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好的游戲品牌，總是帶著自己的專屬印記
優(yōu)秀的品牌，總帶有自己獨有的特色，每一次出現(xiàn)在大眾視線，都是品牌個性的表達。母親節(jié)期間，網(wǎng)易游戲《我的世界》的一支有溫度和人文關(guān)懷精神的視頻——《你創(chuàng)造世界，媽媽創(chuàng)造了你》，引發(fā)強烈反響。并被末那大叔、能酸罐頭、真實故事計劃等情感大號頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。
《我的世界》是一個非常特別的游戲，它是對玩家想象力和創(chuàng)造力的自由釋放，它打破了游戲固有的休閑印象，呈現(xiàn)出更深層的社會價值，以及在其它游戲中少見的品牌溫度和正能量。
這種溫度，從游戲，到品牌片都可以看得出：
5個孩子，每人拿到1張照片。照片里，是小時候的自己和媽媽的合影。
品牌片一開始，孩子們就被問了1個問題。
孩子的回答都是否定的。
他們覺得經(jīng)常丟三落四的媽媽，應(yīng)該也不記得那時發(fā)生了什么。
隱瞞了目的地，孩子們以課外活動的名義，邀請媽媽們，去往多年前合影的地方，來一場重啟記憶之旅。
回到那些老照片拍攝的地方，每一個媽媽都講的出她們和孩子相處的點點滴滴，以及快門按下那一刻的時光故事。
在同一個地方，再一次按下了快門。
被相機記錄的，是被時間催促著飛速長大的孩子，和容貌漸漸改變的媽媽。
有人情味的互動，讓故事更能打動人
沒有故意撓人的臺詞，沒有刻意制造的沖突，整個品牌片主線，就是孩子帶著和媽媽的合影，重歸合影地。敏銳的洞察力和細(xì)膩的執(zhí)行，讓故事充滿了代入感，讓人很容易就產(chǎn)生了共鳴。
@夜空中的星99
----我們的世界很大，大到看不到邊界；父母的世界很小，小到只能放下我們。
@橙子小姐
----長大才知道，我的世界里都是媽媽的影子。
@天真藍(lán)藍(lán)藍(lán)
----以前總想著獨立，自己創(chuàng)造自己的世界。現(xiàn)在我有了我的世界，卻希望回到你的世界里。
@我是一只小小米
----媽媽總說早點回來，我卻每次都遲到。
@四月桃花開
----媽媽記得你的一切，你放不下的很多， 媽媽放不下的只有你。
@大海1232
----我不留歲月，只想留你一直在我的世界。
@花花花兒
----媽媽做小姑娘的時候也是一個萬人迷啊，時光啊，你不要傷害她，她在我的世界里，永遠(yuǎn)青春永遠(yuǎn)年輕。
@樹蔭下的青苔
----看到他在我的世界中還原了一個一模一樣的房子的時候，真的淚目，沒想到一個游戲能這么煽情。
@八個核桃
----有點哽咽，不知道說什么，以前的房子早都不在了，成了一個商場，爸媽離婚也好幾年了，有的時候真的希望時光能倒流，但是在現(xiàn)實生活中，也就只能通過在我的世界中復(fù)原房子的方式來重現(xiàn)當(dāng)年的場景了。
@好好學(xué)習(xí)666
----媽媽不想我這么快長大，其實我也不想看她慢慢變老。
@熊寶寶123
----很多小時候和媽媽的合照，我都不太記得細(xì)節(jié)，覺得很難過！要和媽媽一起重新拍一次。
視頻評論區(qū)的這些留言，句句扎心；從幼時，到我們長大，時光悄悄溜走，那些我們或許一點都沒在意的小事，照片里為什么我會戴著一頂紅帽子？它從哪里來？對媽媽來說，都是如數(shù)家珍的回憶。我們不經(jīng)意間對媽媽說過的諾言，即使過了10年，媽媽們依然記憶如新。
當(dāng)我們長大了，向世界出發(fā)，去創(chuàng)造世界的時候，偶爾回頭看，創(chuàng)造了我們的媽媽，無所不能的媽媽，她的世界里，滿滿的都是我們。
有溫度的產(chǎn)品結(jié)合有溫度的營銷，讓產(chǎn)品成為故事的一部分
《我的世界》的產(chǎn)品形象，只在視頻最后才出現(xiàn)。
其中一組母子，面對拆遷殆盡的老房，沒能找回老照片拍攝的房間。面對媽媽的失落，孩子通過《我的世界》，還原了他們曾經(jīng)生活過的，充滿美好回憶的家，找回了媽媽的笑容。
視頻里媽媽看到《我的世界》里還原出來的房子，開心和兒子討論顏色等細(xì)節(jié)的畫面，真的很暖。《我的世界》，讓玩家和家人之間的互動更有人情味。
這是一個充滿創(chuàng)造力和想象力的游戲，不只是一個簡單方塊的組合，更是可以創(chuàng)造出無限的世界。大到巨型城市群、摩天大樓，小到曾經(jīng)的一個家、一個充滿回憶的房間，都可以在這個游戲里被創(chuàng)造出來。《我的世界》，在這個視頻中，成為母子間傳遞情感的載體和工具，理所當(dāng)然成為故事的一部分。而這個溫情的故事，也是《我的世界》人文關(guān)懷精神的具體呈現(xiàn)。
透過視頻，《我的世界》不一樣的溫度感呼之欲出
很多人看完這個故事，都很難相信，這是一個游戲品牌片。因為很多人心中，游戲還是暴力和色情的代言，只是無聊時打發(fā)時間的工具。其實《我的世界》早不是他們心中的“那個游戲”了。
它不僅吸引了很多游戲玩家，在這里創(chuàng)造獨特的世界。還有很多家長，帶著孩子在這里享受探索、創(chuàng)造的樂趣，共度與孩子陪伴成長的親子時光；孩子的邏輯思維和創(chuàng)造能力，也在父母的陪伴中獲得提升。
在國外，《我的世界》早已家喻戶曉，并作為教育工具被廣泛運用到教育領(lǐng)域。去年《我的世界》中國版全平臺上線后，受到越來越多的青少年和家長的關(guān)注，截止目前，已經(jīng)有超過1億的冒險家加入了《我的世界》。
《我的世界》的中國玩家，讓從未被看到的圓明園重新出現(xiàn)在世人眼前，并復(fù)刻了宏偉的故宮。《我的世界》還聯(lián)合NASA舉辦了線下展覽，向大眾展示神秘的宇宙世界。同時，《我的世界》還被南京航空航天大學(xué)教授用來做課件在課堂上講述北斗衛(wèi)星等航空知識……
《我的世界》通過持續(xù)與素質(zhì)教育、創(chuàng)新教育的結(jié)合，鼓勵和幫助青少年學(xué)習(xí)編程，譬如針對青少年的編程一小時活動等，不斷培養(yǎng)和集結(jié)優(yōu)秀的創(chuàng)造者投身，并讓玩家的創(chuàng)意可以從中獲得收益，打造中國頂尖的UGC平臺，《我的世界》已經(jīng)成為了傳遞社會正能量的優(yōu)秀媒介。
有溫度的游戲，自帶傳播效應(yīng)
《我的世界》在微信朋友圈和微博被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，很多轉(zhuǎn)發(fā)者是連游戲都沒玩過的大眾群體。一個有溫度的游戲品牌，是有價值、有生命的，能引發(fā)用戶情感共鳴，產(chǎn)生疊加傳播效應(yīng)。
正能量，有溫度，原本就是《我的世界》的標(biāo)簽。“不讓游戲只是娛樂，讓玩家得到不止是快樂，期待游戲能像一把鑰匙，打開文化、興趣和腦洞等的大門，對未有所啟發(fā)”。這也是《我的世界》一直的期許和行動。
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