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微信近期最火熱的功能非小程序莫屬了，各大流量公眾號、實用APP分別推出了自己的小程序，跳一跳更是讓小游戲火遍大江南北，熱度至今不減。可能還有很多人不知道，微信在三月份開放了小程序廣告，最近又開放了小游戲廣告，那這種新鮮出爐的廣告形式究竟是怎樣的呢？讓小編帶你了解一下吧~
什么是小程序廣告？
微信小程序廣告是一個基于微信公眾平臺生態(tài)，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達的廣告投放系統(tǒng)。廣告位在小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實際播放位置，流量場景豐富多樣。
廣告形式丨小程序Banner廣告、小游戲激勵式廣告
產(chǎn)品能力丨品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、商品推廣等
開放行業(yè)丨房地產(chǎn)、服飾鞋包、護膚彩妝等32個一級行業(yè)類目
小程序廣告形式
1、小程序Banner廣告
小程序廣告展現(xiàn)場景由小程序流量主自定義，根據(jù)各自小程序的特點，靈活設(shè)置展現(xiàn)頁面與位置，提升廣告的場景融合度。
推廣能力：
售賣方式：競價CPC（按點擊付費）
廣告素材：圖片&文案
2、小游戲激勵式廣告
小游戲激勵式廣告展現(xiàn)場景由小游戲流量主自定義，根據(jù)各自小游戲的特點，深度結(jié)合游戲情節(jié)，用戶需觀看完整視頻才能獲得獎勵，這一形式能夠保證廣告觀看時長，完整的幫助廣告主傳遞信息。同時，通過觀看廣告獲得虛擬獎勵的機制，可以提升用戶對廣告的接受和喜愛程度，使得廣告推廣事半功倍。
推廣能力：
售賣方式：競價CPM（按曝光付費）
廣告素材：豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻，橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻
如何實現(xiàn)類目推廣能力
小程序Banner廣告-推廣品牌活動操作流程
當(dāng)目標(biāo)用戶在使用小程序或小游戲時，廣告會顯示在文章頁末尾、詳情頁底部、信息流頂部或信息流之間、小游戲頁面中，點擊廣告中的“關(guān)注”“下載”“領(lǐng)券”“了解詳情”等按鈕，跳轉(zhuǎn)相應(yīng)鏈接，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。支持原生落地頁、自定義H5頁、小程序頁等解決方案。
數(shù)據(jù)定向能力
基本信息：根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)等信息進行定向。
地理位置：支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按城市、行政區(qū)等定向。
興趣標(biāo)簽：根據(jù)商業(yè)興趣標(biāo)簽與APP興趣標(biāo)簽定向，商業(yè)興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居等18個一級標(biāo)簽，124個二級標(biāo)簽，51個三級標(biāo)簽。
APP興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、射擊等10個游戲標(biāo)簽和工具、社交、生活、娛樂四大類的28個非游戲標(biāo)簽。
移動定向：支持按手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統(tǒng)（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。
再營銷：支持通過再營銷持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。
自定義人群：廣告主可自定義人群包，并可選擇定向發(fā)送給或排除這一人群。
廣告售賣方式
1、CPM競價購買方式
提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）；CPM出價由廣告主設(shè)置，可基于效果實時調(diào)整；每日預(yù)算1000元起；向所有城市開放。
*競價購買的出價范圍：
核心城市50-200元/千次曝光
重點城市40-200元/千次曝光
普通城市30-200元/千次曝光
2、CPC競價購買方式
提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）；出價由廣告主設(shè)置，可基于效果實時調(diào)整；每日預(yù)算50元起；向所有城市開放。
最低出價：0.5元/點擊
3、全國區(qū)域城市劃分
核心城市：北京、上海
重點城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州
普通城市：包含除以上22個城市之外的其他城市
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