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各種電子設備和互聯網搭建了現代人的日常生活：無論是吃喝玩樂還是工作休閑，各種日常活動都離不開各種線上工具和平臺。而人們花費在這些線上活動上的時間和精力，則是商家們宣傳商品信息、實現銷售轉化的入口和機會。

但是讓商品信息能在海量的信息中脫穎而出、搶占消費者寶貴的注意力，就需要有技巧、有效率的廣告投放。騰訊社交廣告，憑借騰訊的社交大數據、海量廣告位資源和領先的廣告技術來精準觸達目標受眾，是電商時代幫助商家進行廣告投放的高效工具。

本次潛力商品小課堂，仍通過分析需求量大、復購率高的日用百貨和服飾箱包商品投放案例，以揭示騰訊社交廣告平臺的運營邏輯，從而幫助廣告主們更好地理解投放技巧，實現高效投放。

家居日化

家居日用商品價格低、需求量大、復夠率高，是電商平臺的商品主力軍。隨著電商平臺不斷下沉、觸及到更廣大的消費人群，家居日用品仍保持著發展勢頭，有挖掘空間。且當前家居日用市場的商品質量仍有待提升，給高質量的創新日用小物帶來了競爭機會。因此我們挑選了以下幾款潛力商品，分析特性并提供相應投放建議：

1、納米粒擦凈

商品賣點

•  無需清潔劑，只要沾水就能去除污漬

•  對器物表面不造成損害

•  強力祛除頑固污漬，具有自然抗菌效果

•  用途廣泛，適用全部家具、廚房用品，汽車，鞋，電子產品等

目標人群

•  性別不限

•  25-50歲

2、冰箱除臭器

商品賣點

•  活性氧空氣凈化器，祛除殘留，智能除味

•  快速滅菌，延長保鮮

•  通過氧化作用無毒迅速殺菌，除異味，保持冰箱空氣清新

目標人群

•  性別不限

•  25-50歲

3、免打孔浴簾桿

商品賣點

•  免打孔，不必破壞墻面

•  高密度EPS防滑墊，加厚加粗材質，承重強

•  無障礙伸縮技術，可自由調節長度

目標人群

•  性別不限

•  25-50歲

4、洗衣機清潔劑

商品賣點

•  有效殺菌，除螨，除異味

•  強效去污，全面保護機槽健康

•  生物酶清潔除味技術，安全有效

目標人群

•  性別不限

•  25-50歲

4、男士固體香水

商品賣點

•  固體香水，通過涂抹的方式就搞定

•  包裝精致，僅重10克，小巧易攜帶

•  可連續使用三個月，經濟實惠

•  約會，外出，提升男人魅力

目標人群

•  男性

•  25-45歲

根據以上幾款商品的商品特性與目標受眾，我們推薦微信和OM資源進行精準投放：

1、微信：微信已成為中國人生活的一部分，微信毋庸置疑是觸達最廣大消費者的重要渠道。

微信平臺除了朋友圈、公眾號廣告和小程序banner以外，還新增了小游戲激勵式視頻廣告位：用戶可以在微信小游戲中主動觸發激勵式視頻廣告，廣告完成播放且被手動關閉后，用戶將獲取該小游戲下發的對應激勵（比如復活或加分等等），廣告的觸發場景與獎勵內容均由小游戲開發者（也就是流量主）自定義設置。

目前的CPM扣費策略是：核心城市 50 元起，重點城市 40 元起，普通城市 30 元起；目前也是新廣告資源的紅利期，并且也緊跟當下短視頻的熱潮，廣告主們可以充分利用起來。

2、OM資源：包括騰訊新聞、天天快報與騰訊視頻三個資源。觸達有新聞閱讀習慣的男性人群和觀看綜藝娛樂節目的廣大年輕群體。

•  騰訊新聞：特別推薦大圖樣式和視頻廣告樣式，兩個功能正白名單內測中。

視頻廣告全屏可點擊，且在落地頁中置頂播放，點擊率提高500%，效果提升明顯。符合條件廣告主可提出申請。（視頻廣告封面尺寸為：960x540px）

白名單準入條件：首先需要有R標，商品簽收率高于70%，商品質量及售后體制有保障，保證抽檢合格，同時也會結合素材的負反饋及品牌屬性來綜合評估。素材和落地頁不得出現一折、“周年慶”等夸大宣傳及大字報內容，并且落地頁首圖禁用動圖。

•  天天快報：大圖位置具有搶量空間，效果反饋好。

•  騰訊視頻：在流量上直營電商整體ECPM均低于平臺電商，處于紅利期。

家居家紡

8月雖已進入立秋，但大部分城市高溫依舊持續，夏季商品熱度及需求依然不減；另外9月是開學季，很多學校宿舍并沒有空調設備，學生對消暑清涼的商品有較大需求。因此在家居家紡方面，我們推薦的冰絲席，并整理出相應賣點和投放建議：

1、冰絲席

商品賣點

•  4D蜂窩透氣網眼設計，循環透氣，高效承托，舒適睡眠。

•  采用新型印花工藝，席面平整光滑，不擔心扎傷皮膚

•  抗皺可折疊收納方便

•  濕毛巾擦拭，通風晾曬，即可保存

目標人群

•  性別不限

•  18-50歲

該商品重點推薦微信、OM和手機QQ feed渠道。除了通過微信和OM觸達廣大人群外，還重點推薦手機QQ feed資源：

手機QQ feed：點擊率、下單率方面都有一定優勢，平均ROI在2.5以上，資源優質，且活躍人群偏年輕化，和冰絲席商品希望圈定的學生群體匹配度較高，有一定的市場空間。

車載商品

車載類的商品有過很多熱賣經驗，例如車漆修復液、車載音響等，且人均汽車保有量持續提升，車載商品其實還有較大的市場空間可挖掘。此次推薦的投影板是概念造型比較新穎的商品，此類有潛力的新商品的廣告投放更需要技巧：

1.車載手機投影板

商品賣點

•  便攜開車，造型概念新穎獨特

•  360度任意旋轉，底座高強度粘合效果

目標人群

•  性別不限

•  25-45歲

根據車載商品的特性，微信，OM，手機QQ瀏覽器這三個資源位是更有效率的投放平臺。

小家電

下班回家后打開音樂，在音樂中放松自己疲勞的身心，已經成為了許多人的生活方式的一部分。滿足精神娛樂需求的消費，包括音響、電視、投影儀等小家電，推薦學習家庭音響的推廣投放經驗：

1、回音壁家庭音響

商品賣點

•  3D立體聲環繞

•  4全頻喇叭+4低音喇叭，8發聲單元，調音室級音質

•  藍牙4.0技術,自動無線連接，連接速度更快

•  超薄超細外觀設計，掛墻后與電視鏡面齊平

•  支持外部音源輸入接電視、手機、游戲機

目標人群

•  性別不限

•  25-45歲

同車載商品，家電商品在微信，OM，手機QQ瀏覽器這三個資源位上進行投放可觸達目標受眾，高效傳播品牌信息。

服飾產品

迎合特定人群的服飾的受眾范圍更集中，市場競爭較小，在效果上更能擊中消費者痛點。以下推薦的兩款商品分別針對運動健身人群和中老年人群，目標人群和需求明確。

1、暴汗套裝

商品賣點

•  防風、防水、保溫

•  加速熱循環，提高汗量

•  適用場景廣，走路也能釋放熱量

•  懶人運動專用，不去健身房走路也能運動

•  可做打底褲，日常穿著也時尚

目標人群

•  性別不限

•  28-50歲

對于反季商品羽絨服，我們建議通過折扣優惠，清倉營銷等策略進行庫存清理，另外可以利用季節差別，進行錯位競爭，提前預熱，實現品效結合。此類反季商品的廣告投放經驗，對于有庫存壓力的客戶，也非常有學習借鑒的意義。

中老年男裝羽絨服

1、商品賣點

•  反季清倉，保暖，實惠

•  顏色多選，搭配簡單

•  做工精細，防止漏毛，可機洗

•  輕盈，保暖，不易皺

目標人群

•  男性

•  40-60歲

這款商品建議在廣告位選擇上可以重點嘗試：微信，OM，手機QQ瀏覽器這三個資源位。

手機QQ瀏覽器：瀏覽器資源目前有三個規格的廣告位，分別是640x288，240x180三圖、240x180單圖。

瀏覽器首頁的資源現已放量，流量上漲超3,000萬，優質資源首頁大圖也正開放測試，效果非常顯著，平均ROI在2.8以上。