一年一度的天貓雙11全球狂歡節(jié)又要到來了，今年是天貓雙11的第11個年頭，帶著“愿望11實現”的美好憧憬，天貓此番營銷期待點燃消費者和商家的雙重激情。
作為天貓雙11最重要的社交營銷陣地，微博聯手天貓進行平臺級深度合作，通過在分會場的互動玩法、粉絲運營和內容創(chuàng)新等維度，為天貓雙11站外粉絲運營助力，協助天貓打響雙11營銷第一仗。
雙11活動五花八門，作為消費者，最為迫切的需求是買到自己最滿意、最放心的產品。基于對用戶的心理洞察，微博在持續(xù)強化天貓“雙11爆款清單”IP形象的前提下，通過天貓首檔綜藝節(jié)目《爆款來了》，結合紅包創(chuàng)新玩法，以及《爆款來了》總決賽直播互動，在微博上和雙11粉絲開啟一場天貓雙11互動狂歡之旅。
種草升級，用最in社交方式打開爆款清單
為進一步提升消費者對爆款產品的關注和喜愛，天貓對往年單場爆款清單直播進行全新升級，打造了一款大型爆款種草真人秀綜藝《爆款來了》。
四位明星藝人：任家萱selina、吉克雋逸、劉維、AC雷曦，擔任爆款星推官，此外120位達人博主則會以“爆款推手”的身份使出渾身解數安利自己所代表的各大一線爆款單品，爭奪被pick的終極名額。
通過三期綜藝節(jié)目對120個雙11爆款產品進行層層篩選，最終在11月1日晚上8點的《爆款來了》直播中挑選出最終的10個爆款之王。全程爆款投票由觀眾決定，雙11粉絲為雙11挑選爆款。
新奇的綜藝形式，熱衷的爆款產品引發(fā)用戶時時關注。《爆款來了》節(jié)目還未開播之際，露出的花絮已經引爆網絡，其中#Selina發(fā)量#登上微博熱搜榜top4，#鐳射超長美甲#也進入熱搜實時上升熱點榜。通過與消費者的互動傳播，天貓聯手微博用最in的社交方式打開爆款清單，成功種草用戶。
創(chuàng)新紅包玩法，打透粉絲體感
在《爆款來了》綜藝期間，微博還創(chuàng)新了雙11紅包新玩法：
首先，延續(xù)去年的用戶體驗，在分會場內轉發(fā)博文即可抽取紅包。
隨后微博還為總決賽直播活動增加兩檔紅包雨，通過產品化的倒計時提醒用戶領取紅包，同時新增定時紅包按鈕，方便用戶直接領取紅包。創(chuàng)新的紅包玩法，全新的互動場景，成功打透粉絲體感，獲得用戶喜愛。
微博平臺級產品創(chuàng)新升級，支持雙11分會場及《爆款來了》直播
11月1日晚上8點天貓《爆款來了》迎來總決賽直播，經過前三期爆款晉級賽的鋪墊，埋下10款雙11爆款之王的懸念，微博在此期間進行了平臺級產品改造，支持雙11分會場及《爆款來了》直播。
通過會場頁面一鍵預約、個人主頁面定制廣告以及信息流廣告，微博借助自身的產品矩陣為直播活動進行引流。
11月1日晚上8點的爆款清單正式直播，開播20分鐘，觀看人數成功突破1000萬。直播1小時45分鐘，觀看人數超過去年直播總觀看人數，達到2261萬，最終總觀看人數成功突破3479萬，為活動帶來海量傳播聲量。
《爆款來了》讓消費者參與定義爆款，打造全新的社交電商綜藝天貓雙11爆款清單，讓消費者從跟隨者變成參與者和表達者。微博在此期間為天貓雙11分會場打造的專屬創(chuàng)新玩法，通過強強聯合，為天貓?zhí)貏e定制的專屬營銷服務成功聚焦用戶視線，搶奪營銷制高點，讓這檔種草真人秀節(jié)目在社交平臺上驚艷曝光。
微博此次的創(chuàng)新活動，是基于對品牌主營銷推廣的全方位延伸，打造了一場具有廣度的傳播效益，全新的合作模式及玩法凸顯微博的營銷新思路。在當下社會化營銷的舞臺上，企業(yè)才是真正的主角，對于微博來說，通過不斷打磨自己的產品工具，創(chuàng)新社交玩法，持續(xù)助力品牌，掀起一波又一波的社會化營銷颶風，成功實現營銷目標。
圖文來源：微博Social營銷快訊
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