快手廣告效果怎么樣
快手在2017年開始商業(yè)廣告投放，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，已經(jīng)取得了非常多的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，也幫助了眾多廣告主企業(yè)通過(guò)快手獲得了眾多的客戶，那么快手廣告實(shí)際效果怎么樣呢？
首先，任何網(wǎng)絡(luò)廣告形式都有效果好與不好的情況出現(xiàn)，這就看廣告投放的目標(biāo)受眾與廣告主的目標(biāo)客戶群體是否相吻合了，當(dāng)然也看廣告投放過(guò)程中廣告主的操作是否合適，是否將廣告投放的各個(gè)環(huán)節(jié)都優(yōu)化到了足夠好的程度。通過(guò)目前已在快手上投放廣告的客戶情況分析發(fā)現(xiàn)，有取得了非常好廣告效果的，但是也有廣告效果不好的，也有一般的，應(yīng)該來(lái)說(shuō)是屬于非常正常的情況。
快手廣告擁有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、用戶人群多
快手注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)7億，且70%以上為95后的年輕用戶，該部分用戶有自由支配的收入，有較好的消費(fèi)觀，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，具備網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力，且快手用戶三四線用戶的比例較高，該類用戶還是易受廣告影響的。
2、有較多用戶標(biāo)簽
用戶量足夠多，海投廣告自然不合適，有許多用戶并非廣告主的目標(biāo)客戶，因此合理的標(biāo)簽屬性是許多廣告主投放廣告都需要進(jìn)行參考的。快手自然也不例外，快手目前擁有性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽屬性，廣告主可以在投放時(shí)選擇合適的標(biāo)簽屬性進(jìn)行投放，已將廣告盡可能的投放給目標(biāo)受眾。
3、按效果付費(fèi)
快手廣告是支持按照點(diǎn)擊效果、觀看效果計(jì)費(fèi)的，即只有您的廣告被點(diǎn)擊或者是您的廣告視頻被觀看后才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，廣告僅僅是被展示，是不會(huì)被計(jì)費(fèi)的，這就避免了廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，只有用戶對(duì)您的廣告感興趣，才會(huì)有興趣點(diǎn)擊您的廣告，因此，從計(jì)費(fèi)方式上，也可以看的除快手廣告是有效果的，畢竟依然有很多廣告主在投放快手廣告。
如何才能在快手取得好的廣告效果？
1、確認(rèn)自己行業(yè)與快手用戶的客戶是否一致
快手用戶為三線城市95后年輕用戶為主，同時(shí)其用戶人群也在大城市進(jìn)行滲透。當(dāng)我們決定投放快手廣告的時(shí)候，我們需要先判斷自己公司的產(chǎn)品是否與快手用戶契合，例如游戲行業(yè)的企業(yè)，投放快手就非常適合，因?yàn)?5后用戶群體是游戲的主力軍，對(duì)游戲產(chǎn)品的需求量巨大，婚紗攝影行業(yè)，也與快手用戶契合度較高。
2、對(duì)廣告各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)劃
包括對(duì)廣告素材、落地頁(yè)、客服、頁(yè)面詳細(xì)情況等等進(jìn)行分析，將這幾項(xiàng)統(tǒng)一起來(lái)，才能達(dá)到較好的廣告效果。
快手推廣優(yōu)勢(shì)是什么？
1、活躍用戶數(shù)量大，日活躍用戶數(shù)達(dá)5000萬(wàn)，為廣告曝光過(guò)帶來(lái)足夠多的受眾；
2、用戶群體中年輕群體多，快手用戶87%以上為90后用戶，廣告受眾精準(zhǔn)；
快手推廣效果
1、廣告的推廣效果可以分為曝光效果、點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化效果；
2、曝光效果以及點(diǎn)擊效果是廣告平臺(tái)來(lái)保證的，廣告的轉(zhuǎn)化效果則由多方面的因素來(lái)決定的；
3、通過(guò)快手推廣視頻廣告，根據(jù)自己設(shè)定的條件，可以向快手客戶端用戶進(jìn)行推送，可以取得海量的曝光與播放；因此快手廣告曝光效果顯著；
4、點(diǎn)擊效果則取決于廣告的優(yōu)化與投放條件，轉(zhuǎn)化效果則看廣告的受眾與快手的用戶群體是否吻合。
五、快手優(yōu)質(zhì)廣告行業(yè)
基于平臺(tái)的屬性，不同產(chǎn)品在快手上投放廣告所達(dá)到的效果是不一樣的，目前快手廣告已運(yùn)營(yíng)投放超過(guò)1年的時(shí)間，積累了海量行業(yè)投放數(shù)據(jù)，以下分析幾個(gè)適合在快手上投放行業(yè)的行業(yè)。
1、婚紗攝影
婚紗攝影在快手廣告平臺(tái)上屬于優(yōu)質(zhì)行業(yè)，在快手投放婚紗攝影廣告，大都可以取得非常不錯(cuò)的效果，即廣告的轉(zhuǎn)化情況大都比較好。婚紗攝影屬于本地生活服務(wù)行業(yè)，主體目標(biāo)客戶為18-35歲有結(jié)婚計(jì)劃的人群，廣告的需求是希望開發(fā)新客戶到店消費(fèi)。那么為什么婚紗攝影可以在快手取得比較好的轉(zhuǎn)化效果呢？
首先，快手的用戶人群與婚紗攝影的潛在客戶在年齡上是匹配的，快手總數(shù)超7億，70%以上為90后用戶，為主體結(jié)婚人群，對(duì)婚紗攝影產(chǎn)品的需求非常大，因此快手可以為婚紗攝影企業(yè)提供足量的精準(zhǔn)曝光，即快手可以幫助婚紗攝影企業(yè)將廣告投放給目標(biāo)客戶群體中。
其次，快手可以提供地域定向投放。由于婚紗攝影為本地生活服務(wù)行業(yè)，因此主體消費(fèi)需求應(yīng)該是在本地，除特定旅游景區(qū)外，大部分婚紗攝影企業(yè)接待的皆為本地客戶，因此婚紗攝影企業(yè)希望廣告可以投放在本城市范圍內(nèi)，這樣廣告效果更好。快手目前可以提供城市級(jí)別的定向，讓婚紗攝影企業(yè)的廣告只給本地人觀看，精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。
第三，快手提供更多定向條件，幫助廣告進(jìn)一步提升精準(zhǔn)度。年齡、性別、地域等都可以進(jìn)行定向。進(jìn)一步幫助婚紗攝影企業(yè)提升精準(zhǔn)度，節(jié)省廣告成本，使得有限的廣告費(fèi)用盡可能的展現(xiàn)給更多潛在客戶，提升轉(zhuǎn)化的可能性。
第四，快手廣告的計(jì)價(jià)方式靈活，采用按點(diǎn)擊方式計(jì)費(fèi)，單次點(diǎn)擊價(jià)格最低0.2元，一般的婚紗攝影企業(yè)都能夠接受該價(jià)格，即廣告成本相對(duì)比較低。
2、教育培訓(xùn)
教育培訓(xùn)行業(yè)的目標(biāo)客戶一般為需要進(jìn)一步進(jìn)行學(xué)歷、技能方面提升的人群，將教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，可以分為教育行業(yè)與培訓(xùn)行業(yè)，教育行業(yè)細(xì)分的種類包含繼續(xù)教育、課外輔導(dǎo)班、出國(guó)留學(xué)、外語(yǔ)教育培訓(xùn)等等，培訓(xùn)可以分為職業(yè)技能培訓(xùn)等。教育行業(yè)的目標(biāo)客戶多為學(xué)歷、知識(shí)水平相對(duì)較低，需要進(jìn)一步提升的人群，而職業(yè)技能培訓(xùn)的目標(biāo)客戶則是學(xué)歷低、技能低不好找工作的人群。而快手由于主體用戶為三四線城市、農(nóng)村90后用戶，因此快手的用戶人群是符合教育培訓(xùn)行業(yè)的推廣需求的，通過(guò)快手，能夠更大限度的將教育培訓(xùn)方面的廣告投放至有需求的用戶人群中。
在教育培訓(xùn)行業(yè)，知名的新東方烹飪教育學(xué)校就在快手進(jìn)行過(guò)廣告投放，以短視頻的形式在快手視頻信息流中進(jìn)行投放，通過(guò)海量的曝光與精準(zhǔn)的地域控制，提升了廣告投放效果。
因此，教育培訓(xùn)行業(yè)，具備在一定區(qū)域內(nèi)招生的廣告主企業(yè)，可以選擇快手進(jìn)行投放。
3、網(wǎng)絡(luò)游戲
網(wǎng)絡(luò)游戲在廣告界一直屬于投入的大頭，在門戶、搜索、社交、視頻等各大類型的網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)游戲都占據(jù)了非常重要的廣告投放版面。對(duì)快手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆趦?yōu)質(zhì)行業(yè)；對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，快手也是非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)。
為什么這么說(shuō)呢，我們首先來(lái)看一下網(wǎng)絡(luò)游戲的目標(biāo)人群。網(wǎng)游的主力消費(fèi)者大多是有一定經(jīng)濟(jì)能力的年輕人，并且有足夠的時(shí)間來(lái)玩網(wǎng)游。而快手的用戶是以年輕人為主的，并且用戶有足夠的時(shí)間，因?yàn)榇蟛糠秩送婵焓侄际窍r(shí)間，并且95后是擁有經(jīng)濟(jì)能力的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲有著非常高的意愿，愿意去嘗試各種新鮮的東西，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，快手絕對(duì)是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的廣告平臺(tái)。
對(duì)快手來(lái)說(shuō)，游戲用戶市場(chǎng)體量巨大，游戲企業(yè)廣告預(yù)算充足，在廣告方面的投入非常的充足，快手的人群與游戲用戶的人群有著較高的吻合度，因此快手當(dāng)然是希望游戲企業(yè)來(lái)快手投放廣告，增加快手的營(yíng)收，因此，對(duì)快手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)游企業(yè)是非常優(yōu)質(zhì)的廣告主。
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