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嗶哩嗶哩（bilibili）現為國內領先的年輕人文化社，被粉絲們親切的稱為“B站”，B站擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂、時尚等多個內容分區。

B站的三個鮮明特性

從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經不輸任何一個內容社區了， B站正處于一個由“小眾社區”到“大眾社區”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠超傳統的視頻網站及內容社區?？傮w來看，我們可以發現B站有三個很明顯的特征：

1、Z世代

嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬，用戶日均使用時長達到76.3分鐘，正式會員第十二個月的留存率超過79%。用戶中81.7%是出生于1990-2009年之間的年輕人，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”（Z世代），其中大多數是中學生和大學生，是完全網生的一代人。

更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強的付費意愿，根據B站的統計數據顯示，北上廣的大學生和中學生，占B站用戶的一半以上。

年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰略中的必爭目標人群，尤其是對于傳統品牌的年輕化推廣將更有實質性意義。

2、網生青年文化

B站最早是作為搬運動漫視頻的彈幕網站，受日本動漫文化、宅文化影響較深，內容主要涵蓋二次元領域。雖然B站起源于二次元領域，但隨著用戶的擴大和內容的多元化，B站中的內容已經較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據B站透露，傳統的二次元內容目前僅占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經成為了B站的內容重頭。

在B站中，無論是動漫這類傳統的二次元內容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯網主流內容，還是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內容都能找到大量的內容及討論。B站內容已經非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網生文化的一個重要起源與放大器。

3、高活躍高粘性

B站作為內容社區，核心用戶一直比較穩定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數量還是視頻評論數始終無法超越B站。

用戶的高活躍不僅是指在B站內部社區活躍，B站的活躍用戶往往在全網各個平臺及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響這個互聯網的線上文化。一個很明顯的例子就是如今許多網絡流行語（如前方高能、福利、老司機等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。

甚至有些優質內容在大眾媒體投放時反響平平，但到B站投放時，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網的流行。比如央視與B站合作的紀錄片《我在故宮修文物》，去年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經B站播出后，立刻爆紅，話題引爆全網。

由于B站用戶、內容、活躍這三方面的特點，對于品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優質的內容型廣告接受度更高。