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網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟，到現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟，廣告形式也有了很大的變化。出現(xiàn)了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT、CPD等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更為普遍。

CPA（按行為付費-按注冊量，CostPerAction每行動成本），CPA英文全稱CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實際效果。計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。

CPC（按點擊付費-點擊廣告，CostPerClick；CostPerThousandClick-Through每點擊成本）。CPC英文全稱CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSenseforContent和百度聯(lián)盟的百度競價廣告。以每點擊一次計費。

CPM（按展示付費-彈出窗口，CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions每千人成本）。CPM英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。這種廣告能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。

CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。

在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費率。

CPP(CostPerPurchase)每購買成本。廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費者的“點擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費。CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費。

CPR(CostPerResponse)每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點。

CPS（按銷售付費-按銷售分成），CPS(Cost PerSales)每銷售成本CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，按完成訂單的用戶數(shù)量結(jié)算，高質(zhì)量垂直渠道、返利網(wǎng)站比較喜歡采用這種模式這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

CPT（按時長付費），CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告，CPT(Cost Per Time)每時間段成本：以固定價格買斷一段時間內(nèi)的廣告位展示，如開屏廣告、富媒體廣告或應(yīng)用市場的下拉關(guān)鍵詞等。

CPV（展示廣告）又稱富媒體廣告，按展示付費，即按投放廣告網(wǎng)站的被展示次數(shù)計費，網(wǎng)站被打開一次計一次費，按千次IP計費。

PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績付費。

CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費。

CPD(CostPerDownload)每下載成本，按用戶完成APP下載計費，在應(yīng)用商店、積分墻、流量聯(lián)盟比較常見。

CPI(Cost PerInstall)每安裝成本按用戶激活A(yù)PP計費，渠道按這種模式結(jié)算比較少，通常只作為廣告主內(nèi)部衡量廣告投放效果的指標(biāo)之一。