傳統(tǒng)廣告業(yè)創(chuàng)意常占主導(dǎo)地位，廣告的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)往往成為營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一大難題，如何有效將廣告投放進(jìn)行創(chuàng)意化加工成為一大難點(diǎn)。在數(shù)字廣告變革時(shí)代，創(chuàng)意的主導(dǎo)地位正在讓位于技術(shù)，智能技術(shù)的運(yùn)用可以幫助廣告主更高效率地完成廣告的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，達(dá)成廣告推廣的優(yōu)質(zhì)觸達(dá)。程序化創(chuàng)意集智能、整合、創(chuàng)意于一體，為廣告主“量身定制”專屬創(chuàng)意廣告。
程序化創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意是一種由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，通過(guò)對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行智能制作和創(chuàng)意優(yōu)化，對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行智能制作和創(chuàng)意優(yōu)化，從而整合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的技術(shù)。
人工智能：通過(guò)預(yù)先設(shè)定的算法和流程，程序化創(chuàng)意平臺(tái)可以快速產(chǎn)出成千上萬(wàn)個(gè)細(xì)分版本的廣告群組，并在投放過(guò)程中智能決策、優(yōu)化創(chuàng)意組合；
整合工作流：利用程序化技術(shù)，將傳統(tǒng)被置于線下的創(chuàng)意生產(chǎn)整合進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作流，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與媒介的閉環(huán)。
核心功能助力創(chuàng)意設(shè)計(jì)
程序化創(chuàng)意共分為創(chuàng)意拼裝、創(chuàng)意抓取、創(chuàng)意管理三大功能。
創(chuàng)意拼裝：廣告主可以選擇自主上傳圖片、文案，自動(dòng)生成n*n個(gè)對(duì)應(yīng)創(chuàng)意（當(dāng)上傳的小圖數(shù)量小于等于3張時(shí)，將生成1張組圖圖片進(jìn)行拼裝），有效提升創(chuàng)意制作效率和成功率。
創(chuàng)意拼裝還通過(guò)廣告主上傳的大圖素材，將多張圖片生成圖片視頻，與文案進(jìn)行創(chuàng)意拼裝。
創(chuàng)意抓取：從客戶落地頁(yè)計(jì)劃中抓取落地頁(yè)中的圖片作為創(chuàng)意素材圖（僅對(duì)落地頁(yè)計(jì)劃生效）；
創(chuàng)意管理：智能把關(guān)創(chuàng)意質(zhì)量，劣質(zhì)創(chuàng)意自動(dòng)關(guān)閉，有效延長(zhǎng)廣告計(jì)劃生命周期。
程序化創(chuàng)意優(yōu)選歷史優(yōu)質(zhì)圖片、標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試，對(duì)于新客戶，廣告創(chuàng)意要明確核心賣(mài)點(diǎn)；對(duì)于老客戶，廣告創(chuàng)意要提升計(jì)劃成功率，以達(dá)成優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)選創(chuàng)意達(dá)成高效轉(zhuǎn)化
落地頁(yè)優(yōu)化：使用落地頁(yè)素材作為創(chuàng)意入口圖，測(cè)試落地頁(yè)圖片素材是否優(yōu)秀，提升轉(zhuǎn)化率。
創(chuàng)意方向優(yōu)選：對(duì)于不同的人群，測(cè)創(chuàng)意方向，對(duì)于通投人群，測(cè)核心賣(mài)點(diǎn)。
圖片/視頻優(yōu)選：使用標(biāo)題+圖片/視頻的方式，測(cè)試最優(yōu)標(biāo)題及圖片/視頻素材。
標(biāo)題優(yōu)選：系統(tǒng)自動(dòng)為計(jì)劃精選最優(yōu)素材、樣式進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)效果最大化。
創(chuàng)意文案優(yōu)選：使用歷史跑量較好的圖片/視頻素材進(jìn)行多次文案測(cè)試，提升新計(jì)劃成功率。
優(yōu)質(zhì)案例
以傳統(tǒng)電商蘇寧易購(gòu)為例，廣告主的推廣訴求是在成本穩(wěn)定甚至更低的前提下，爭(zhēng)取獲得更大量級(jí)的推廣。其投放目標(biāo)是以網(wǎng)上購(gòu)物泛娛樂(lè)人群為目標(biāo)受眾群體，激活轉(zhuǎn)化目標(biāo)，達(dá)到增加應(yīng)用下載的投放目的。
其中程序化創(chuàng)意提供了兩種方案參考：
方法一：
跑量：亮色搭配，標(biāo)題方向一致，多風(fēng)格圖片素材，顏色差異化。
方法二：
單一品類，圖片不同組合方式。
在標(biāo)題、圖片交替測(cè)試中，根據(jù)相應(yīng)的曝光量、CTR（點(diǎn)擊率）獲得較高轉(zhuǎn)化收益。
作為解決創(chuàng)意難題的智能工具，程序化創(chuàng)意致力于幫助廣告主提升創(chuàng)意制作效率，優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)廣告最大價(jià)值。巨量引擎北京直營(yíng)中心用專業(yè)服務(wù)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化生產(chǎn)，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，助力企業(yè)成長(zhǎng)。
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