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堅守“普惠”原則，堅持將話語權鎖定在“社會平均人”手中，并在商業(yè)化和運營上保持極盡“克制”的全民短視頻平臺——快手，8年里，似乎從未發(fā)生改變，既沒有因為行業(yè)喧嘩而失去耐心，也沒有因商業(yè)誘惑而失去初心！它還是選擇了安靜地做著那一面鏡子，照出這個世界最完整和最準確的樣子。

寫下這段話，并非煽情！而是小編在研究了卡思數(shù)據(jù)上近一個月時間里，快手TOP100的視頻后，得出的關鍵結論：快手仍是那個快手，還是那么“原汁原味”地在記錄著大眾的生活，既不寵幸于明星、優(yōu)質內容機構，也不會刻意對內容推薦做“美顏”，哪怕是TOP100的視頻，出現(xiàn)場景最多的依然是農村場景（街邊、路上等），出現(xiàn)最多的內容類型，也以符合普羅大眾審美情趣的內容為主！

但這依然不能阻止小編探索的愿望。小編今天要為大家祭出的是來自：快手爆品視頻內容的5點觀察。

1、大眾喜歡的，才容易上熱門！

相比抖音熱門，堅持“普惠”原則的快手，熱門視頻的結構呈現(xiàn)出更多的“原生態(tài)”，在內容呈現(xiàn)上，并沒有像抖音那樣極致細分，大眾喜歡的，更有機會上熱門！

其中，生活記錄類視頻占據(jù)了TOP100視頻的半壁江山（40%-60%）；其次，搞笑、段子類視頻占比25%-30%。而美食類也成為了快手上非常重要的類別，占比TOP100視頻的10%左右——這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)相比抖音TOP榜美食占比不到5%，看起來要理想很多。美食類節(jié)目若要實現(xiàn)多平臺分發(fā)或者推廣，快手或許是較為理想的平臺！

2、寫實的而非“美顏”，更容易得到推薦！

相比抖音，快手熱門視頻內容顯得太過于平實、接地氣，但這也與快手的用戶特征不無關系，過于精美的、專業(yè)的視頻，無形中拉大了用戶與發(fā)布者的距離，反而不容易出現(xiàn)在快手熱門推薦中。在此也提醒想要在快手上一展身手的內容創(chuàng)意人，快手上做內容創(chuàng)意的原則一定要遵循平臺邏輯：保持極盡的“克制”，在你看來美好的東西，在老鐵的眼里，反而會出現(xiàn)距離感！

以快手上的小姐姐：“愛吃的小羽野外美食”為例，這個視頻風格像極了頭部美食大號：李子柒美食，但是在視頻的拍攝手法、視頻內容呈現(xiàn)上，遠不如李子柒那樣唯美和精良，在場景的使用和內容的取材上，也不如李子柒的取巧、多變，但這樣的視頻，才屬于快手！

另外，小編也特別關注了快手上的美食類TOP視頻，發(fā)現(xiàn)：獲得推薦的美食視頻，往往有如下4個特質：1）制作場景特色，如：水上、湖邊；2）食材特色（如：食材價格便宜，比較少見，能夠喚起年少的記憶）；3）達人在吃的過程中呈現(xiàn)歡快之感；4）視頻多呈現(xiàn)“相對浮夸”的制作過程，而不是最終食物的美好，可供圍觀吐槽！

3、弘揚正能量、有德有愛，更容易受老鐵追捧

小編以為：熱情，有愛，應該是快手所倡導的老鐵文化的一個核心解讀。

在TOP100的視頻中，我們看到，無論是段子類還是生活記錄類，弘揚正能量、社會美德、以及傳遞國威、軍威的短視頻，往往會得到快手用戶最為積極的響應！

其次，明星名人類、炫技類、漲姿勢類，獵奇類視頻會得到比較多的用戶追隨！

以“中國陸軍”這個視頻好為例，這個在1個月前上線的視頻號，目前粉絲量已經達到了17.2萬，其發(fā)布的“荒野求生”視頻，這一周一直穩(wěn)居快手視頻榜第一的位置，在粉絲的評論中，也多會看到“厲害”“強大”“祖國”等關鍵詞！而排名11位，來自“你好晶晶”的視頻，也憑借著段子類情景劇演繹，獲得了900多萬的觀看量！

4、爆款視頻帶來的粉絲增量難度在加大

相比于抖音，TOP100視頻往往能夠為達人貢獻3萬以上的粉絲不同，對于頭部視頻達人，單條視頻粉絲貢獻甚至上百萬。

但在快手上，TOP視頻貢獻的粉絲數(shù)量，相比抖音顯得更加困難很多。小編發(fā)現(xiàn)，哪怕是擁有著千萬級粉絲的頭部紅人，單條爆款視頻為其貢獻的粉絲也徘徊在10萬以內，極少有視頻單品火爆帶來粉絲增長數(shù)十萬粉絲的。

有時候視頻爆款了，發(fā)布者的粉絲增量也十分有限，在近期快手TOP100的視頻里，有2個視頻粉絲量至今仍在2000人次的區(qū)間徘徊，但單視頻的播放量都達到了500萬以上。這也在一定程度上說明：快手本身的的用戶增量也出現(xiàn)了瓶頸，增粉難度在加大！

5、頭部紅人廣告變現(xiàn)能力強，快手成為效果類APP推廣福地

作為一個在商業(yè)化道路上極盡克制的平臺，快手上成長起來的“草根KOL”廣告合作，相對其他平臺會比較少見。但小編特別關注了TOP100視頻貢獻者，粉絲量過1000萬的KOL會比較多的得到廣告主的青睞，互聯(lián)網、游戲類效果廣告主尤為青睞快手紅人投放。如：白小白《我們終究是錯過》、鐵娃二弟喜劇生產隊-村長都曾經接單過類淘寶客類APP的推廣，段子類的表演和平鋪直述的賣點表達，沒錯，廣告也這么有快手味兒！不信，點擊下方視頻，沒毛??！