加盟商的反饋信息，在配上類似“2017年盈利項(xiàng)目，你還在等什么”這樣的浮窗在他眼前晃悠，估計(jì)這就是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的最后一根稻草！

四、增加網(wǎng)站獲取信息路徑

一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站，不僅僅是只有一個(gè)聯(lián)系我們。根據(jù)訪客的使用習(xí)慣不同，可以分為主動(dòng)性和被動(dòng)型，在具體點(diǎn)可以分為電話咨詢、在線咨詢、留言咨詢、加好友咨詢等等。所以針對(duì)如果眾多的客戶習(xí)慣，在網(wǎng)站不同的位置增加不同的咨詢路徑，是增加獲取轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要手段，必要時(shí)，也需要你主動(dòng)的去引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（欺騙性鏈接）。

以上純屬重sem角度去分析如何策劃一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站，如果貴公司偏重seo，那你還需要分析同行的seo數(shù)據(jù)，了解同行的優(yōu)勢(shì)和不足；確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞等！