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近年來，教育行業在營銷上的投入逐年增加，但幾乎都偏重效果廣告投放，而忽視了品牌形象的建設。單一的營銷模式，難以對消費者形成真正的黏性。而同質化的賣點，導致品牌辨識度和認同感低。如何才能真正的做到品效協同，成為教育行業新的思考命題。

針對這一行業痛點，11月20日，巨量引擎渠道銷售管理中心聯合麥迪克傳媒舉辦主題為“品效并蓄，大有可為”的營銷沙龍，聚集行業專家為教育品牌營銷提供一站式的營銷解決方案。巨量引擎北京分公司總經理盧亭受邀出席并發表致辭，巨量引擎渠道營銷大學產品研究院負責人門鑫鈺、新東方教育科技集團市場總經理林容豐、麥迪克傳媒聯合創始人徐學梅受邀出席活動，并分享了教育品牌營銷與平臺有效合作的品效并蓄方法論，為行業提供了可借鑒的營銷思路。

嘉賓盧亭

品牌建設并非無源之水。通過產品、內容、流量組合拳，巨量引擎助力構建教育營銷閉環。巨量引擎渠道營銷大學產品研究院負責人門鑫鈺立足平臺的現狀，通過解讀品牌營銷漏斗模型，闡述了品牌建設的重要性。“如果過度投資效果渠道，那么勢必會局限品牌的廣度覆蓋”。

嘉賓門鑫鈺

那教育行業如何建立自己的品牌營銷陣地，進行立體化的營銷，全方面觸達潛在消費者？巨量引擎基于創新產品、優質內容、海量流量為品牌主們提供了一站式的營銷服務。門鑫鈺介紹到，巨量引擎旗下擁有多元化的流量產品矩陣，可以實現全面覆蓋移動用戶觸網場景。今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等產品，能滿足廣告主多元化的品牌推廣述求。

同時，巨量引擎一直以來不斷的創新產品形式，從開屏、信息流廣告、搜索彩蛋到挑戰賽、企業藍V等，品牌主可以根據產品特性進行選擇。通過合理組合，品牌推廣能夠產生指數級增長的效應，效果遠遠大于“1+1”。其中，抖音的重磅產品TopView不僅占據黃金曝光入口，同時超炫的視覺效果能有效的吸引消費者關注，受到眾多品牌的青睞。以Dior的視頻為例，通過前3秒的沉浸式體驗激發消費者欲望，3秒后無縫切換巧妙呈現廣告內容，將口紅對消費者的吸引力提升到極致。

此外，優質的內容生產環境，為品牌資產的沉淀奠定了強大的基礎。數據顯示，巨量引擎旗下流量產品各垂直領域的內容創作者以及內容消費者都在不斷的增長，其中文化教育、知識內容的創作者，萬粉以上級別數量增長更是迅猛。這表明，一方面用戶越來越關注教育這個領域，同時越來越多的優質內容創作者也加入這個領域。對教育品牌而言，這無疑是一個積累品牌內容資產的利好機會。

教育行業頭部機構新東方品牌掌舵人林容豐結合品牌多年的實戰經驗，分享了如何持續性輸出內容，包括了如何把握機遇、選擇合適的渠道、實現品牌營銷的品效合一等方面。而麥迪克作為巨量引擎北京區域教育行業獨家代理合作伙伴，依托自身多年服務教育品牌的經驗，也分享了一線的營銷思路。

嘉賓林容豐

嘉賓徐學梅

近日剛剛落幕的《第十二屆家庭教育高峰論壇》就是一個成功案例的典型。活動實現了超5億的總曝光量，其中今日頭條閱讀量高達3.8億。在論壇的預熱期，麥迪克依托巨量引擎平臺的海量數據，為論壇活動匹配契合用戶興趣的話題，以最能擊中用戶痛點和興趣點的內容，吸引用戶關注。同時，活動還邀請行業內大咖在今日頭條上發聲，擴大活動聲量。此外，在活動期間通過今日頭條話題聚合、開屏以及抖音短視頻熱推等多元組合方式，全面覆蓋目標人群，引爆活動聲量。

顯然，如果拘泥于單一的營銷模式、或者淺顯的內容傳遞，那么轉化的路終將越走越窄。反之，以內容撬動平臺資源，以興趣作為連接點帶動自然流量，可以更好地使品牌深入人心、提升品牌的感知度和記憶度。效果占據通路，品牌占據人心，只有打通兩者，使品牌與效果相輔相成，才能真正實現教育行業營銷破圈。