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在移動互聯時代，因為海量信息和內容的更新迭代，讓人們的關注點和興趣點更加被割裂、被分化，這讓企業傳統的品牌營銷工作變得更具挑戰性。
同時，因為企業的營銷資源，總是相對有限，這就要求，企業的品牌營銷工作，必須更精準、更靈活、更高效！
因此，在移動互聯網時代，要進行更精準的營銷，至少需要了解移動互聯網時代的三個社會特征：
1、 新媒體逐漸成為品牌營銷的主戰場
微博、微信、今日頭條、知乎、悟空問答、抖音等，以及各種個人自媒體都是新媒介，從平媒紙媒電視媒體到以網絡新媒體為主體，這決定了品牌傳播渠道必須要向新媒體靠攏。
過去以報紙、電視等為主流媒體的時代，企業品牌進行營銷都是單向灌輸式的廣告，目標消費者看了廣告，是有何反應，企業是很難即時了解的，因此，這種廣告營銷模式下，相對是很粗獷的。
今天的新媒體，都具備社交屬性，企業品牌方，無論是在微博微信頭條知乎悟空問答抖音直播等平臺上，都可以與潛在的用戶群進行交流、溝通。
因此，如要做到對目標市場、目標用戶的精準營銷，企業品牌方，必須要有能力構建并滲透到用戶的手機端。
2、個人影響力對品牌營銷的影響作用巨大
移動互聯網時代，讓人人都有可以是參與者、消費者、傳播者。也就是說，讓個人的力量，讓個人的影響力得以史無前例的展現。
這就造就了只有移動互聯網時代，才有的大V、大咖、網紅、主播等個人IP價值力量，來推動新品牌的成功創建和發展！
比如，像微博網紅張沫凡、雪梨、PaPi醬，包括快手網紅、抖音網紅等都紛紛利用個人IP打造屬于自己的產品品牌，包括像雷軍的小米手機、羅永浩的錘子手機，在創業至今都在利用創始人IP，進行超傳統速度的發展。
特別需要指出的是這種網紅品牌的影響力，每年在逐漸上升，并逐漸在取代傳統的淘品牌的排行地位。最近三年雙11天貓銷量的排行榜，越來越多的網紅品牌，已經進到排行前三十、甚至前十名。
因此，個人的影響力借助移動互聯網新的社交媒體工具，可以迅速促進銷售、可以整合資源、可以吸引資本、可以創建新的品牌！
而且，更重要的是人的品牌，是因為具備鮮活、真實、人格化的特征，比起傳統上那些冰冷的、生硬的所謂大牌，網紅品牌更受大眾網民喜愛，更有情感上的鏈接和認同。
也就是說，移動互聯網時代，要做好精準營銷，從戰略的角度，先要定義好目標用戶群體，這些群體會對什么人、什么事、什么產品等感興趣？要圍繞這個中心，反向去構建品牌、包括廣告傳播與理念溝通。
所以，這也是為什么有的企業沒辦法像雷軍、羅永浩、羅振宇或其他個人網紅利用自身IP去構建一個有個人特色和人格化魅力的品牌，那就想辦法虛擬創造一個人格化的卡通形象去替代，一樣也能達到效果。
3、虛擬與現實消費場景日漸一體化
移動智能互聯網的出現，得以讓萬物相連，人人相連。把過去線上電商和線下實體渠道的對立沖突，逐漸消減融合。
現在，一個實體產品或實體店，因為移動智能互聯網，可以聯通全世界，理論上，也可以被任何人看到，從此與網絡融為一體，而不是過去孤立的店鋪或產品。
再加上社交、支付、物流、交通、網速的高度成熟發達，從線上走到線下消費，從線下引動線上傳播消費，幾乎不會再有任何障礙。
因此，今天單純只考慮在網上開個網店去銷售，不考慮如何滲透到線下消費，或單純在線下開一個實體店，而不考慮如何在網上、包括朋友圈和社群形成傳播銷售，都不是能把生意打開的模式。
而從精準營銷的角度，針對目標用戶，是在線下設計主要的消費戰場，還是在線上實現即時的消費。或者是在線上實現精準的廣告投放和傳播溝通，而在線下實現針對性的流量攔截和消費變現，這就需要因事制宜來考慮了。
因此，結合上述所謂新時代的三個特點，在做品牌營銷時——
1、一定要充分利用好新媒體新工具！
2、一定要激發并借力每個人的影響力！
3、一定要設計線上線下兼容的商業模式！
總體而言，要想真正做到上述三點，不管是老品牌升級、還是創新品牌，都需重新進行全盤的策劃和統籌，從企業目標、企業文化，到產品定位、品牌形象，到品牌傳播、渠道建設，到促銷模式、專業銷售等各個環節，進行一系列環環相扣的、相匹配的設計和布局。
也就是說，移動互聯網時代，要想實現更有效的精準營銷，是一個長期、系統的工程，不是靠在某個環節、某個點子、或某個培訓、某個明星代言、某個領導背書就能取勝，就能做的好的。
但好處是，一旦我們堅持這個品牌營銷的方向，并據此建立一支結構完備、并經歷實戰的團隊，那就能逐漸掌握新互聯網時代的營銷秘訣，以后做什么都會駕輕就熟，事半功倍！
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