在我們做谷歌推廣的過程中，常常會碰到賬戶效果波動的情況，以下是導(dǎo)致效果波動的10大常見原因，我們可以根據(jù)這個來排查賬戶。
1. 近期對帳號或廣告系列設(shè)置所做的更改
修改任何帳號或廣告系列設(shè)置（例如出價策略、出價調(diào)整、出價、預(yù)算、關(guān)鍵字、受眾群體、受眾特征和廣告投放時間設(shè)置）可能會使廣告效果產(chǎn)生變化。
2. 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置和轉(zhuǎn)化延遲時間
使用以促成轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價策略（如智能出價或自動出價）時，轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值的突然下降或升高可能會導(dǎo)致效果波動，因為 Google Ads 會不斷針對您設(shè)置的轉(zhuǎn)化操作進行優(yōu)化。
3. 出價和出價目標(biāo)
如果您在設(shè)置出價、出價限制或出價目標(biāo)值時未考慮 Google Ads 將用來投放廣告的歷史數(shù)據(jù)，您的廣告效果可能會出現(xiàn)波動。
4. 預(yù)算設(shè)置
廣告系列在預(yù)算受限的情況下更有可能出現(xiàn)效果波動。
5. 廣告質(zhì)量
廣告質(zhì)量是對用戶看到您的搜索廣告時所獲體驗的評估。
6. 定位設(shè)置和重疊
如果您的廣告系列通過非常具體的受眾群體、關(guān)鍵字、地理位置或語言設(shè)置定位到規(guī)模較小的用戶群，則廣告系列效果出現(xiàn)波動的幾率也會更大。您的帳號中可能有多個廣告系列或廣告組因為使用相同的關(guān)鍵字或其他定位條件，而有資格參與重疊的競價。
7. 政策和廣告審核狀態(tài)
廣告審核狀態(tài)或關(guān)鍵字審核狀態(tài)的變化可能會影響您的廣告效果。
8. 其他帳號問題
付款問題、結(jié)算轉(zhuǎn)移問題或帳號一級的其他問題可能會影響帳號的效果和廣告系列的效果。
9. 競價動態(tài)因素
與您參與相同競價的其他廣告客戶的選擇可能會影響您的廣告系列的效果。
10. 錯失的展示次數(shù)份額
展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)（具體指“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評級而錯失的展示次數(shù)份額”）可以幫助您了解廣告因在競價中獲得較低評級而未能展示在搜索網(wǎng)絡(luò)上的時間所占的百分比。
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