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剛做Google關鍵詞廣告的朋友都知道關鍵字有廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配、否定匹配這4種匹配方式，但可能不是很清楚4種匹配選項具體的效果是什么樣子和怎么使用。

首先說一下關鍵詞匹配的定義：四種關鍵字匹配選項，決定了哪些搜索查詢可以觸發廣告的展示：

廣泛匹配：這是關鍵字的默認匹配選項。如果您的廣告組包含了關鍵字”網球鞋”，則無論用戶的搜索查詢中分別包含”網球”和”鞋”，還是同時包含這兩個字詞 （順序不限，還可以同時包含其他字詞），您的廣告都有資格展示。英文單/復數形式、同義詞及其他相關變體形式也可能會觸發您的廣告。還可使用廣泛匹配修飾 符來進一步限制廣泛匹配關鍵字的匹配結果：+關鍵字

詞組匹配：如果將關鍵字用引號引起來（如”網球鞋”），則當用戶按該順序搜索詞組”網球鞋”時，您的廣告就有資格展示。另外，對于同時還使用了其他字詞的用戶搜索，只要其中包含與指定詞組完全相同的內容，您的廣告也可以展示。

完全匹配：如果將關鍵字用方括號括起來（如 [網球鞋]），則當用戶以相同順序搜索特定詞組”網球鞋”，且未使用任何其他字詞時，您的廣告才有資格展示。

否定匹配：如果您的關鍵字是”網球鞋”，同時您添加了否定關鍵字”-二手”，則您的廣告就不會針對任何包含”二手”一詞的用戶搜索展示。

再說一下實際應用中的優缺點：

廣泛匹配：覆蓋了量的用戶群體，觸發的用戶搜索詞最為全面，能幫助我們隨時了解市場上相關用戶的搜索行為，市場反應靈敏，但也會觸發最多的不相關展示。

詞組匹配：比較中性，觸發的字詞都會完全包含關鍵字，覆蓋面較廣泛匹配小，有一定的靈活性，能守能攻。

完全匹配：當用戶搜索詞與設定的關鍵字完全一樣時廣告才展示，是最精準的定位方式，但是覆蓋面最小，基本沒有靈活性，閉塞，不能反映市場上的任何變化。

否定匹配：一般配合廣泛匹配和詞組匹配使用，用于排除這兩種匹配狀態下仍可能出現的不相關展示，作用巨大。

最后說一下實踐中最有效的一般做法：

1、 廣泛+否定組合：既能保證覆蓋面，又可以保證好的相關性。但這種組合要求的工作量也是，據經驗值，初期需要每天不斷排除否定關鍵字并堅持兩周以上，而且賬戶投放地區或其他設置改變時，需要重新關注。

2、 詞組+否定組合：關鍵字有歧義，或關鍵字變體與本體不同義時，這是匹配組合。同樣需要兩周以上的持續加否定。

3、 對我們一般的AdWords用戶，不推薦全部關鍵字完全匹配，這個不是我們能夠控制的好的，如果市場稍有變化極有可能被弄的措手不及而且沒有任何有價值的 數據可供利用。完全匹配和詞組匹配選項已經過改進，我們可以向搜索完全匹配關鍵字和詞組匹配關鍵字的緊密變體的用戶展示廣告。意味著您可以擴大覆蓋面，覆 蓋搜索關鍵字緊密變體的用戶，同時仍然能夠更加精確地控制可以觸發廣告的搜索字詞。如果您的完全匹配關鍵字的緊密變體觸發了廣告展示，是不會影響您的質量得分或首頁出價估算的。