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網(wǎng)上有很多關(guān)于sem推廣方案撰寫的文章，這里說的sem是搜索引擎營銷，并非是我們說的競價推廣，所以針對競價推廣方案該如何撰寫，簡單的說下思路和流程，不是規(guī)范化流程，僅供參考！

1.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀或趨勢

分許行業(yè)的發(fā)展趨勢，可以幫助我們了解選擇做sem投放的成功性有多高，可以確定sem投放的目的是為了打品牌還是提升銷量還是兩者兼顧！

2.競爭對手優(yōu)勢與劣勢分析

了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，分析品牌知名度，產(chǎn)品特性、推廣渠道等，可以幫我們在投放過程中避免激烈競爭，從而降低競爭成本，提升投入產(chǎn)出比！

3.企業(yè)自身優(yōu)勢與劣勢分析

分析自身的優(yōu)勢和劣勢，可以幫助我們在投放過程中合理選詞，合理制定投放策略！

4.市場定位

對自身產(chǎn)品的市場定位，確定受眾的區(qū)域限制和細分市場，可以確定賬戶投放的地域。

5.目標群體的屬性分析

分析潛在客戶的人群屬性，確定受眾年齡、學歷、作息時間、瀏覽行為等數(shù)據(jù)，可以對選詞、投放時間等作出依據(jù)！

6.賬戶架構(gòu)

搭建賬戶結(jié)構(gòu)框架，確定賬戶投放地域、時段、計劃結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞種類等！

7.百度指數(shù)分析預(yù)估流量及預(yù)算

根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)核心詞，用百度指數(shù)查詢投放地區(qū)流量，按照10%的比例進行賬戶流量預(yù)計，從代理商那里獲取同行評價點擊價格，預(yù)估日預(yù)算！

8.預(yù)估轉(zhuǎn)化效果（預(yù)估流量*行業(yè)轉(zhuǎn)化率）

9.投放平臺及預(yù)算分配

分析百度、360、搜狗等不同平臺的市場占比和優(yōu)缺點，劃分預(yù)算比例，一般百度占總預(yù)算的80%，剩余占20%，數(shù)據(jù)僅供參考，以實際推廣為準。

Ps：以上不是規(guī)范化流程，僅供參考，撰寫項目可根據(jù)自己實際情況增減！