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隨著美妝品牌推出新品的節奏加快、產品同質化加劇，美妝市場的競爭愈演愈烈。僅憑好看的時尚大片無法一擊而勝，對美妝品牌而言，能否將廣告效果視覺最大化呈現，并同時引起社交裂變從而提升口碑傳播，成為制勝關鍵。

通常，用戶十分樂于對高端品牌朋友圈廣告點贊與評論，向熟人“透露”自己是高端品牌的目標用戶，而品牌往往能因此獲得很好的口碑傳播效果。朋友圈廣告新推出的產品——全幅式卡片廣告，兼顧口碑傳播與震撼視覺，使朋友圈的營銷效果錦上添花。近日，勇于創新的阿瑪尼美妝，圍繞核心產品紅管唇釉ARMANI Lip Maestro系列推出Campaign，成為第一個投放該全新廣告的美妝品牌，成功打造了一場大師級的營銷：一方面豎屏式全屏及流暢的視頻播放為用戶營造沉浸式體驗，另一方面帶動用戶積極評論，全面實現社交裂變，為紅管唇釉種草批量用戶。

阿瑪尼紅管唇釉飄紅微信朋友圈，沉浸式體驗“吸睛”效果滿分

作為美妝品牌在廣告模式上的一次創新嘗試，阿瑪尼美妝與朋友圈廣告的合作，兼顧視覺與用戶體驗，牢牢凝聚了用戶的視線，使阿瑪尼“紅”遍了朋友圈。

全幅式卡片廣告將文案與視頻融合為一體，整合后的廣告視頻頁面展示空間更大，增加了廣告外層的視覺沖擊力，配合本就極富創意、“吸睛”效果的阿瑪尼紅管唇釉廣告，近乎真實的視覺感受引發用戶“舔屏”。

聚集目光之后，用戶更易自發地點開廣告。全幅卡片式廣告采用了豎版全屏呈現視頻，貼合用戶使用習慣，提供更加沉浸式的視覺體驗，吸引用戶的目光長久駐足，盡顯阿瑪尼紅管系列唇釉優雅本色，有效種草。 

除了在朋友圈廣告的超強視覺體驗之外，阿瑪尼的唇釉之紅更擴散到QQ音樂平臺。阿瑪尼通過閃屏廣告在用戶打開APP的第一時間制造“驚艷一刻”，加強版的視覺體驗為品牌建立形象與產品的多重曝光，讓難以超越的紅管唇釉經典更加難以忘記。

優雅紅管滲透熟人網絡，口碑傳播為品牌帶貨

騰訊社交品牌實驗室的洞察報告發現，來自親朋好友的熟人口碑在推動購物上甚至是名人網紅影響力的兩倍之多。可見，熟人間的口碑影響力在美妝營銷中毋容置疑。

這正是阿瑪尼美妝看中朋友圈廣告的原因：圈內人的點贊、評論等掀起社交互動，有效刺激圍觀朋友的好奇心，足以進一步演變成“有口皆碑”。而通過朋友圈廣告的社交發酵，紅管唇釉將自身經典及高定氣質傳遍熟人網絡，快速深入至用戶的社交圈層，實現社交裂變。

得益于熟人間的安利效應，在廣告上線的第二天，阿瑪尼美妝便收獲了豐碩的營銷成果：電商搜索迎來峰值；4支迷你裝的限量特別版唇釉更是引發瘋搶，脫銷斷貨。在線上平臺上，多個暢銷紅管唇釉色號在接續的兩天內分別售罄。線上電商銷量贏得爆發式增長的同時，線下門店也迎來大量的用戶引流。

重視觀看感官刺激及口碑營銷的高端美妝品牌，渴求的是差異化的曝光形式。騰訊憑借對產品及用戶體驗的洞察，不斷創新廣告形式，開辟全新營銷思路，助力品牌實力霸屏的同時，刺激用戶感官，提升熟人口碑傳播，為品牌持續帶貨。