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最近“2017-2019”刷爆全網，小編果斷選了下圖發了朋友圈，真是沒對比就沒傷害。
But，在工作上小編要說，對比更容易出效果。比如，你投了倆落地頁效果千差萬別。差的那版如何優化？很簡單，和好的那版作對比。
當然，還有更更更easy的方法，那就是直接用我的套路。本期，就以家裝行業為例，教你落地頁的優化思路和實戰技法，為你速降廣告成本！
家裝落地頁優化案例
該案例沒有裝修優惠活動，僅以免費報價引導用戶留咨，第一版落地頁效果不理想，經過優化之后，表單成本降低了300%。
優化前
優化后
優化前
通篇結構完整，但各結構內部存在問題，導致落地頁轉化效果差。具體分析如下：
1. 整體結構完整
基本上由5大板塊構成：首圖+活動內容+營銷組件+產品優勢+公司介紹
2. 各板塊問題
①首圖：未能勾起用戶興趣
首圖是落地頁的第一印象，要營造裝修后的美好效果，以激發用戶興趣。而這張圖空間展示不全，圖片模糊，色調暗淡，難以勾起用戶興趣。
②活動內容：較難激發行動欲望
活動優惠很醒目，但活動主題不突出，導致閱讀困難，難以激發行動欲望。
③營銷組件：表單指引不明確
表單按鈕，既無明確的優惠刺激，又無行動指引，用戶都不知道填表要干什么。
④產品優勢：難以激發行動欲望
呈現了建材廠家支持、服務承諾、裝修效果三大優勢。
但有些優勢沒有具體展開，用戶無法感知到實際好處；裝修效果單圖展示，效果普通，沒有營造美好家的代入感。
⑤公司介紹：難以建立用戶信任
公司名稱未寫明，僅留電話和地址，難以讓人產生信任感。
優化后
結構與優化前保持一致，各板塊內部優化到位。具體分析如下：
1. 整體結構完整
仍由5大板塊構成：首圖+活動內容+營銷組件+產品優勢+公司介紹
2. 各板塊優化分析
①首圖：極大地勾起了用戶興趣
采用宮格形式展示，每張圖空間完整展示，色調明亮，風格大氣時尚，極大勾起了用戶興趣。
②活動內容：大大激發了行動欲望
去掉多余內容，僅保留活動主題和活動優惠，清晰直觀。且強調“昆明”本地，大大激發了昆明用戶的裝修行動欲望。
③營銷組件：明確引導用戶下單
表單按鈕：行動引導明確，與活動內容保持一致。
表尾提示：多重利益刺激，加上服務承諾誘惑，刺激用戶快速預約。
④產品優勢：再次激發行動欲望
展示了報價合理、工廠直送主材、風格不重樣三大優勢。
各個優勢都具體展開，利益和裝修效果雙重刺激，再次激發行動欲望。
⑤ 公司介紹：建立用戶信任
增加公司名稱，地址和電話不變，建立用戶信任。
案例分析完，家裝落地頁優化的秘訣是？很簡單，謹記這5點：
① 首圖，要引起用戶興趣；
② 活動內容，要激發行動欲望；
③ 營銷組件，要引導馬上下單；
④ 產品優勢，要再次激發行動欲望；
⑤ 公司介紹，要建立用戶信任。
參照這5點，具體要怎么做？詳見以下超詳細的優化技巧！
家裝落地頁優化技巧
一、首圖
要選擇大氣美觀、高清明亮的裝修效果圖，單圖、宮格圖均可。
單圖：如有文字要精簡，突出利益點，勿遮擋畫面主體。
宮格圖：建議多角度/多空間展示，增強代入感，勾起用戶興趣。
單圖：文字精簡未遮擋主體
宮格圖：多角度展示客廳
二、活動內容
活動內容含活動主題和活動優惠。
活動主題，可選擇裝修報價、裝修套餐、周年慶、樣板房征集等。
活動優惠，要突出最大的利益點。
比如特惠：全屋裝修699元/㎡、全屋裝修12.98萬、30套樣板房免費裝修、裝修送5999元家電等；如果沒有優惠，可從免費服務入手。
報價主題+免費服務優惠
樣板房主題+ 送家電優惠
三、營銷組件
表頭表尾：可利用限時限量，或優惠刺激，引導用戶馬上填表。
轉化按鈕：行動指引要明確，比如點擊獲取裝修報價、預約免費設計、點擊領取設計方案、領取100+裝修效果圖、下單抵2000元費用等。
四、產品優勢
突出展示裝修風格、價格優勢、主材優勢、設計師實力、客戶案例、服務承諾等內容，注意要具體展開，盡量有理有據。
五、公司介紹
可從企業/品牌介紹，公司名、聯系方式，或榮譽、用戶量、門店數量、覆蓋城市、大公司合作等方面去建立用戶信任。
優化秘訣背下來，優化技巧學起來，廣告成本速降不是夢！家裝行業的廣告主，優化套路趕快用起來！
圖文來源：青藍計劃
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