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AdWords 的計費方式主要有 4 種：CPC（單次點擊付費）、CPM（每千次展示付費）、CPA（按轉化付費）、CPV（按觀看次數付費），他們分別針對 AdWords 的 4 種廣告方式，目前最常用的還是 CPC。

消費者觀看或點擊了廣告，Google 就會從廣告主的 AdWords 后臺扣除一筆費用。

既然廣告主消耗了廣告費用，Google 當然會非常重視廣告觀看或點擊質量 ，并采取了系列措施來解決。

但即使如此，廣告主常常還會對 AdWords 費用的消耗產生幾點懷疑：

如果是同一個人多次點擊 AdWords 會收取多次費用嗎？

如果遇到競爭對手的惡意點擊 AdWords 收費嗎？

如果是其他用戶操作失誤誤點廣告還會收費嗎？

如果是惡意軟件產生的點擊，AdWords 還收費嗎？

針對廣告主的疑慮，無效點擊氤氳而生，確切來說是無效流量。Google 也特意將其設置為 4 個類型。

沒有任何價值的誤點擊，例如雙擊中的第二次點擊

意在增加某人廣告費用的無用點擊 

托管廣告的網站所有者意圖增加收益的惡意人工點擊

由自動工具、漫游器或其他欺詐性軟件產生的點擊或展示

意在人為降低廣告客戶點擊率的展示

當無效點擊被判定后，Google 會推出一系列的防護網來預防無效流量。

一 ：Google 會推出大量的自動工具隔離和濾除無效展示或點擊

這里 Google 將檢查的多項數據，比如：IP 地址、互動時間，甚至用戶與廣告是否存在重復互動模式也受到監督。

二：刪除無效流量數據

在識別出無效流量后，Google 將會在 AdWords 賬戶中刪除這些無效流量。這里請小伙伴們注意下，刪除無效流量 ≠ 無效流量消失了，廣告主仍然可以在廣告系列層級中看到無效流量。

三：人工持續調查，返還無效點擊金額

Google 人工服務會通過接收反饋或者主動調查兩種方式抓取遺漏的無效點擊，并在清算后將款項返還給廣告主。

所以廣告主們請安心翻 AdWords 的牌子，你們的顧慮 Google 已采取嚴格措施解決啦。