什么是Gmail郵箱廣告
Gmail廣告是在Gmail正文中展現(xiàn)的廣告，具體展現(xiàn)位置在Gmail郵件正文的右側(cè)，如下圖所示，在其他位置并不展示廣告。Gmail廣告屬于Google Ads廣告的一部分。Gmail 廣告是指放置在用戶收件箱頂部的互動(dòng)廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊折疊的 Gmail 廣告時(shí)，廣告就會(huì)像電子郵件那樣展開(kāi)。展開(kāi)的廣告大小與電子郵件相同，可以包含圖片、視頻或嵌入的表單。Gmail 廣告面向 Google 覆蓋的所有國(guó)家/地區(qū)提供，是吸引用戶的一種具有個(gè)性風(fēng)格的方式。
Gmail廣告樣式圖（圖片另存為本地可放大）
Gmail郵箱廣告的特點(diǎn)
1、精準(zhǔn)投放：Gmail廣告會(huì)匹配郵件內(nèi)容中的關(guān)鍵詞（Google不會(huì)抓取隱私內(nèi)容，僅分析關(guān)鍵詞信息進(jìn)行廣告匹配）；
2、廣告受眾人群優(yōu)質(zhì)：Gmail郵箱用戶有很大一部分為商務(wù)辦公用戶，郵件打開(kāi)頻次非常高，用戶自己也屬于高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的人群；
3、用戶體驗(yàn)好：Gmail郵箱廣告出現(xiàn)的區(qū)域小，不影響用戶體驗(yàn)，因此郵件的曝光率非常高
Gmail郵箱廣告工作原理
Gmail 廣告先以折疊形式展示。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告會(huì)展開(kāi)為電子郵件大小的空間，可用于滿足各種廣告目標(biāo)，還可以包含嵌入式表單或視頻等內(nèi)容。用戶可采取不同方式與展開(kāi)的廣告互動(dòng)，具體取決于廣告版式。他們可以播放視頻、填寫表單、點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站，或者（如果他們正在使用移動(dòng)設(shè)備）點(diǎn)擊通話或點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用市場(chǎng)。當(dāng)用戶與展開(kāi)的廣告互動(dòng)時(shí)，我們不會(huì)向您收取費(fèi)用。我們只會(huì)在用戶第一次點(diǎn)擊以展開(kāi)廣告時(shí)，向您收取一次費(fèi)用。
可發(fā)送電子郵件：許多可以展開(kāi)廣告的用戶通過(guò)點(diǎn)擊星標(biāo)或郵件底部的藍(lán)色保存按鈕，即可保存您的廣告。此外，許多用戶還可以將展開(kāi)的廣告作為電子郵件轉(zhuǎn)發(fā)給其他人。
適合移動(dòng)設(shè)備：Ads 會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，確保廣告在每次展示時(shí)都能呈現(xiàn)理想外觀，無(wú)論是在桌面電腦、移動(dòng)設(shè)備還是 Gmail 應(yīng)用中。廣告版式會(huì)針對(duì)移動(dòng)體驗(yàn)自動(dòng)優(yōu)化。如要添加更多效果，您可以從專門的移動(dòng)選項(xiàng)（例如點(diǎn)擊通話或應(yīng)用推廣）中進(jìn)行選擇。
定位的工作原理：您可以使用業(yè)已熟悉的大部分展示廣告定位選項(xiàng)，包括關(guān)鍵字、興趣相似的受眾群體、有購(gòu)買意向的受眾群體、受眾特征和主題等。例如，宣傳運(yùn)動(dòng)服裝的廣告客戶可以選擇相關(guān)的主題（如“健身”和“體育用品”），或者覆蓋“保健與健身迷”或“跑步愛(ài)好者”之類的興趣相似受眾群體。您還可以使用目標(biāo)客戶匹配來(lái)覆蓋您的客戶以及與其相似的受眾群體。
Gmail 廣告使用自動(dòng)定位來(lái)發(fā)現(xiàn)用戶的興趣。例如，假設(shè)您經(jīng)營(yíng)著一家攝影店。如果某位 Gmail 用戶最近收到許多關(guān)于攝影或相機(jī)的電子郵件，那么系統(tǒng)可能會(huì)向其展示您商店的促銷優(yōu)惠廣告。但如果該用戶將這些電子郵件舉報(bào)為垃圾郵件，系統(tǒng)將不會(huì)向其展示您的廣告。您還可以指定基于特定網(wǎng)站所發(fā)電子郵件的定位條件，即網(wǎng)域定位。例如，您無(wú)需定位到“攝影”或“相機(jī)”等關(guān)鍵字，而是可以選擇將您的廣告定位到接收來(lái)自特定攝影網(wǎng)站的電子郵件的用戶。對(duì)于關(guān)鍵字定位和網(wǎng)域定位，系統(tǒng)都會(huì)自動(dòng)掃描最近幾百封非垃圾電子郵件（包括已刪除和已歸檔的郵件）的正文/主題。
如何制作 Gmail 廣告
Gmail 廣告是 Gmail“聯(lián)系人”標(biāo)簽頂部的展開(kāi)式廣告：只需點(diǎn)擊一下，它們即可展開(kāi)為電子郵件大小的廣告，其中可包含視頻和圖片，可用于實(shí)現(xiàn)各種廣告目標(biāo)。而且您無(wú)需為用戶展開(kāi)廣告后對(duì)內(nèi)容的點(diǎn)擊付費(fèi)。自定義 HTML 更適合高級(jí)廣告客戶，使用它制作廣告的方式與利用現(xiàn)有 Gmail 廣告模板制作廣告的方式不同。這些廣告可以包括視頻以及多個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)。要使用自定義版式制作 Gmail 廣告，請(qǐng)將自定義 HTML 文件上傳到 Ads 中。
如何配置和上傳自定義 Gmail 廣告
如果您想使用模板，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“使用模板制作 Gmail 廣告”。請(qǐng)注意，模板廣告可以包含 YouTube 視頻。請(qǐng)注意，自定義 HTML Gmail 廣告會(huì)保留目標(biāo)網(wǎng)址的格式，并且與最終到達(dá)網(wǎng)址和跟蹤模板不相容。詳細(xì)了解升級(jí)版網(wǎng)址。自定義 HTML Gmail 廣告是一個(gè) ZIP 文件夾，其中包含了折疊式和展開(kāi)式廣告的所有文件。為避免出現(xiàn)問(wèn)題，請(qǐng)仔細(xì)閱讀并嚴(yán)格遵守以下格式規(guī)范。
1、廣告的總體規(guī)格限制如下：整個(gè) ZIP 文件夾：<1.25 MB；文件數(shù)量：<100 個(gè)文件；文件大小：<500KB
2、如何制作折疊的廣告：要制作折疊的廣告，您需要向 ZIP 文件夾添加以下 2 個(gè)文件：徽標(biāo)圖片（命名為“logo.png”、“logo.jpg”或“logo.gif”）；文本文件（命名為“teaser.txt”）
3、徽標(biāo)圖片規(guī)范
①文件名必須為“logo.png”、“logo.jpg”或“logo.gif”，而且文件格式必須為 PNG、JPG 或 GIF。
②徽標(biāo)圖片尺寸：< 144 x 144
③文件大小：< 500KB
④文件格式：PNG、JPG 或 GIF（非動(dòng)畫(huà)）
⑤徽標(biāo)圖片是一個(gè)小圖標(biāo)、圖形或品牌徽標(biāo)。
⑥徽標(biāo)圖片在正常分辨率的設(shè)備上將顯示為 50 x 50 像素的方形，但在一些顯示效果更清晰的屏幕上，尺寸最高可達(dá) 144 x 144 像素。
4、文本文件規(guī)范
①文件名必須為“teaser.txt”，而且文件格式必須為 TXT。以下是格式正確的文本文件的示例：
③字符數(shù)限制 應(yīng)添加的內(nèi)容
④廣告客戶 20 公司名稱或域名。
⑤主題 25 廣告標(biāo)題可以包含優(yōu)惠信息、折扣率或吸引人的通告。
⑥廣告內(nèi)容描述 100 廣告內(nèi)容描述可以是簡(jiǎn)短摘要或者號(hào)召性用語(yǔ)。
⑦顯示網(wǎng)址 32 該網(wǎng)址會(huì)在廣告中顯示。
⑧著陸頁(yè) 無(wú)限制 前導(dǎo)廣告重定向網(wǎng)址 - 用作目標(biāo)網(wǎng)址，即用戶在展開(kāi)的廣告中點(diǎn)擊“發(fā)件人的簡(jiǎn)短顯示網(wǎng)址”即可跳轉(zhuǎn)至此網(wǎng)址。您可以在此字段中添加靜態(tài)點(diǎn)擊跟蹤網(wǎng)址。用戶點(diǎn)擊顯示網(wǎng)址后就會(huì)跳轉(zhuǎn)至該網(wǎng)頁(yè)。
5、自定義 HTML Gmail 廣告是一個(gè) ZIP 文件夾，其中包含了折疊式和展開(kāi)式廣告的所有文件。為避免出現(xiàn)問(wèn)題，請(qǐng)仔細(xì)閱讀并嚴(yán)格遵守以下格式規(guī)范。廣告的總體規(guī)格限制如下：
①整個(gè) ZIP 文件夾：<1.25 MB
②文件數(shù)量：<100 個(gè)文件
③文件大小：<500KB
④如何制作折疊式廣告
6、要制作折疊式廣告，您需要向 ZIP 文件夾添加以下 2 個(gè)文件：
①徽標(biāo)圖片（命名為“logo.png”、“logo.jpg”或“logo.gif”）
②文本文件（命名為“teaser.txt”）
7、徽標(biāo)圖片規(guī)范
①文件名必須為“logo.png”、“logo.jpg”或“logo.gif”，而且文件格式必須為 PNG、JPG 或 GIF。
②徽標(biāo)圖片尺寸：< 144 x 144
③文件大小：< 500KB
④文件格式：PNG、JPG 或 GIF（非動(dòng)畫(huà)）
⑤徽標(biāo)圖片是一個(gè)小圖標(biāo)、圖形或品牌徽標(biāo)。
⑥徽標(biāo)圖片在正常分辨率的設(shè)備上將顯示為 50 x 50 像素的方形，但在一些顯示效果更清晰的屏幕上，尺寸最高可達(dá) 144 x 144 像素。
8、文本文件規(guī)范
①文件名必須為“teaser.txt”，而且文件格式必須為 TXT。以下是格式正確的文本文件的示例：
②廣告客戶：商家名稱 主題：商家名稱全場(chǎng)八折優(yōu)惠 廣告內(nèi)容描述：低價(jià)購(gòu)買新產(chǎn)品！ 顯示網(wǎng)址：www.example.com 著陸頁(yè)：https://www.example.com/sale注意：請(qǐng)嚴(yán)格遵照本示例。務(wù)必同時(shí)添加類別（如“廣告客戶”）和具體信息。下表列出了字符數(shù)限制，并針對(duì)要添加的內(nèi)容提供更多指導(dǎo)。
③字符數(shù)限制 應(yīng)添加的內(nèi)容
④廣告客戶 20 公司名稱或域名。
⑤主題 25 廣告標(biāo)題可以包含優(yōu)惠信息、折扣率或吸引人的通告。
⑥廣告內(nèi)容描述 100 廣告內(nèi)容描述可以是簡(jiǎn)短摘要或者號(hào)召性用語(yǔ)。
⑦顯示網(wǎng)址 32 該網(wǎng)址會(huì)在廣告中顯示。
⑧著陸頁(yè) 無(wú)限制 前導(dǎo)廣告重定向網(wǎng)址 - 用作目標(biāo)網(wǎng)址，即用戶在展開(kāi)的廣告中點(diǎn)擊“發(fā)件人的簡(jiǎn)短顯示網(wǎng)址”即可跳轉(zhuǎn)至此網(wǎng)址。您可以在此字段中添加靜態(tài)點(diǎn)擊跟蹤網(wǎng)址。用戶點(diǎn)擊顯示網(wǎng)址后就會(huì)跳轉(zhuǎn)至該網(wǎng)頁(yè)。
9、如何制作展開(kāi)式廣告
①要制作展開(kāi)式廣告，您需要向 ZIP 文件夾添加 1 個(gè) HTML 文件和 1 個(gè)圖片文件夾：
②圖片文件夾（命名為“Images”），包含展開(kāi)式廣告的圖片文件
③HTML 文件必須命名為“index.html”
10、圖片文件夾規(guī)范
①?gòu)V告必須至少包含 1 張圖片，最多可以包含 100 張圖片。要在展開(kāi)式廣告中嵌入視頻，請(qǐng)轉(zhuǎn)至下面的視頻部分。
②每張圖片的最大寬度：650px
③每張圖片的最高高度：1000px（注意：為確保最佳廣告效果，包含所有文字和圖片的整個(gè)廣告畫(huà)布的高度最好不要超過(guò) 650px。）
11、HTML 文件規(guī)范
①網(wǎng)址：必須至少包含 1 個(gè)絕對(duì)網(wǎng)址（最多可包含 15 個(gè)），并且所有的特殊字符都必須進(jìn)行編碼（例如，空格、#）。
②格式：通過(guò)標(biāo)準(zhǔn) HTML 表格來(lái)控制版式，以確保在各類設(shè)備上的顯示效果都一致。
③跟蹤：可使用靜態(tài)跟蹤網(wǎng)址跟蹤外部點(diǎn)擊。不允許使用展示跟蹤像素和動(dòng)態(tài)跟蹤網(wǎng)址。如果您使用“Gmail 自定義 HTML 廣告”模板，請(qǐng)務(wù)必在 index.html 文件和 teaser.txt 文件中添加要使用的跟蹤網(wǎng)址。
④標(biāo)記：支持 HTML（采用 UTF8 編碼）、部分
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