行業資訊
產品推廣
營銷課堂
常見問題
營銷峰會
行業專題
近期的問題疫苗事件令人觸目驚心，嚴重刺痛了國民的神經。畢竟，在受利益驅動的當今社會，哪里有利可圖，哪里就有灰色產業鏈的運作。在廣告行業也不例外，進入移動互聯網時代，移動廣告給廣告主帶來豐厚流量收益的同時，廣告作弊相關灰色產業鏈的潛在威脅也給業界人士敲響了警鐘。
據世界廣告主聯合會（WFA）預計，在未來十年，流量欺詐將會成為犯罪組織的第二大市場，僅次于毒品販賣。而據全美廣告主協會預測，虛假流量和機器人生成的點擊在移動端和桌面端總共給行業造成 72 億美元的損失。
面對廣告主、廣告平臺、媒體三方利益牽扯，廣告作弊行為已成為數字廣告中的一個常態，亦將給業界從業者造成巨大利益損失。
毫無疑問，防范與抵制廣告作弊，儼然成為一場沒有硝煙的戰爭。為了打好這場漫長的攻堅戰，我們就需要充足的技術干貨武裝自己。接下來，有道智選帶來滿滿的干貨，助你練就識別與防范移動廣告作弊的火眼金睛~
一.常見的作弊行為
1、機器行為：IP重復刷量、換不同IP重復刷量、機器智能作弊，流量劫持等。
2、人工行為：包括真人水軍作弊等。
二.常見的作弊工具
1、掛站軟件：使用瀏覽器內核，全國多人安裝互刷，每個人每天制造上千次虛假PV，可以偽造大流量。
2、惡意插件 ：安裝在瀏覽器中，在用戶瀏覽網頁時，暗彈廣告（用戶看不到，但被訪問網址記錄一次訪問）
3、人工干預 ：通過人工手段對廣告反復點擊、app激活、安裝等操作行為。
三.移動廣告常見的作弊類型
根據廣告投放流程的節點分類
1、展示作弊：媒體將多個展示廣告置放到同一個廣告位，向廣告主收取多個廣告的展示費用。
2、點擊作弊：通過腳本或計算機程序模擬真人用戶，又或者雇傭和激勵誘導用戶進行點擊，生成大量無用的廣告點擊，從而吃掉CPC廣告預算。另外，競爭對手還可能進行惡意點擊。
3、安裝/激活作弊：通過測試機或模擬器模擬下載，以及通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發送虛擬信息、模擬下載激活等等。
4、應用內行為作弊：典型手段是購買欺詐，即當用戶或玩家在沒有付費的情況下得到內容或產品，導致控制面板及報告的收入數據過高。
P.S. 此處只詳細介紹根據廣告投放流程的節點進行分類的常見作弊類型，其他作弊類型還有假流量作弊、流量歸因作弊等等。
四.作弊數據的常見特征
造假的數據往往有跡可循。要想消滅作弊，必須要認識作弊數據的特征，才能從特征中識別出作弊數據。常見的特征如下：
1、廣告來源異常。
2、曝光、點擊頻次異常。
3、留存曲線、轉化率異常。
4、廣告訪問時間分布異常。
5、曝光、點擊IP/地域/設備集中。
6、廣告點擊沒有對應的曝光請求。
7、廣告點擊和安裝的平臺/地理不匹配。
8、相同UA（用戶代理）產生的點擊/安裝過多。
五.移動廣告中反作弊的常見方法
有流量的地方，就會有作弊動機，也就存在作弊廣告。事實上，作弊現象無法徹底根除，但我們能做到的是最大可能地降低廣告作弊帶來的經濟損失。
而反作弊的最佳策略在于讓作弊成本劇增，使作弊行為的獲利大幅度減少，從而盡量減小作弊行為在正常商業行為中的比例。策略思路為：砌墻（不斷增加限制條件）與拆臺（大幅度減少作弊行為的獲利）。
1、排重：Cookie、設備號及IP排重。
2、SDK加密防護：對傳輸激活的SDK進行加密處理，提高其破解作弊的成本。
3、點擊頻次有效期：限制點擊頻次的有效期，在有效期內，后續轉化歸屬相應平臺，如超出有效期范圍，則不予計算。
4、異常數據黑名單：對于一些比較有周期性質點擊來源，或者非移動端數據的點擊記錄，超過一定范圍標記為黑名單，長期過濾。
5、歸因時間差放作弊：歸因時間差即指從點擊到下載激活的時間。一般作弊時，偽造點擊與激活是并存的，所以往往在時間邏輯上是錯誤的。
6、增加行為操作的復雜度：值得注意的是，此舉可能直接影響到用戶體驗。
以上幾招反作弊大法，你mark下了嗎？
誠然，完全消除廣告作弊雖是不可能的，但在作弊行為愈發猖獗、造假技術手段愈發高級的當下，竭盡全力打好移動廣告反作弊之戰勢在必行。廣告主、廣告平臺和媒體等多方必須統一戰線，防患于未然，實現從廣告作弊監測到防范與反擊的轉變。
有道智選作為以智能技術驅動的移動廣告平臺，建立懸鏡反作弊系統，為廣告反作弊保駕護航。根據三十多項作弊特征，構建科學嚴謹的作弊判定條件，由智能機器24小時監控排查，配備專業質控人員不斷升級完善系統，讓作弊點擊無所遁形。抵御移動廣告作弊道阻且艱，有道智選愿與你并肩作戰！
這么誠意滿滿的有道智選廣告，您被感動了嗎？如果您要投放有道智選廣告請聯系我們，我們為您提供有道智選廣告一站式服務，全國服務熱線：400-620-8365.
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
