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作為現(xiàn)在十分熱門的一種推廣方式，DSP廣告經(jīng)過了幾年的沉淀，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)廣告行業(yè)不可或缺的重要角色。眾所周知，DSP廣告發(fā)源于歐美，近幾年才傳入中國并逐漸發(fā)展壯大，DSP是一個系統(tǒng)，也是一個在線廣告平臺，而不是大家想象的是一種簡單的廣告形式，今天上海珍島公司就和大家詳細介紹一下DSP廣告的常見投放形式。
DSP是Demand-Side Platform的縮寫，中文翻譯為“需求方平臺”，它和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要差別在于，傳統(tǒng)廣告購買的是廣告位，而DSP廣告卻實現(xiàn)了廣告投放形式從“媒體購買”到“用戶購買”的轉(zhuǎn)變，達到廣告曝光的目的，而這也包涵了所有媒體的廣告展示形式。
DSP廣告首先在PC端得到了發(fā)展，它不僅包括了我們常見的文字、圖片展示廣告，還包涵了彈窗類廣告、浮窗類廣告等。DSP廣告不會受到媒體平臺的局限，因此不管是在哪一個平臺中用戶都能看到不同形式的廣告。DSP這種程序化購買方式不會像傳統(tǒng)硬廣那樣，因為購買了某個媒體渠道而錯失了別的媒體的用戶資源，廣告主只需要通過合理地競價，實現(xiàn)廣告投放以及用戶觸達。這也是DSP廣告的兩大核心特征所在，分別是強大的RTB（實時競價）以及用戶定向。
當廣告在合適的地點、合適的時間投放給了目標受眾群，廣告投放效果就有了一定的保證，這是傳統(tǒng)硬廣無法與DSP廣告抗衡的重要一點。隨著廣大用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告日益漸長的不耐煩情緒，DSP廣告能實現(xiàn)精準投放，避免浪費了廣告成本的同時還提升了營銷效果，達到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。
除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現(xiàn)在占據(jù)了重要地位的移動端、視頻端。DSP廣告實現(xiàn)了PC端、移動端和視頻端媒體資源的融合，真正實現(xiàn)了廣告的跨屏營銷，對提升營銷效果有十分重要的意義。移動端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置的貼片廣告等，這些常見的廣告形式都有效吸引著用戶的關(guān)注，因為其廣告投放的真實有效性，這些廣告也得到了廣告主的認可和肯定。
提到移動DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告，這種廣告形式主要投放在社交媒體平臺中，廣告主可以根據(jù)自己的需求，通過標簽定位進行投放，因此這種廣告也更容易抵達和貼近目標用戶，不容易引起用戶的反感，當然用戶也可以通過“不感興趣”等標簽拒絕這種廣告的推送，用戶體驗得到了提升。移動DSP廣告能實現(xiàn)不同平臺、不同場景、不同廣告形式的推送，用戶很容易獲得舒適的廣告體驗，轉(zhuǎn)化率的提升自然不在話下。
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