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兩個月推出兩款社交產品，新浪死磕上了社交領域。新浪于10月25日在AppStore低調上線一款3D時尚社交新產品——ADA社區，“一起變身社交寵兒”。這是繼推出“綠洲”之后，新浪在社交領域又一次新的探索。

主打3D時尚潮流社交，賬號登錄后可依據自身喜好試穿全球奢華單品，并且用虛擬人物與朋友合照。但與綠州不同的是，微博工作人員透露“這個產品是新浪同事在做，微博本次并未參與。”

圖片來源：優企客整合營銷

現階段，這個應用在APP Store與安卓商店均可免費下載，登陸方法有QQ、微信、微博、手機號碼四種。與綠州剛發布時一樣， “ADA社區”尚處在內側環節，必須有官方網內側碼才可以登陸。

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新浪進軍時尚社交圈的意圖十分明顯，距離9月初“綠洲”刷屏的邀請二維碼過去不到兩個月，新浪此番再次推出新產品試水時尚社交領域。剛上線的ADA社區，能否會像“綠洲”一樣，成為下一個爆款刷屏軟件，緩解新浪的社交焦慮嗎？

造夢神器？用戶：又一個3D版QQ秀

 從“一起變身社交寵兒”的slogan能夠看得出，“ADA社區”此次將戰場放到了時尚圈。優雅的房間里，隨意挑選大牌衣服，配以用不完的奢華首飾……是每個女人都曾幻想過的公主夢。而“ADA社區”現在所做的，就是讓這場夢變得可操作。在這個APP里，用戶擁有絕對的主動權，可以按照自己的喜好為人物進行搭配。

但是，有不少網友表示，見到這個軟件中的虛擬人物時都不陌生，做數字虛擬形象的APP，由來已久。從官方網公布的詳細介紹看來，“ADA社區”可換背景、服飾、配飾、頭型，裝飾屋子，這種功能形近3D版QQ秀。

圖片來源：優企客整合營銷

想當年，多少90后沉迷于裝扮自己的社交門面，花掉大筆零用錢沖紅鉆。只不過這么多年過去了，QQ秀雖然并未隨時間消失，但它還是原來的那個配方、原來的那個味道，賣相并沒有多大變化，不知是否還能激起用戶沖鉆的沖動。

但與以往的虛擬形象試衣不同的是，ADA社區中的虛擬物品均是高端奢侈品同比例顯示。從產品信息來看，目前已經與ARMANI、CHRISTIANLOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等國際知名品牌達成合作，后續或將會引入其他品牌。目前，VIP5用戶可享受購買返利、VIP6用戶可以預定新品權益，都是切中了用戶對于高奢名牌的消費心理。

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對高端奢侈品的虛擬換裝，是ADA社區的其中一部分，除此之外，新浪還將擅長的社區話題功能，在ADA社區同步上線，開拓社交功能。

用戶可以將自己的虛擬形象添加話題發布動態，所有用戶都可以在社區查看別人發布的形象。添加好友后，還可以與好友“合拍”，將兩人的虛擬形象共同發布到社區。并且在“發現頁”，還設置了熱門話題和精選內容兩個板塊，可以查看相關話題內容和系統推薦的內容。

從靠“臉”社交到靠“臉”賺錢，還有多遠？

曾有人指出，人的臉具備天然的社交屬性。借助數字虛擬形象進行社交媒體，客戶既可以非常好地突出人性化，又能夠與朋友互動交流。這針對APP而言能夠提升用戶黏性，防止因客戶熱情消退而歸入沉靜。但在看“臉”社交這門生意里，還沒有哪個公司的表現令市場滿意。

即然是做生意，那么掙錢才算是真諦。在全民免費QQ秀的時代，我們為了“顏面”狂沖紅鉆；ZEPETO風靡一時的去年，也有許多人掏錢為角色買鞋子、頭發及裝飾，那時還催生了一門“代捏臉數據”的生意，淘寶網價格十幾元的服務項目數不勝數。今年5月份，淘寶也上線了“淘寶人生”，借助虛擬形象進軍社交領域，增加用戶時長。大家都在模仿騰訊的QQ秀，爭搶虛擬社交的市場。跟著明星產品的步伐，摸索創新，新浪此次上線的ADA社區亦是如此。

圖片來源：優企客整合營銷

野火燒不盡，春風吹又生。現如今“ADA社區”走上3D時尚潮流社交舞臺，將要收割新一輪粉絲。這個APP賺錢的方式一樣不少，花錢買虛似裝飾物是陳詞濫調了。

但是這個商品并非很大眾化。據報道，現階段進駐到“ADA社區”中的品牌全是一線輕奢品牌，客戶門檻較高，將來也不容易規模性派發推薦碼，只會定向邀約時尚潮流和尖端科技的新聞媒體或朋友。

現階段談變現更為之尚早，虛擬形象交友軟件存留并不易。只能依托QQ這類強社交媒體特性的軟件上，QQ秀做為綠葉才足以存留，大多數虛擬形象交友軟件如曇花一現，只有當個消遣。

新浪推出對標“ins”的綠洲后，此次又開發了主打奢侈品3D換裝的虛擬社交產品ADA社區，兩款產品均瞄準了有購買力的年輕用戶。此舉或許是想效仿小紅書，讓“社交+電商”成為新浪新的贏利點。

可以看出，一款微博已經不足以支撐新浪安穩度過下一個十年。內憂外患下，新浪不得不走出舒適區，擴張自己的社交版圖。