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根據(jù)微信推文的介紹，視頻號(hào)信息流廣告有三大核心功能點(diǎn)。

第一，幫助品牌破圈傳播。視頻號(hào)的原生廣告會(huì)出現(xiàn)在視頻的左下角位置，用戶可以將視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信對(duì)話中，也可以點(diǎn)擊小愛(ài)心“推薦”，以后在“朋友”欄目中也可以刷到推薦。

第二，可以一站式邊看邊買(mǎi)。這方面主要是得益于微信生態(tài)內(nèi)各個(gè)功能組件的無(wú)縫銜接，當(dāng)用戶被品牌廣告吸引之時(shí)，可以點(diǎn)擊視頻廣告內(nèi)容進(jìn)行到小程序跳轉(zhuǎn)，直達(dá)品牌小程序商店，并且視頻播放也不會(huì)中斷，可以直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和信息留資等，幫助品牌更好的達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)。

第三，視頻號(hào)可以打通微信多生態(tài)觸點(diǎn)的能力。當(dāng)私域流量成為品牌經(jīng)營(yíng)的一種方式，在信息流廣告中，視頻號(hào)可以幫助品牌留下企業(yè)微信，用戶在刷到感興趣的品牌短視頻的時(shí)候，視頻左下角可以引導(dǎo)用戶添加企業(yè)微信，幫助品牌做好私域流量的沉淀，從而促進(jìn)最終交易轉(zhuǎn)化。

我們認(rèn)為信息流廣告是視頻號(hào)的第三塊磚，補(bǔ)齊這塊短板，對(duì)視頻號(hào)整體的商業(yè)化來(lái)說(shuō)，意義重大。

此前，視頻號(hào)曾推出過(guò)互選廣告功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌企業(yè)可根據(jù)自身品牌調(diào)性、目標(biāo)群體、內(nèi)容風(fēng)格等維度，在視頻號(hào)互選平臺(tái)上邀請(qǐng)合適的視頻號(hào)創(chuàng)作者，視頻號(hào)創(chuàng)作者接受合作邀請(qǐng)后，則會(huì)根據(jù)品牌的需求及粉絲偏好，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成內(nèi)容制作，并在視頻號(hào)內(nèi)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布。這是視頻號(hào)幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的一個(gè)重要嘗試。

后來(lái)，視頻號(hào)還嘗試過(guò)演唱會(huì)直播冠名的方式，4月15日晚8點(diǎn)，北汽極狐冠名的崔健首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)，這場(chǎng)演唱會(huì)獲得超4500萬(wàn)人圍觀，極狐也成為大家討論的焦點(diǎn)。

如今，視頻號(hào)信息流廣告正式上線，可以說(shuō)標(biāo)志著視頻號(hào)整體商業(yè)化邁向成熟，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，信息流廣告、直播打賞等方面是其重要收入來(lái)源，事關(guān)平臺(tái)能否產(chǎn)生正向收入循環(huán)。

視頻號(hào)，是騰訊內(nèi)部的“優(yōu)等生”，從誕生以來(lái)一直都很重視，某種程度上，短視頻這塊戰(zhàn)場(chǎng)，等于是視頻號(hào)從微視的手中承接過(guò)來(lái)的重任，前者以獨(dú)立App的形式，并未在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功，而后者視頻號(hào)則是含著“金鑰匙”出生，背靠微信12億活躍用戶，視頻號(hào)一路狂奔。

在今年3月份的財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊公布了 2021 年四季報(bào)及全年年報(bào)。值得注意的是，騰訊財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及了視頻號(hào)，次數(shù)甚至超過(guò)了微信。

此外，騰訊還重點(diǎn)提及了視頻號(hào)的數(shù)據(jù)及商業(yè)化，例如：視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)及總視頻播放量同比增長(zhǎng)一倍以上，用戶數(shù)及參與度取得重大突破。

而就在近期，視頻號(hào)還圍繞直播電商發(fā)布了一系列新的政策，對(duì)平臺(tái)的直播電商環(huán)境和生態(tài)做出較大的調(diào)整，以迎接“更多商業(yè)化機(jī)會(huì)”。

“我們相信視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。”這是騰訊對(duì)視頻號(hào)的承諾，如今視頻號(hào)真的接入了信息流廣告，也算是承諾實(shí)現(xiàn)了。

一直以來(lái)視頻號(hào)都是置于微信內(nèi)部的“功能插件”，借助微信強(qiáng)大的用戶數(shù)量，快速做大自己的用戶量，這是其他任何一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法企及的；還有，在用戶時(shí)長(zhǎng)上，視頻號(hào)處于不斷攀升態(tài)勢(shì)；最后，微信生態(tài)內(nèi)強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，讓視頻號(hào)信息流廣告可以快速與用戶產(chǎn)生連接，從而產(chǎn)生交易行為，品牌營(yíng)銷(xiāo)效果未來(lái)可期。