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在使用完全匹配的情況下，您可以僅在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字的緊密變體形式時，向其展示您的廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點擊率也會比較高。

一、完全匹配的工作原理

在使用完全匹配的情況下，僅當用戶搜索您指定的關(guān)鍵字（前、后或中間沒有其他字詞）時您的廣告才會展示。我們也會在用戶搜索您指定的關(guān)鍵字的緊密變體形式時展示您的廣告。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。

在使用完全匹配時，您可能不會獲得更多的展示次數(shù)或點擊次數(shù)，但您將有機會實現(xiàn)更高的點擊率。這是因為只有用戶搜索的字詞與您所提供的產(chǎn)品或服務密切相關(guān)時，才會向該用戶展示您的廣告。例如完全匹配關(guān)鍵字，您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示，您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示：[網(wǎng)球鞋]/網(wǎng)球鞋/網(wǎng)球鞋/紅色網(wǎng)球鞋/買網(wǎng)球鞋。

二、注意事項

我們會根據(jù)您指定的關(guān)鍵字而非緊密變體形式來確定您的質(zhì)量得分和首頁出價估算值。

三、使用完全匹配有哪些好處？

使用完全匹配，您可以將廣告的展示對象限制為搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字緊密變體形式的用戶。這些用戶可能對您提供的產(chǎn)品或服務最感興趣。

四、在哪些情況下其他選項更實用？

構(gòu)建和維護完全匹配關(guān)鍵字列表，包括為每個關(guān)鍵字選擇最高出價，這些工作都需要花費大量時間，而工作繁忙的用戶很難做到。使用完全匹配，您所獲得的展示次數(shù)、點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用其他匹配選項時多。但是，您能夠吸引到可能對您的產(chǎn)品或服務更感興趣的用戶。

五、獲取有關(guān)構(gòu)建關(guān)鍵字列表的幫助

要加入盡可能多的完全匹配關(guān)鍵字，您可以嘗試以下方法：

1.生成搜索字詞報告，獲取用戶在看到并點擊您的廣告之前所使用的搜索字詞的列表。

2.使用關(guān)鍵字規(guī)劃師找出您可能未曾想到的所有字詞相關(guān)變體形式，并將其添加到關(guān)鍵字列表中。您可以通過點擊帳戶中的工具標簽找到此工具。然后，您可以將與您的業(yè)務有關(guān)的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞。

六、提示

建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以便更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和完全匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時精確定位可以看到您廣告的用戶。如果您希望確保廣告不會針對某一搜索字詞展示，請將相應的字詞以否定關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。

七、后續(xù)步驟

詳細了解關(guān)鍵字匹配選項；更改關(guān)鍵字匹配類型；生成搜索字詞報告。