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廣告主們?nèi)粝胍珳?zhǔn)營(yíng)銷、一擊即中，得分的前提一定是：“熟知規(guī)則”。今天，小編將為大家?guī)?lái)騰訊社交廣告5月開(kāi)戶審核與創(chuàng)意審核規(guī)則的重點(diǎn)解讀，并奉上相關(guān)的典型拒絕情況分析，相信看完這篇文章，你離廣告投放“MVP”就又近了一步！

“審題”需仔細(xì)，各行有差異

5月開(kāi)戶審核規(guī)則調(diào)整概況

廣告主們與騰訊社交廣告想要開(kāi)一局好球，首先要學(xué)會(huì)開(kāi)戶，要知道，各行各業(yè)的開(kāi)戶審核規(guī)則都有所不同，如何能夠輕松通過(guò)開(kāi)戶審核呢？接下來(lái)，就為大家簡(jiǎn)單介紹截至5月底的TSA開(kāi)戶審核規(guī)則主要調(diào)整及熱點(diǎn)內(nèi)容（包括但不限于：廣告主/服務(wù)商咨詢熱點(diǎn)、違規(guī)集中點(diǎn)、政策調(diào)整預(yù)告等）。

規(guī)則調(diào)整方面：以直營(yíng)電商類廣告主為例

•  直營(yíng)電商類廣告主推廣小家電產(chǎn)品（如滅蚊燈、驅(qū)鼠器），不強(qiáng)制必須提供3C證書(shū)，但經(jīng)CMA、CNAS或CIC認(rèn)定的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的產(chǎn)品質(zhì)檢證明則必須提供。

•  直營(yíng)電商類廣告主如果推廣U盤(pán)，推廣鏈接中禁止出現(xiàn)U盤(pán)內(nèi)容，如音樂(lè)、視頻、視頻截圖等。

•  對(duì)于廣告主使用的楓頁(yè)落地頁(yè)，網(wǎng)站標(biāo)題不得引起用戶誤解，標(biāo)題內(nèi)容需要遵守如下要求：

1、禁止涉及國(guó)家機(jī)關(guān)；

2、禁止涉及知名人士；

3、禁止涉及騰訊名義；

4、禁止提及任何第三方進(jìn)行認(rèn)證、授權(quán)；（第三方包括不限于以上三點(diǎn)）

5、僅允許使用商品名稱、活動(dòng)內(nèi)容、公司名稱等非違規(guī)描述。

除直營(yíng)電商類廣告主外，金融-汽車金融、生活服務(wù)-愛(ài)好收藏、教育-職業(yè)教育（非學(xué)歷機(jī)構(gòu)）行業(yè)也都做出了規(guī)則上的調(diào)整或新增。

5月開(kāi)戶審核典型拒絕情況分析

在開(kāi)戶審核過(guò)程中，騰訊社交廣告會(huì)針對(duì)一些典型拒絕情況陸續(xù)分期進(jìn)行分析。18年5月期共分析了5種情況，我們先來(lái)看看其中一種典型情況。

典型情況：直營(yíng)電商類廣告推廣鏈接中的商品介紹未體現(xiàn)商品的品牌名稱和logo

•  拒絕類型：無(wú)法確認(rèn)落地頁(yè)商品歸屬，請(qǐng)明確推廣產(chǎn)品的品牌名稱及Logo。

•  背景：為更好的保護(hù)用戶權(quán)益，確保用戶購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量有一定的保障，故在開(kāi)戶審核過(guò)程中就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的品牌名稱和Logo等信息進(jìn)行明確，從而與質(zhì)檢證明、商品授權(quán)書(shū)等相關(guān)資質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)。

讀懂不同廣告位，巧避審核“雷區(qū)”

5月創(chuàng)意審核規(guī)則調(diào)整概況

無(wú)論是“五彩斑斕的黑”，或是“流光溢彩的白”，創(chuàng)意頁(yè)面的審核規(guī)則在不同行業(yè)與不同廣告位中，同樣有著嚴(yán)格要求。來(lái)看看創(chuàng)意審核規(guī)則截至5月底的主要調(diào)整及熱點(diǎn)內(nèi)容（包括但不限于：廣告主/服務(wù)商咨詢熱點(diǎn)、違規(guī)集中點(diǎn)、政策調(diào)整預(yù)告等），巧避創(chuàng)意審核“雷區(qū)”。

規(guī)則調(diào)整方面：以QQ廣告（如feeds、瀏覽器、手Q）為例

•  如果廣告主落地頁(yè)上出現(xiàn)引導(dǎo)用戶下載app的入口，只要點(diǎn)擊后能夠跳轉(zhuǎn)至蘋(píng)果商店或應(yīng)用寶的app下載詳情頁(yè)，且廣告內(nèi)容符合審核規(guī)則，則可審核通過(guò)。

•  對(duì)于金融行業(yè)的圖片廣告，除符合基本的審核規(guī)則外，請(qǐng)避免出現(xiàn)如下形式：

文字占比：素材圖片文字占比禁止超過(guò)50%；

圖片修飾：禁止使用未經(jīng)修飾的純色底圖片，底圖應(yīng)有整體修飾設(shè)計(jì)，如使用其他元素、漸變色等；同時(shí)，禁止使用高飽和（如熒光色）顏色作為主體顏色。

有圖形元素修飾的前提下，允許使用非高飽和純色背景。

5月創(chuàng)意審核典型拒絕情況分析

鑒于近期騰訊新聞&騰訊視頻流量和天天快報(bào)流量，以及行業(yè)維度中金融行業(yè)均有一些突出的典型問(wèn)題需要大家關(guān)注，18年5月期主要針對(duì)此兩項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行了分析。

例：騰訊新聞&騰訊視頻流量和天天快報(bào)流量

•  典型拒絕原因1： 

廣告推廣內(nèi)容與開(kāi)戶行業(yè)不一致，需優(yōu)化

•  被拒案例：

開(kāi)戶時(shí)推廣鏈接中的內(nèi)容系銷售U盤(pán)，后續(xù)廣告投放階段則改為銷售驅(qū)蟲(chóng)器，前者的行業(yè)標(biāo)簽為數(shù)碼家電/數(shù)碼配件，而后者則為數(shù)碼家電/生活電器。 

•  核心問(wèn)題：

所屬行業(yè)不同，對(duì)應(yīng)銷售的產(chǎn)品也不同，故需提供的相關(guān)資質(zhì)也不相同，因此不可以跨行業(yè)投放。

•  相關(guān)審核規(guī)則：

推廣信息，包括素材推廣產(chǎn)品、品牌需保證與開(kāi)戶預(yù)設(shè)信息一致，除游戲推廣者和網(wǎng)服電商這兩個(gè)特殊行業(yè)，不得出現(xiàn)開(kāi)戶公司在未提供授權(quán)的情況下推廣其他公司產(chǎn)品。

•  注意：

如需要推廣其他行業(yè)的商品或服務(wù)，需通過(guò)新開(kāi)賬戶的方式來(lái)解決，請(qǐng)勿在同一個(gè)賬戶進(jìn)行跨行業(yè)的廣告投放。

看過(guò)了這些開(kāi)戶審核與創(chuàng)意審核的規(guī)則，相信各位廣告主們?cè)谕斗艔V告時(shí)心里會(huì)更“有數(shù)”！