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根據(jù)易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析2019》，預計到2020年，中國母嬰市場規(guī)模將突破3萬億元，并預計將于2021年突破7千億。然而，在市場越來越大的同時，母嬰行業(yè)的競爭也日趨激烈。在這樣的背景下，如何跳出紅海競爭成為各大母嬰品牌亟需解決的問題。

目前，巨量引擎已匯聚了2.5億+的育嬰童人群，并已實現(xiàn)日均50億的內(nèi)容閱讀量/播放量。親子視頻已成為抖音用戶最喜愛的頭部內(nèi)容體。截止到今年4月，抖音平臺母嬰達人累計增長57%，已突破萬人。基于此，抖音短視頻和今日頭條發(fā)布母嬰行業(yè)營銷方案，旨在幫助更多母嬰品牌突破營銷瓶頸，實現(xiàn)增長。

抖音短視頻：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效導流，精準觸達 

在短視頻營銷平臺中，抖音短視頻已成為母嬰品牌營銷的重要陣地。針對母嬰行業(yè)，抖音推出“MUM陪伴營銷”模型，幫助更多原生內(nèi)容精準出現(xiàn)在母嬰人群需要的時刻，實現(xiàn)種草。在短視頻營銷平臺中，抖音短視頻更是彰顯出母嬰內(nèi)容營銷的強大作用，成為了母嬰品牌營銷的能量池。

其中，在高效獲客方面，抖音系統(tǒng)建模生成主題人群，高效率滿足不同營銷場景需求。據(jù)了解，抖音能夠覆蓋品牌營銷全生命周期的人群管理。在建立期，嘗試“路轉(zhuǎn)粉”，尋求市場增量；在擴充期，進行輿情口碑利用；在更新期，抖音通過對廣告人群進行重復觸達，維系品牌好感。

在精準觸達方面，抖音能夠提供超級首位全面霸屏服務，幫助品牌達到強勢曝光，完整沉浸觸達母嬰用戶。同時，抖音的開屏廣告能夠?qū)崿F(xiàn)第一視覺高效導流，并且其信息流PLUS能夠助力母嬰品牌營銷沉浸和轉(zhuǎn)化。此外，抖音還聯(lián)動母嬰線下渠道，完成最后一公里的助力，通過TOPVIEW/信息流+POI卡券智能投放，打通線上線下流量壁壘。

值得一提的是，在KOL口碑營銷方面，抖音聚集了眾多專業(yè)孕嬰童自媒體，并引入眾多母嬰專家背書實現(xiàn)營銷內(nèi)容共振。抖音通過篩選抖音優(yōu)質(zhì)母嬰類達人，育兒專家/營養(yǎng)專家進行干貨傳授，開啟豐富母嬰內(nèi)容營銷場景，承載品牌多圈層傳播需求，助力種草內(nèi)容加快傳播并實現(xiàn)帶貨。

今日頭條：針對行業(yè)痛點，提出以“四大價值”為核心的解決方案

今日頭條作為另一個重磅平臺，也在積極推動母嬰行業(yè)營銷模式的發(fā)展與變革。在數(shù)據(jù)價值方面，今日頭條通過技術(shù)加持，沉淀用戶數(shù)據(jù)，助力母嬰品牌占存挖新。據(jù)悉，今日頭條已完成平臺域內(nèi)域外數(shù)據(jù)融合，生成智能用戶畫像，將母嬰用戶數(shù)據(jù)沉淀，通過受眾分析、精準投放、智能總結(jié)三大環(huán)節(jié)，進行購買轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)電商數(shù)據(jù)回流。

在社會影響力價值方面，今日頭條能夠?qū)崿F(xiàn)三重價值共振，助力樹立母嬰品牌權(quán)威形象。據(jù)了解，截至2019年3月，今日頭條已匯集國家機構(gòu)&其他組織賬號超過8萬，權(quán)威價值得到廣泛認可。同時，今日頭條已經(jīng)構(gòu)建頂級的行業(yè)內(nèi)容生態(tài)，并通過社會大事件聯(lián)合共振，助力母嬰品牌實現(xiàn)更佳營銷效果。

而在知識價值方面，目前今日頭條已實現(xiàn)海量母嬰專家、達人知識共創(chuàng)，建立母嬰品牌專業(yè)口碑。今日頭條方面認為，知識型內(nèi)容能夠吸聚更多的優(yōu)質(zhì)流量與時間。最后，在情感價值方面，今日頭條已觸達母嬰人群泛圈，構(gòu)建品牌與用戶的橋梁,通過明星入駐+內(nèi)容事件，全面激發(fā)用戶參與熱情, 以社交分享觸達全網(wǎng)制造話題熱點，助力母嬰品牌營銷曝光。

此外，今日頭條還提出“數(shù)智+智‘育’ ”雙芯戰(zhàn)略，LOVE模型點燃母嬰“陪伴”新引擎。通過樹立品牌權(quán)威形象、打造品牌專業(yè)口碑，強化“媽媽”們對品牌的信賴感，精準觸達母嬰品牌營銷全生命周期，精準激發(fā)母嬰用戶各階段多場景全周期共振，時刻讓品牌與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時其還能依托頭條智能分發(fā)，高精度打動母嬰群體。

此前，巨量引擎在2019CBME AWARDS 中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎頒獎盛典中斬獲“年度優(yōu)秀營銷合作平臺獎”獎項，憑借海量數(shù)據(jù)、知識營銷、專業(yè)內(nèi)容等優(yōu)勢，巨量引擎一直在洞悉消費者科學育兒需求，積極撬動母嬰市場及母嬰品牌商業(yè)增長更大的可能性。

在消費分級的大環(huán)境下，消費者對育兒質(zhì)量有著高要求、精細化的趨勢。“新世代媽媽”已經(jīng)成為品牌必須重視的機會人群，在母嬰行業(yè)增速放緩的當下，巨量引擎為母嬰品牌創(chuàng)造更多美好的可能。