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跑步是我日常生活的一個支柱，只要跑步，我便感到快樂。”現(xiàn)年69歲的村上春樹已經(jīng)將跑步堅(jiān)持了30多年，一雙適合跑步的鞋，一條馬馬虎虎的路，村上春樹在跑步中收獲的，不僅有強(qiáng)健的體魄，還有敏于思考的大腦。

而現(xiàn)今時代的跑步，除了運(yùn)動本身的意義以外，跑步已經(jīng)和娛樂變得密不可分，參與形式及其衍生玩法也變得豐富多樣起來，彩色跑、熱波電跑、活尸路跑等等。跑步逐漸變?yōu)楫?dāng)下新興的娛樂項(xiàng)目，更多年輕人不再為跑而跑，而是熱衷玩在其中，跑步已經(jīng)成為一種時尚潮流和多元娛樂方式

1、趣跑IP《Time Run》，讓Run變成Fun

忽然之間，跑步成為了中國當(dāng)下最流行的運(yùn)動之一，50%以上的跑友每周跑步頻次為3-4次，據(jù)《中國跑者調(diào)查報告》顯示,64% 的跑者會在訓(xùn)練中攜帶手機(jī)。手機(jī)不僅成為有效的運(yùn)動設(shè)備，同時也是信息碎片化時代下不可分割的產(chǎn)物。移動時代下今日頭條+西瓜視頻基于強(qiáng)大信息分發(fā)能力，多場景滿足用戶泛娛樂化視頻內(nèi)容需求，讓用戶在24小時碎片化時間中更快捷的獲取自身感興趣的內(nèi)容，充實(shí)生活每一刻。

針對娛樂化的“趣跑”需求，今日頭條與西瓜視頻聯(lián)合推出熱跑IP《Time Run》 ，全面引爆跑步人群+泛娛樂人群。《Time Run》是國內(nèi)首個趣味場景NPC熱跑IP，區(qū)別于常規(guī)跑步項(xiàng)目，《Time Run》以“24小時場景陪伴”為創(chuàng)意核心，強(qiáng)化“TIME”——時刻陪伴用戶生活的產(chǎn)品理念，傾力打造多場景沉浸式互動體驗(yàn)，開啟一場全民娛樂跑嘉年華。線上線下7大短視頻場景模塊，滿足用戶泛娛樂內(nèi)容需求真正做到將RUN變成FUN。

2、24小時場景陪伴，你不是一個人在奔跑

據(jù)《中國跑者調(diào)查報告》顯示,超7成的跑友在跑步的時候是一個人在戰(zhàn)斗。希望被“陪伴”的想法其實(shí)一直都在，只是現(xiàn)今時代的碎片化生活方式很難讓跑友們在時間、地點(diǎn)、步調(diào)上達(dá)成一致，完成共同暢跑的需求。

《Time Run》以“24小時場景陪伴”這一概念為核心，聯(lián)合頭部達(dá)人領(lǐng)跑及各種趣味環(huán)節(jié)，打造線上+線下規(guī)?；?lián)動的跑步嘉年華事件。從旅行出游到社交聯(lián)誼，從生活居家到日常通勤，不同場景全方位多元觸達(dá)。

線上RUN秀，充分提升用戶參與感，利用時下流行的DIY模塊化互動形式，聚焦7大生活主題場景給用戶提供了自我創(chuàng)意互動空間，在用戶自主選擇場景的基礎(chǔ)下，聯(lián)動視頻內(nèi)容資源，生成不同特色的可傳播內(nèi)容。

線下RUN動，則能夠?qū)⒕€上場景真實(shí)還原為線下實(shí)體，PGC達(dá)人配合趣味設(shè)置環(huán)節(jié)，著重考慮用戶的體驗(yàn)交互，真人NPC+趣味場景關(guān)卡的全新模式，讓用戶深入體會陪伴場景下的RUN動體驗(yàn)。

3、全矩陣傳播，趣味營銷變簡單

作為今日頭條首個熱跑IP，《Time Run》具備了不可比擬的超量級資源投入。今日頭條+西瓜視頻雙平臺優(yōu)質(zhì)資源整合傳播為《Time Run》奠定了巨量流量基礎(chǔ)。配合引入外部資源，覆蓋年輕人聚集的戶外場景，聯(lián)合抖音熱點(diǎn)造勢、第三方媒體傳播等重磅資源力薦，一同為《Time Run》構(gòu)成了全矩陣傳播。

《Time Run》不僅是西瓜視頻專門為用戶打造的娛樂嘉年華活動，同時也為品牌主搭建了溝通橋梁。通過情景定制和任務(wù)關(guān)卡設(shè)置等擴(kuò)展了多品牌合作空間，以創(chuàng)新形式拉近品牌與用戶之間的距離；線上7大場景互動定制，將品牌內(nèi)容以最自然的原生方式融入場景，帶給用戶最有趣的交互體驗(yàn)，促使社交自發(fā)傳播；線下由南到北多城市落地開跑，舞臺展現(xiàn)、PGC內(nèi)容輸出、場景定制等多元植入方式，花樣玩法充分滿足品牌的多維營銷需求。

優(yōu)質(zhì)新穎的內(nèi)容與巨型平臺的流量雙保證，已經(jīng)提前為《Time Run》創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，今日頭條與西瓜視頻構(gòu)造出了一種全新的泛娛樂營銷模式，在平臺、用戶、品牌平臺三方間搭建了橋梁，真正讓跑步做到FUN營銷。真正讓營銷RUN起來，讓全民跑步FUN起來。

一起Run，一起Fun，《TIME RUN》帶你跑贏時間，跑出精彩！