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Google給到的跳出率解釋，就是用戶來到你的網站，只瀏覽了一個頁面就離開與全部瀏覽數量的百分比。一般來說，這些用戶沒有在網站上找到 任何他們想要的信息并且可能不再回訪。跳出率是對衡量用戶對網站內容的認可程度或者說是網站是否對用戶有吸引力的可靠評價標準。也就是說，跳出率也可以直 接反映網站內容的價值程度。

毋庸置疑，造成用戶跳出率高的真正殺手是網站設計元素的雜亂和干擾。 總而言之，網站上任何惱人的元素都有可能造成用戶蜻蜓點水般離去，這些干擾可能是任何不和諧因素，包括過多的動畫效果、過于雜亂的配色設計。只有層次分 明、清晰明了的網站設計才能讓用戶把視線聚集在網站內容的價值上，從而達到網站建設的目的。而用戶的煩惱就在于網站不合時宜的排版、不恰當的導航以及錯誤 的信息把用戶統統拒之門外。

優秀的網站設計是能化降低用戶跳出率，并提供良好的用戶體驗和有價值的信息。為了避免設計的悲劇，在此總結了六大要素試圖降低網站跳出率：

1. 良好的用戶界面

讓用戶抓狂最直接的辦法就是給他一個完全不可理解的網站首頁。找不到進入下一步的導航，不知道搜索框在何方，甚至完全不知道這是怎樣的一個網站。想要用戶有進一步閱讀的沖動，請確保網站典型元素的清晰可見、配色主次分明、導航內容明確清晰、用戶互動內容明了易用，其他都是。

2. 高品質網站相關配圖

網站設計中圖片總是比文字部分占據更大的空間，也是能第一時間占據用戶眼球的元素。選擇和內容相關的圖片，能讓客戶在圖片上就能獲取足夠信息那是 不過了。不要忽視圖片對跳出率的重要性，試想一下，如果你先后在三個網站上看到同一個女孩的圖片，你還會有繼續瀏覽的沖動嗎?

3. 脫癮而出的配色方案

色彩絢爛的配色方案很少能讓人一見傾心，除非你設計的是兒童網站。過于跳躍復雜的顏色總會讓人視覺疲勞，有馬上逃離的沖動。

網站設計配色方案并不總是需要使用舒緩的藍色或者綠色，它需要根據企業品牌需要來選擇能詮釋品牌故事的顏色。如果你正在設計一個摩托車網站，你可以考慮在暗色調背景中加入銀色、紅色或者黃色，你也可以根據企業產品、logo設計或宣傳圖中找尋靈感。

4. 可讀性

不可否認，這是降低跳出率最有效的方式：確保用戶可以清楚地閱讀所有標題、段落和鏈接。不要使用紅色或者橙色作為字體背景，那樣不利于閱讀。字體選擇、尺寸大小和顏色都要達到清晰明了舒適的目的。適當的字行間距也是提高可讀性的關鍵。如果字符都擠壓在一起也就無所謂可讀性了 。

5. 統一的品牌風格

我們剛剛談到配色方案，而另一個跟品牌有關的就是網站整體風格。從整體配色、logo、圖標、背景、框架……創建的每個元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風格，讓用戶在進入網站頁面的同時就能感知到這是怎樣的一個企業，從而決定是否有興趣繼續閱讀。

6. 響應式設計

要想提高用戶回訪率，增加互動環節是十分必要的 。良好的互動設計是要讓客戶清晰的知道下一步要做什么，在哪里點擊進入下一步，到哪一步是完成了互動任務。減少鏈接中的錯誤狀態是必不可少的 ，誰都不希望有個不愉快的訪問過程。

結論跳出率無論對SEO專員還是市場調查部門來說都是舉足輕重的參考因素，并且直接關系到網站設計本身甚至是企業效益。