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數(shù)字營銷進入精細化深耕時代，以往的營銷規(guī)則與玩法不斷被重構和顛覆。品牌應該如何把握數(shù)字營銷這把利刃，精準洞察與滿足分散化觸點中的隱含訴求，回歸以用戶價值創(chuàng)造為核心的商業(yè)模式，最終實現(xiàn)長效增長的進化之道？

作為行業(yè)領先的綜合信息平臺，今日頭條不斷延伸信息價值，基于用戶需求構建起豐富多元的內容矩陣和營銷版圖。為了尋求高效的營銷解決方法，展現(xiàn)和表彰優(yōu)秀的數(shù)字營銷創(chuàng)新思考，今日頭條聯(lián)合行業(yè)權威賽事TMA移動營銷大獎正式啟動Toutiao Top Awards今日頭條數(shù)字營銷大獎（簡稱TTA大獎），通過甄選并表彰頭條平臺年度營銷案例，為整個行業(yè)提供更好的營銷借鑒與指導，激發(fā)多元營銷思維創(chuàng)新。

釋放頭部影響力，以創(chuàng)新引領數(shù)字營銷新趨勢

“一個現(xiàn)代人所能接觸到的所有內容體裁和分發(fā)方式，幾乎都在頭條平臺上得到了容納和體現(xiàn)。”歷經(jīng)7年行業(yè)深耕的今日頭條，通過人工智能與信息交互的深度融合，不斷提升用戶信息交流的效率和精度，讓品牌以最快的速度和目標消費者達成有效溝通，已成為眾多行業(yè)品牌主營銷的主流陣地。

毋庸置疑，TTA大獎的推出，能夠幫助品牌深度挖掘今日頭條平臺媒體矩陣的優(yōu)勢，激發(fā)平臺合作伙伴的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，并為各大品牌提供一個洞察行業(yè)數(shù)字營銷風向的最佳視角，全面呈現(xiàn)數(shù)字營銷更多新思路和新玩法，給與品牌科學高效的營銷指導。

三大類別全面覆蓋營銷通路，激發(fā)營銷效能增長

TTA大獎通過輸出優(yōu)質鮮活的營銷范例，推動行業(yè)數(shù)字營銷的理論與實踐升級。結合數(shù)字營銷的熱點和趨勢，首屆TTA大獎以今日頭條商業(yè)產(chǎn)品體系為基礎邏輯進行獎項設置，涵蓋整合營銷大獎、內容營銷大獎和事件及IP營銷大獎3大類別，每個類別下設多個獎項，以“案例”為總結，從策略、創(chuàng)意、資源組合、項目執(zhí)行、效果轉化等多個維度洞察不同案例中的營銷價值。

整合營銷大獎：營銷形式日益多樣化，傳統(tǒng)單一的營銷方式已不能滿足品牌主的營銷需求。今日頭條擁有豐富的營銷資源，品牌通過資源的排列組合，往往能取得1+1 > 2 的營銷效果。此類獎項主要針對顛覆舊有營銷模式，擁有創(chuàng)新性特質的整合營銷案例。

內容營銷大獎：內容營銷已經(jīng)成為品牌的核心競爭力之一。今日頭條作為超級內容平臺，不斷豐富內容體裁和內容分發(fā)方式，形成全面多元的創(chuàng)作者生態(tài)，保障優(yōu)質的內容生產(chǎn)源，并依托產(chǎn)品、運營等要素，為品牌提供多元內容營銷玩法。此類獎項將針對頭條平臺各類內容營銷玩法和創(chuàng)意，評選出在廣告策略、資源組合、產(chǎn)品運營等角度具有代表性的案例。

事件及IP營銷大獎：大事件或IP本身自帶熱度，在恰當?shù)臅r機選擇良好的運營方法，能為營銷帶來出乎意料的品牌溢價。今日頭條打造一系列大事件及IP聯(lián)動的營銷操作，為品牌構建豐富的用戶觸點和體驗，助力實現(xiàn)興趣圈層共振。此類獎項針對在事件營銷、IP營銷中運用優(yōu)秀營銷策略，并為行業(yè)提供營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的案例。

為了確保大獎篩選的嚴格性和公正性，TTA大獎采取線上初審+終審的評選方式，由行業(yè)權威賽事負責人、資深營銷專家和高校學者、行業(yè)品牌主等營銷大咖，組成強大的評審團，深度參與各階段的案例評審工作，甄選出具有行業(yè)代表性和高借鑒性的優(yōu)秀案例。